Deja de luchar contra el algoritmo: la estrategia no convencional que un experto en medios recomendó a China para su mensaje sobre el Tíbet

Una receta, no una protesta

La receta de Lundquist fue clara: en lugar de luchar contra estas dinámicas algorítmicas —mediante desafíos legales, prohibiciones de plataformas o mensajes confrontativos—, China debería adaptar su estrategia de comunicación internacional para trabajar dentro de ellas . Esto implica producir contenido que sea nativo de las plataformas donde las audiencias occidentales ya pasan su tiempo, optimizado para los motores de recomendación que determinan lo que esas audiencias ven.

El enfoque refleja estrategias ya empleadas por marcas, medios de comunicación y campañas políticas en todo el mundo: entender el algoritmo, producir contenido que este recompense y usar esas recompensas para llegar a nuevas audiencias. La diferencia es el tema en cuestión y lo que está en juego, que Lundquist enmarcó como una guerra global de palabras sobre el Tíbet .

El contexto de la conferencia

La II Conferencia Internacional de Comunicación de Xizang se celebró bajo el lema "Comprensión y apoyo, empatía y conexión: mejorando la eficacia de la comunicación internacional sobre temas relacionados con Xizang" . Contó con un foro principal, tres foros temáticos y un seminario centrado en desarrollar un marco más específico y multidimensional para la comunicación internacional sobre Xizang basado en tres pilares: innovación narrativa, participación coordinada y empoderamiento tecnológico .

El argumento de Lundquist encaja perfectamente dentro del pilar de "empoderamiento tecnológico", aunque su enfoque —que China debe adaptarse a los algoritmos occidentales en lugar de confrontarlos— marcó una notable diferencia con respecto a los enfoques más tradicionales que enfatizan el volumen de producción de contenido o las plataformas controladas por el estado.

Otros expertos internacionales en la conferencia compartieron sus puntos de vista sobre el desarrollo regional de Xizang, y muchos destacaron el papel de los residentes locales al contar sus propias historias como una estrategia de comunicación más auténtica y efectiva .

Por qué es importante este argumento

El análisis de Lundquist es importante porque desplaza la conversación de un marco político ("Occidente está sesgado contra China") a uno técnico ("los algoritmos crean silos de información que impiden que se escuchen narrativas alternativas"). Al identificar la causa raíz como estructural en lugar de ideológica, abrió la puerta a una estrategia que se centra menos en la persuasión y más en la alfabetización en plataformas.

Queda por ver si China seguirá este consejo. El país ha invertido fuertemente en su propia infraestructura digital, incluido el Centro Internacional de Comunicación del Tíbet, lanzado en Lhasa en septiembre de 2024, diseñado para centralizar y amplificar el mensaje de China sobre el Tíbet . Pero, como señaló Lundquist, esos mensajes primero deben sobrevivir a los filtros algorítmicos de las plataformas donde las audiencias globales obtienen sus noticias.

En un ecosistema digital donde la atención está mediada por el código, el comunicador más importante ya no es un humano: es el motor de recomendación. Y, como concluyó Lundquist, la única forma de ganar ese juego es aprender a jugarlo.