La jueza rechaza obligar a Google a vender AdX en el caso antimonopolio de publicidad digital

La jueza federal de distrito Leonie Brinkema rechazó el 2 de septiembre la petición del Departamento de Justicia de Estados Unidos y de los estados demandantes para obligar a Google a vender AdX, su plataforma de intercambio de anuncios. En vez de ordenar una desinversión, optó por remedios de conducta.

La decisión llegó después de que Brinkema concluyera, en abril de 2025, que Google había adquirido y mantenido ilegalmente poder de monopolio en los mercados de servidores de anuncios para editores y de intercambios de publicidad gráfica en la web abierta. También determinó que vinculó ilegalmente su servidor para editores, DFP —integrado en Google Ad Manager—, con AdX. 12

Qué ordenó la jueza

Brinkema aceptó, con modificaciones, la mayor parte de las medidas de conducta propuestas por las partes. El objetivo es aumentar la interoperabilidad entre las herramientas de tecnología publicitaria de Google y las de sus competidores.

Entre ellas figura la propuesta de Google de ofrecer a servidores publicitarios de editores rivales que cumplan los requisitos acceso en tiempo real a las pujas de AdX. La medida busca que otros proveedores puedan competir en condiciones técnicas más equilibradas dentro de la infraestructura que usan los editores para vender espacios publicitarios. 12

Qué rechazó

La jueza negó los principales remedios estructurales solicitados por el Gobierno, entre ellos:

• la venta de AdX;
• la separación del negocio de servidores publicitarios para editores de Google, conocido como Google Ad Manager o DFP;
• la obligación de que Google hiciera público el código de la lógica de sus subastas.

12

Por qué no hubo una explicación completa de inmediato

La resolución inicial se emitió bajo sello. Brinkema indicó que publicaría la opinión detallada en un plazo de 14 días, una vez que las partes propusieran las tachaduras necesarias para proteger información comercial confidencial.

Por tanto, la orden pública dejó claro el resultado —sin desinversión y con obligaciones de conducta—, pero no expuso inicialmente toda la argumentación de la jueza para preferir esas medidas frente a una ruptura del negocio. 1

La importancia de AdX para Google

Aunque AdX representa una parte relativamente pequeña de las operaciones totales de Alphabet, es una pieza relevante de la infraestructura de publicidad gráfica de la web abierta: conecta a vendedores de inventario publicitario, como medios y otros editores, con compradores de anuncios.

Wedbush estimó que Google Ad Manager aportó el 4,1 % de los ingresos de Google en 2020. Es una proporción menor que la publicidad en búsquedas, pero sigue siendo un negocio significativo y estrechamente ligado al ecosistema publicitario más amplio de la compañía. 1

Reacciones y alcance antimonopolio

Google celebró haber evitado una venta forzosa. El Departamento de Justicia señaló que estaba revisando la resolución y sus opciones. Los inversores interpretaron el resultado como un alivio: las acciones de Alphabet subieron cerca de un 1 % el 2 de septiembre, después de que el tribunal rechazara la petición de desmantelar ese negocio. 13

El fallo no borra la declaración de responsabilidad de Google por monopolización. Sin embargo, supone un revés simbólico importante para la campaña estadounidense que busca obtener, por vía judicial, desinversiones de grandes empresas tecnológicas. La decisión subraya que acreditar una infracción antimonopolio no garantiza que un tribunal conceda el remedio estructural preferido por el Gobierno. 12