El nuevo Modo AI de Facebook impulsado por Muse Spark y la estrategia multimillonaria de Meta

Junto a esta gran novedad, Meta también lanzó preajustes de fotos con IA, herramientas de edición creativa y funciones temáticas para el Mundial de Fútbol de 2026, como un probador virtual de camisetas y un 'Modo Fútbol' que se activa con un gesto secreto .

Todas estas novedades revelan una hoja de ruta clara: integrar su inteligencia artificial más potente en cada rincón de sus aplicaciones para convertir el feed de Facebook en una nueva y lucrativa plataforma de búsqueda y publicidad.

Modo AI: así se convierte Facebook en un motor de respuestas

El Modo AI aparece como un interruptor dentro de la barra de búsqueda de Facebook. Al activarlo, el usuario puede hacer preguntas con total naturalidad y recibir una respuesta generada por IA a partir del vasto contenido público de las aplicaciones de Meta —discusiones en Grupos, Reels, publicaciones de Instagram y Threads— en vez de un listado de resultados de búsqueda tradicional . Meta lo presenta como una forma de obtener información basada en las perspectivas y experiencias reales de otros usuarios, no solo en enlaces genéricos de la web .

Esta tecnología funciona con Muse Spark, presentado el 8 de abril de 2026 como el primer fruto de Meta Superintelligence Labs, la división que lidera Alexandr Wang, director de IA de la compañía. Se trata de un modelo de razonamiento multimodal que incorpora herramientas, cadena de pensamiento visual y orquestación multiagente . A diferencia de la anterior familia Llama, de código abierto, Muse Spark es propietario, un giro estratégico para diferenciarse de la competencia y controlar al máximo la experiencia de usuario .

La cifra que más ha llamado la atención fuera de los comunicados oficiales es la proyección de Morgan Stanley de más de 10.000 millones de dólares . El cálculo presupone un uso ligero pero diario por parte de una minoría de los usuarios de Meta. Aunque es solo una estimación, demuestra que los analistas ya ven el Modo AI como un escaparate publicitario similar al buscador de Google, con anuncios integrados entre las respuestas generadas por la IA.

Preajustes de fotos con IA y herramientas de edición creativa

Más allá de las búsquedas, Meta presentó varias herramientas de creación basadas en IA para facilitar y enriquecer las publicaciones en Facebook .

Los nuevos preajustes de fotos permiten cambiar la apariencia en las imágenes, modificando la ropa, el peinado o los accesorios con un solo toque. Por ejemplo, un aficionado puede pulsar el icono "Editar con IA" en Stories y elegir "Póntelo" para probarse virtualmente la camiseta de su selección, o ir a su foto de perfil y seleccionar "Reestilizar foto de perfil con IA" y luego "Armario" . Estas funciones conviven con las sugerencias para compartir del carrete, que utilizan IA para crear collages con plantillas de recorte y transiciones de vídeo fluidas a partir de lo ya guardado en el móvil. Todo este sistema de sugerencias requiere la aceptación explícita del usuario y se puede desactivar en cualquier momento .

Funciones para el Mundial 2026: Modo Fútbol y 'Póntelo'

Meta programó estos lanzamientos para coincidir con los preparativos de la Copa Mundial de la FIFA 2026, añadiendo funciones futboleras con IA en todas sus plataformas .

• Modo Fútbol: Al tocar dos veces el logo de Facebook en la parte superior del feed, se activa una ambientación temática en toda la aplicación, con reacciones especiales, sorpresas los días de partido y un minijuego de fútbol oculto que se desbloquea manteniendo pulsado el logo .
• 'Póntelo' (Wear It): Una función con IA para ponerse virtualmente la camiseta de la selección favorita. Se accede desde el menú "Editar con IA" en las Stories o al reestilizar la foto de perfil. La imagen resultante se puede compartir como foto de perfil, historia o publicación .

Estas novedades en Facebook son solo una parte de un gran despliegue corporativo que abarca Instagram, Messenger, WhatsApp y Threads, e incluye centros de chat en tiempo real, marcadores en directo, comunidades de aficionados y un efecto de voz "¡Gol!" con IA para los mensajes directos que activa animaciones especiales .

La estrategia global de Meta: IA para dominar la publicidad y el tiempo de uso

Los anuncios de junio de 2026 son la materialización de la estrategia de Meta de integrar la IA en lo más profundo de sus aplicaciones con dos objetivos de negocio entrelazados: aumentar los ingresos por publicidad y maximizar el tiempo de uso.

1. El Modo AI como nuevo soporte publicitario. Al convertir Facebook en un motor de respuestas, Meta crea un nuevo espacio para insertar anuncios, de forma análoga a lo que hace Google con las búsquedas, pero partiendo de los datos de su gráfico social y del contenido generado por sus usuarios. La estimación de Morgan Stanley refleja esta lógica: incluso un uso habitual pero moderado podría generar miles de millones en ingresos de alto margen con un coste incremental relativamente bajo .

2. Las herramientas creativas como generadoras de contenido. Funciones como los preajustes de IA, el reestilizado y las sugerencias del carrete reducen la fricción para crear y publicar. A más contenido, más inventario para el feed, señales de interacción más ricas para el algoritmo publicitario y más motivos para que el usuario no salga de la aplicación .

3. El Mundial como catalizador de engagement. Las funciones vinculadas a grandes eventos están diseñadas para disparar el uso diario durante una cita de alcance global, lo que incrementa directamente las impresiones de anuncios y el volumen de datos de segmentación que Meta recopila . El 'Modo Fútbol' y el probador virtual de camisetas aprovechan la novedad y la relevancia cultural para atraer a los usuarios más esporádicos.

4. Muse Spark como columna vertebral común. El mismo modelo que impulsa el Modo AI ya está funcionando en la app independiente de Meta AI, en las gafas inteligentes y en una nueva experiencia de compra que sugiere productos según los creadores y marcas que se siguen . Es un despliegue deliberado de "un modelo, para todas partes": Meta entrena un costoso modelo de vanguardia y lo distribuye por todas sus superficies de uso para amortizar el enorme gasto en infraestructura de IA, que se proyecta entre 135.000 y 169.000 millones de dólares solo en 2026 .

Es fundamental destacar que la naturaleza propietaria de Muse Spark supone una ruptura con la tradición de código abierto de Meta, y refleja la apuesta de altos vuelos de Mark Zuckerberg y Alexandr Wang: confían en que controlar el mejor modelo e integrarlo profundamente en las mayores plataformas sociales del mundo terminará creando una nueva capa de monetización, aún mayor que el actual negocio publicitario basado en el feed .