Intención de compra del iPhone toca mínimo en cinco años, según UBS

Una nota de la encuesta lo resumió así: "El interés neto en smartphones con IA generativa es alto en China (~74%), pero bajo en otras regiones; el precio es la principal barrera para la adopción. Los consumidores fuera de China no están dispuestos a pagar una prima significativa por smartphones con IA generativa" .

Intención de compra del iPhone por región: mínimo en cinco años en EE.UU.

Los datos de las encuestas de UBS revelan una divergencia regional significativa, siendo el mercado estadounidense el que muestra la caída más alarmante.

• Estados Unidos: La intención de compra del iPhone a 12 meses cayó al 17%, la lectura más baja en cinco años . La intención general de compra de smartphones (no solo iPhone) en EE.UU. fue del 37%, muy por debajo del 50% del cuarto trimestre de 2024 .
• China: La intención de compra del iPhone descendió al 16% interanual, frente al 22% del período anterior de la encuesta, descrito como el nivel más débil en casi una década .
• Japón: Registró un ligero aumento interanual hasta el 13% .
• Alemania: Se mantuvo estable en el 10% .
• Reino Unido: Cayó al 13% .

A nivel global, la intención de compra de smartphones a 12 meses pasó del 39% en el cuarto trimestre de 2024 al 36% en el segundo trimestre de 2025, estable en términos interanuales .

El interés en un iPhone plegable aumenta, pero el precio sigue siendo una barrera

UBS señaló un creciente interés en los plegables en sus encuestas posteriores de 2025. Para diciembre de 2025, el "interés neto" total en un dispositivo Apple plegable alcanzó aproximadamente el 40%, un aumento de 300 puntos básicos en comparación con la oleada anterior, con el crecimiento más significativo proveniente de los consumidores estadounidenses . Sin embargo, UBS afirmó que estas tendencias "no eran lo suficientemente convincentes" para cambiar la calificación de la firma .

El precio sigue siendo el obstáculo principal. Los datos de encuestas anteriores de UBS (2024) mostraron que solo el 18% de los usuarios de iPhone estaban dispuestos a pagar más de 2.000 dólares por un dispositivo plegable, mientras que aproximadamente el 60% quería un precio de entre 1.500 y 1.700 dólares .

UBS espera que Apple lance un iPhone plegable ("iPhone Fold") en el segundo semestre de 2026, y los informes de la cadena de suministro sugieren que podría ser un dispositivo tipo libro . Un análisis de despiece de UBS estimó el costo de los materiales de Apple para dicho dispositivo en aproximadamente 759 dólares .

La edad media de los iPhones en uso alcanza un récord histórico

Los consumidores están alargando la vida de sus iPhones más que nunca. La encuesta de UBS encontró que la edad media de los iPhones actualmente en uso es de 22,9 meses, sin cambios con respecto a la encuesta anterior e igualando el nivel más alto registrado en la historia de la encuesta . Esto indica que los ciclos de reemplazo continúan alargándose.

Otras lecturas de UBS pintan un panorama aún más amplio para mercados específicos: una encuesta separada de principios de 2025 situó la media en EE.UU. en 35 meses (2,9 años) y en Japón en aproximadamente 40 meses . El ciclo de reemplazo aspiracional para los teléfonos inteligentes en general también se extendió a 31,1 meses, frente a los 29,7 meses del trimestre anterior .

Calificación de UBS y precio objetivo de la acción de Apple

A partir del 1 de julio de 2026, UBS reiteró su calificación de Neutral para las acciones de Apple . El precio objetivo específico no se reveló en los materiales de origen disponibles.

Conclusión: el 'súper ciclo' de la IA no ha llegado

Los datos de la encuesta de UBS desafían la narrativa de que Apple Intelligence por sí sola impulsará una ola masiva de actualizaciones. Si bien el interés en la IA es real y está creciendo, especialmente en China, aún no se ha traducido en una intención de compra generalizada. Combinado con ciclos de reemplazo cada vez más largos y una alta sensibilidad al precio en torno a los plegables, los datos sugieren que el próximo gran catalizador de Apple podría depender más de la innovación en hardware (un iPhone plegable en 2026) que de las funciones de software de IA. Hasta entonces, los consumidores parecen estar dispuestos a esperar.