Google lanza en junio de 2026 su 'Demand Gen Drop': nuevas herramientas con IA Gemini, redimensionado de vídeo, medición de instalaciones de apps y el inicio de la migración desde Display

Nuevas opciones de redimensionado de vídeo (conversión de formato con IA)

Demand Gen ahora admite transformaciones de formato más amplias impulsadas por IA, lo que permite la conversión automática entre formatos adicionales sin necesidad de reeditar manualmente . El contenido de vídeo ahora se puede redimensionar de las siguientes maneras:

• Vertical (9:16) → Cuadrado (1:1)
• Vertical (9:16) → Apaisado (16:9)
• Cuadrado (1:1) → Apaisado (16:9)

Esto permite a los anunciantes adaptar un único vídeo creativo para YouTube Shorts, emplazamientos in-stream y Discover sin tener que producir múltiples versiones manualmente . Google afirma que la actualización está diseñada para facilitar la optimización de los anuncios y capturar conversaciones en todas las pantallas .

Medición de instalaciones de apps desde la web

Se ha añadido una nueva herramienta de medición de adquisiciones Web to App para rastrear cómo las campañas de Demand Gen impulsan las instalaciones de aplicaciones . Conecta las interacciones de los anuncios en la web (como clics y vistas en YouTube, Discover y Gmail) con los eventos de instalación de apps posteriores, ofreciendo a los anunciantes una visión unificada de las rutas de conversión en múltiples superficies . La función ya está disponible para todos los anunciantes .

Migración de Display a Demand Gen: calendario y detalles clave

La actualización estructural más importante es la retirada de las campañas independientes de Google Display Ads. Todo el inventario de la Red de Display de Google (GDN) se consolidará en las campañas de Demand Gen .

Fechas clave según las comunicaciones oficiales de Google:

• Junio de 2026 — Comienza el despliegue progresivo de la herramienta de migración voluntaria. Los anunciantes elegibles pueden empezar a trasladar sus campañas Display existentes usando una herramienta dentro de su cuenta de Google Ads .
• Más adelante (no antes de 2027) — Solo se podrán crear nuevas campañas Display dentro de Demand Gen. Las campañas Display independientes restantes que sean elegibles se migrarán automáticamente .
• Enero de 2027 — Las campañas Display independientes se retirarán por completo; todo el inventario de la Red de Display de Google se gestionará a través de Demand Gen .

¿Qué ocurre con las campañas migradas?

Google afirma que las campañas migradas conservan el historial de rendimiento reciente de hasta 42 días, lo que ayuda a reducir la fase de aprendizaje a aproximadamente uno o dos días y evita un inicio en frío . Los presupuestos, la configuración de segmentación y los datos de rendimiento reciente se transfieren . Durante la migración, la GDN está activada por defecto y no se puede deseleccionar .

La ruta recomendada por Google es utilizar la herramienta de migración en lugar de reconstruir las campañas Display manualmente .