Datos Estructurados de Producto en Google: Guía Completa para Snippets, Listados de Comerciante y Variantes

La documentación oficial de Google separa los datos estructurados de producto en snippets de producto, listados de comerciante y variantes de producto. Para las páginas de producto de ecommerce, usa el formato Product en JSON-LD con un Offer, valida el marcado con la Prueba de Resultados Enriquecidos (Rich Results Test) y asegúrate de que coincida con el contenido visible de la página y con los datos de Merchant Center.

• Snippets de producto: Están pensados para páginas donde los usuarios no pueden comprar directamente. La información del producto puede aparecer con precio, disponibilidad, valoraciones y reseñas en los resultados de búsqueda.
• Listados de comerciante: Son para páginas donde los clientes pueden comprar el producto. Debes añadir todas las propiedades obligatorias y corregir los errores críticos que reporte la Prueba de Resultados Enriquecidos.
• Marcado principal: Incluye típicamente Product.name junto con offers, review o aggregateRating, según el tipo de resultado y la información disponible. Los requisitos exactos difieren entre snippets de producto y listados de comerciante.
• Ofertas (Offers): Proporciona valores precisos como precio, moneda, disponibilidad, URL e identificadores de producto cuando corresponda. Los datos estructurados deben describir el producto que se muestra en esa página de aterrizaje.
• Envíos y devoluciones: Añade OfferShippingDetails y MerchantReturnPolicy cuando sea aplicable. Estas propiedades pueden mejorar la información del listado de comerciante, pero no son requisitos universales para todos los resultados de producto.
• Variantes: Modela las variantes de producto de forma coherente usando relaciones de grupo de producto e identificadores, URL u ofertas distintos para cada variante seleccionable. No trates productos no relacionados como variantes.
• Merchant Center: Los datos estructurados ayudan a Google a obtener información actualizada del producto y la oferta, pero los valores admitidos deben corresponder a las especificaciones de datos de producto de Merchant Center.
• Validación: Superar la Prueba de Resultados Enriquecidos confirma que el marcado es técnicamente válido, no que Google vaya a mostrar un resultado enriquecido. Corrige primero los errores críticos; las advertencias indican propiedades recomendadas o que mejoran la funcionalidad.

Para una cobertura óptima, utiliza tanto datos estructurados en la página como un feed de Merchant Center, asegurando que precio, disponibilidad, identificadores, envíos y devoluciones coincidan en la página, el marcado y el feed.