Guía completa para controlar la visibilidad de tu sitio en ChatGPT Search y compras en 2026

OpenAI ha actualizado su guía de 2026 para separar de forma clara la visibilidad en búsqueda, el entrenamiento de modelos, las visitas iniciadas por usuarios y la indexación de productos comerciales. La clave está en entender qué agente (user-agent) controla cada función y cómo configurarlo en tu archivo robots.txt.

Agentes y su propósito

• OAI-SearchBot: Controla la inclusión en los resultados de búsqueda de ChatGPT. Si permites este agente, tu sitio puede aparecer en respuestas de ChatGPT Search. Es independiente de GPTBot.

• GPTBot: Gestiona si OpenAI puede rastrear tu sitio para entrenar sus modelos generativos (como GPT-4, etc.). Se puede bloquear sin que ello afecte a tu presencia en ChatGPT Search.

• ChatGPT-User: Representa las visitas que realiza un usuario de ChatGPT directamente desde la interfaz del chat (por ejemplo, cuando un usuario pide a ChatGPT que acceda a una URL). No es un rastreador automático, sino una solicitud explícita. La documentación oficial es la referencia autorizada, pero el extracto disponible no incluye una cita textual completa para este agente.

• OAI-AdsBot: Agente utilizado para validar la seguridad de las páginas enviadas como anuncios. Si haces publicidad en ChatGPT, debes permitirlo.

Configuración práctica de robots.txt

Para permitir la indexación en ChatGPT Search pero evitar el entrenamiento con tus datos, usa esta configuración:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Esto permite que OAI-SearchBot rastree tu sitio para mostrarlo en respuestas de búsqueda, mientras que GPTBot queda bloqueado, por lo que OpenAI no usará el contenido para entrenar sus modelos. Importante: Esta configuración no garantiza la inclusión automática ni un ranking determinado; solo permite el acceso al rastreador.

¿Quién puede aparecer en ChatGPT Shopping?

OpenAI es tajante: «Cualquier sitio web o comercio puede aparecer en la búsqueda de ChatGPT» y «cualquier sitio web público puede aparecer en la búsqueda de ChatGPT». No se requiere ser partner ni pagar por inclusión orgánica.

Feeds de productos para ChatGPT Shopping

Para que tus productos sean descubiertos dentro de ChatGPT al realizar consultas con intención de compra (por ejemplo, «busca auriculares inalámbricos económicos»), los comercios deben proporcionar un archivo de feed estructurado: «Para hacer que tus productos sean descubribles dentro de ChatGPT, los comerciantes proporcionan un archivo de feed de producto estructurado que OpenAI ingiere e indexa.»

Este feed debe incluir campos como título, descripción, imagen, precio y disponibilidad. Sin embargo, la incorporación de estos feeds no es abierta para todos: «La incorporación de feeds de productos en ChatGPT está actualmente disponible solo para socios aprobados» , aunque OpenAI ha indicado que planea ampliar el acceso.

Visualización en compras

Cuando un usuario hace una consulta con intención de compra, ChatGPT puede mostrar un carrusel de productos con imágenes, detalles y enlaces para comprar. OpenAI aclara que estos resultados «se seleccionan de forma independiente por ChatGPT y no son anuncios, ni están influenciados por ninguna asociación de OpenAI.»

Resumen

• Para aparecer en ChatGPT Search: Permite OAI-SearchBot en tu robots.txt.
• Para evitar entrenamiento: Bloquea GPTBot.
• Para aparecer en compras: Además de permitir OAI-SearchBot, necesitas un feed de productos aprobado por OpenAI (socios).
• Para anuncios: Permite OAI-AdsBot si publicitas en ChatGPT.

La documentación oficial de OpenAI insiste en que cada agente es independiente y que los webmasters tienen control granular sobre cada función.