Adobe revoluciona Cannes Lions 2026 con IA agéntica: alianzas con Accenture, Omnicom, WPP y Stagwell, y el lanzamiento del asistente Firefly

Adobe llegó a Cannes Lions 2026 como el primer socio principal de LIONS Creators y aprovechó el escenario para hacer su mayor apuesta por la inteligencia artificial agéntica. La compañía anunció nuevas alianzas con cuatro grandes redes de agencias, la beta pública de su Asistente Firefly en varias aplicaciones de Creative Cloud y dos nuevos productos .

Rol de socio principal

Adobe fue el primer socio principal de LIONS Creators en Cannes Lions 2026, con presencia en Creator Beach, el Hotel Majestic, el Parvis y varios escenarios del festival . El lema de la compañía, "De la idea al impacto", mostró la convergencia entre creatividad, marketing e inteligencia artificial .

Alianzas con agencias y tecnología

Adobe anunció alianzas de co-innovación con cuatro grandes redes de agencias, cada una abordando un aspecto diferente de la experiencia del cliente agéntica :

• Accenture Song – Desarrolló un nuevo marco de orquestación de experiencias agénticas, impulsado por la tecnología de Adobe, diseñado para ayudar a las marcas a ofrecer experiencias de cliente potenciadas por IA a gran escala y generar un crecimiento medible .
• Omnicom – Presentó arquitecturas de implementación (automotriz, farmacéutica, retail, servicios financieros) de su Modelo Operativo de IA Agéntica, una solución empresarial basada en tecnología Adobe para planificar, crear, activar y optimizar campañas .
• Stagwell's Code and Theory – Lanzó el Sistema Operativo de Contenido para Deportes, una solución que agiliza la creación, gestión y distribución de contenido para organizaciones deportivas, conectando los datos de interacción de los aficionados con los flujos de trabajo de Adobe CX Enterprise .
• WPP – Presentó una capa de inteligencia conectada que unifica el gasto en medios pagados con los datos de experiencia del cliente propios, creando un bucle de mejora continua para las interacciones con los clientes y la inversión en marketing .

Adobe también anunció que las habilidades de Adobe CX y los servidores MCP ya están disponibles de forma general en Anthropic's Claude Enterprise y Microsoft 365 Copilot Coworker, lo que permite a los clientes empresariales acceder directamente a las capacidades de Adobe CX desde esos entornos de IA .

Beta pública del Asistente Firefly

El 18 de junio de 2026, Adobe lanzó la beta pública de su Asistente Firefly, su agente creativo, en cinco aplicaciones estrella :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

También hay una beta privada disponible en After Effects . Cada aplicación cuenta con una barra lateral tipo chatbot donde los usuarios describen los resultados deseados en lenguaje natural; el asistente entonces orquesta y ejecuta flujos de trabajo complejos de varios pasos .

El asistente actúa como un "agente creativo" que se encarga del trabajo repetitivo de preparación, posicionando al usuario humano como el "director creativo" que delega tareas laboriosas mientras conserva las decisiones estéticas finales . En Premiere Pro, por ejemplo, puede ordenar los activos en contenedores, renombrar clips por lotes, identificar preguntas de entrevistas, añadir marcadores e incluso montar un punto de partida de trabajo a partir de la línea de tiempo . En Photoshop, puede intercambiar fondos, redimensionar activos para varias plataformas, ordenar capas y ejecutar revisiones de marca en todo el archivo .

Adobe Brand Visibility (con Semrush)

Adobe presentó Adobe Brand Visibility, una solución unificada que combina la inteligencia de visibilidad de Semrush con las capacidades de optimización de contenido agéntico de Adobe . La herramienta ayuda a las marcas a mejorar su presencia en las búsquedas impulsadas por IA, lo que algunos denominan optimización de motores generativos (GEO), y a medir el impacto de su visibilidad . Se basa en la base de datos de Semrush de casi 290 millones de consultas reales . Anil Chakravarthy, presidente de Adobe, lo describió como "la versión de la era de los LLM del SEO" .

GenStudio for Commerce Media Networks

Adobe también lanzó GenStudio for Commerce Media Networks, una nueva oferta dentro de Adobe CX Enterprise diseñada para redes de medios minoristas . Permite a los minoristas ayudar a las empresas a escalar campañas publicitarias que respeten la marca y lleguen a los consumidores en el momento de la compra, desde un único flujo de trabajo . La herramienta crea un perfil de trabajo y un anuncio a partir de las fichas de producto existentes, el contenido del sitio web y el contexto de la categoría, y luego activa las campañas directamente desde esos datos .