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Mbappé deja Nike para liderar la entrada de On en el fútbol
Mbappé habría firmado un acuerdo de 10 años con On, que incluye una participación accionarial cuyos términos no se han hecho públicos. El futbolista colaborará en el desarrollo y las pruebas de botas y ropa de fútbol, además de ser la imagen mundial de la nueva categoría.
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Respuesta de investigación
Conclusiones clave
- Mbappé habría firmado un acuerdo de 10 años con On, que incluye una participación accionarial cuyos términos no se han hecho públicos.
- El futbolista colaborará en el desarrollo y las pruebas de botas y ropa de fútbol, además de ser la imagen mundial de la nueva categoría.
- On prevé lanzar sus primeras botas de fútbol de élite en 2027 con tecnología LightSpray, en un mercado dominado por Nike y Adidas.
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Kylian Mbappé no ha cambiado simplemente de patrocinador de botas: su llegada a On representa la apuesta de la marca suiza por abrirse paso en el fútbol con una de las mayores figuras del deporte como socio comercial y de producto. La operación le aporta notoriedad inmediata a On, mientras Nike pierde a uno de los futbolistas más reconocibles de su cartera. 1
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Qué incluye el acuerdo con On
Tras expirar su contrato con Nike, Mbappé puso fin a una vinculación que se remontaba a su infancia y, según las informaciones publicadas, aceptó un acuerdo de 10 años con On que contempla una participación accionarial en la empresa. No se han divulgado ni el tamaño de esa participación ni las condiciones económicas de la operación. 1
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El delantero del Real Madrid será embajador global de On dentro y fuera del campo, pero su papel va más allá de una campaña publicitaria. Está previsto que trabaje con los equipos de producto de la compañía en Zúrich para probar y codesarrollar calzado y ropa de fútbol. Mbappé ha señalado que le atrajo la posibilidad de crear «nuevas ideas» para el juego, no solo llevar el logotipo de una marca. 1
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Las botas de 2027, el gran examen
On planea lanzar sus primeras botas de fútbol de élite en 2027 e incorporar su tecnología de fabricación LightSpray. Eso sitúa a Mbappé en el centro tanto de la presentación comercial como de la validación deportiva de un producto que deberá competir con líneas asentadas de Nike, Adidas, Puma y New Balance. 1
La visibilidad de Mbappé puede generar atención, pero no resuelve por sí sola los desafíos de una nueva marca en este segmento: distribución, adopción por jugadores y clubes, ajuste, tracción, resistencia y una gama de productos capaz de convencer al fútbol de élite.
Thierry Henry, una pieza clave en la operación
Thierry Henry ha sido nombrado Director de Fútbol de On y ya habría trabajado en la estrategia de la compañía antes del anuncio. Su relación con Mbappé y su autoridad dentro del deporte habrían ayudado a convencer al delantero de que On podía convertirse en una plataforma seria a largo plazo en el fútbol, y no limitarse a ser una firma de running que entra en una categoría nueva. 1
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Por qué el anuncio tiene peso para On y Nike
La comunicación del acuerdo, poco antes del Investor Day de On del 22 de septiembre y en fechas próximas al derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid, concentró la atención de inversores y aficionados. Las acciones de On llegaron a subir aproximadamente entre un 5 % y un 6 % en las operaciones previas a la apertura del mercado, mientras las de Nike cedían. Esa reacción refleja la expectativa del mercado ante la nueva estrategia, no una garantía de que la incursión vaya a funcionar. 2
Para On, el movimiento sigue una fórmula ya utilizada con Roger Federer, quien se incorporó en 2019 como colaborador comercial y accionista. La empresa busca apoyarse en atletas de alcance mundial que participen también en la construcción del producto y de la marca, para acelerar su transformación de especialista premium en running a compañía deportiva de mayor alcance. 3
Para Nike, perder a Mbappé es relevante sobre todo en el plano simbólico, más que decisivo por sí solo en términos financieros. Ocurre mientras la compañía trata de recuperar impulso y en un contexto en el que jugadores jóvenes y grandes marcas parecen más dispuestos a cambiar de alianzas. La citada salida de Lamine Yamal hacia Adidas refuerza esa percepción. 2
Conviene, no obstante, interpretar con cautela la referencia a una caída del 1,1 % en los ingresos de Nike durante el primer trimestre fiscal de 2027: al 19 de septiembre, la empresa tenía previsto publicar esos resultados el 1 de octubre, por lo que esa cifra aún no podía considerarse un resultado anunciado. 2
La lectura de fondo: On quiere construir un negocio de fútbol
Mbappé, máximo goleador histórico de los Mundiales con 27 años, proporciona a On una plataforma global inmediata entre consumidores jóvenes y aficionados al fútbol. 1
2 Pero el objetivo de la compañía no parece ser una campaña puntual: quiere convertir esa asociación con una superestrella en una categoría de negocio propia.
La oportunidad para On es enorme si logra trasladar su reputación tecnológica a las botas y a la equipación. El riesgo también lo es: la celebridad y una innovación de fabricación no bastan necesariamente para desplazar a competidores que llevan décadas acumulando producto, distribución, contratos con equipos y federaciones, y confianza de los futbolistas.
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¿Cuál es la respuesta corta a "Mbappé deja Nike para liderar la entrada de On en el fútbol"?
Mbappé habría firmado un acuerdo de 10 años con On, que incluye una participación accionarial cuyos términos no se han hecho públicos.
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Mbappé habría firmado un acuerdo de 10 años con On, que incluye una participación accionarial cuyos términos no se han hecho públicos. El futbolista colaborará en el desarrollo y las pruebas de botas y ropa de fútbol, además de ser la imagen mundial de la nueva categoría.
¿Qué debo hacer a continuación en la práctica?
On prevé lanzar sus primeras botas de fútbol de élite en 2027 con tecnología LightSpray, en un mercado dominado por Nike y Adidas.
Fuentes
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...