Lamborghini lleva sus superdeportivos al Apple Vision Pro: así funciona el nuevo concesionario digital

El 7 de julio de 2026, Automobili Lamborghini lanzó la app oficial de Lamborghini para Apple Vision Pro, un concesionario digital que convierte su gama actual de superdeportivos en modelos digitales inmersivos a tamaño real . La app permite colocar un coche en el espacio físico del usuario o explorarlo dentro de un entorno virtual de la marca, usando los controles naturales de mirada, manos y voz del visor .

Modelos incluidos

La app arranca con cuatro modelos de la gama actual de Lamborghini :

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Un detalle relevante: el Urus SE Performante hace su debut físico esa misma semana en el Festival de la Velocidad de Goodwood, en Reino Unido, lo que significa que la app de Vision Pro permite verlo en detalle antes de que aparezca en el mundo real .

Cómo interactuar con los coches

La app ofrece dos modos de computación espacial :

• Espacio compartido: coloca un Lamborghini digital de alta fidelidad a escala 1:1 directamente en tu entorno físico. Puedes caminar a su alrededor, cambiar su tamaño y examinarlo desde cualquier ángulo, integrándose de forma natural en tu espacio.
• Entorno digital completo: entra en un mundo virtual temático de Lamborghini, sin distracciones del exterior, para explorar los coches en un espacio diseñado por la marca.

La interacción se basa en los controles nativos del Apple Vision Pro: ojos, manos y voz (navegación de visionOS) . La app incluye además una vista de "rayos X digital" que revela los detalles de ingeniería internos: el chasis, la aerodinámica y el sistema de propulsión híbrido . Los usuarios pueden acercarse a la costura de los asientos, los componentes del habitáculo y las estructuras de fibra de carbono gracias a la pantalla de ultra alta resolución del casco .

Antecedentes en computación espacial (2024)

Lamborghini presentó su primera experiencia con Apple Vision Pro en noviembre de 2024, durante la Monterey Car Week, coincidiendo con el lanzamiento del nuevo Temerario . Esa experiencia, una app llamada "Unravelling Temerario", permitía a los asistentes explorar detalles ocultos del coche y acceder a contenido exclusivo usando las capacidades de computación espacial del Vision Pro . Era una demo limitada y ligada al evento, no una app de consumo, pero sirvió como precursor directo de la aplicación completa lanzada en julio de 2026 .

Estrategia digital general (2025–2026)

La app para Vision Pro es una pieza de una transformación digital mucho más amplia en Lamborghini:

• Hilo digital y ciclo de vida del producto (asociación con PTC) – En CES 2026, Lamborghini demostró un enfoque de "Ciclo de Vida Inteligente del Producto" con su socio PTC. El sistema centraliza los datos del producto en diseño, ingeniería y fabricación para agilizar el desarrollo y soportar la personalización extrema . Un estudio de caso de PTC señala que la transformación digital es una prioridad estratégica para mantener el liderazgo de lujo de Lamborghini .
• Videojuegos y experiencias inmersivas – En marzo de 2026, Lamborghini lanzó la "Fast ForWorld Experience" dentro de Fortnite a través de Epic Games . También fue Socio Principal de Automoción en DreamHack Atlanta en mayo de 2026, después de escalas en Dallas y Estocolmo .
• Web3 y coleccionables digitales – Lamborghini invirtió en campañas Web3 como "The Epic Road Trip", una campaña de ocho meses que vendió activos digitales de edición limitada y recompensó a su comunidad Web3 . En Art Basel Miami 2025, presentó una edición especial del hardware Ledger Stax y el Lamborghini ID, creado con Moca Network .
• Experiencia de cliente digital y personalización – En 2025, el 94% de los coches entregados tenían al menos un elemento personalizado mediante el programa Ad Personam, un proceso que requiere una trazabilidad digital robusta entre todas las áreas .
• LamboForce 2026 – En marzo de 2026, Lamborghini celebró su evento interno "LamboForce 2026 — Landing the Dream", declarando que la innovación digital es un pilar clave que conecta estrategia, tecnología y datos para habilitar nuevos niveles de personalización en cada punto de contacto con el cliente .