Apple afronta una demanda de 2.000 millones de libras en Reino Unido por sus reglas de rastreo

La demanda presentada el 3 de septiembre de 2026 es una acción colectiva propuesta por 2.000 millones de libras —unos 2.700 millones de dólares— para reclamar daños a Apple. No equivale a una declaración de responsabilidad: el Tribunal de Apelación de la Competencia de Londres (CAT, por sus siglas en inglés) deberá decidir, entre otras cuestiones, si admite la acción y si las acusaciones quedan probadas. 1

Quién presenta el caso

ATT Collective Action Limited interpuso la reclamación en representación de miles de desarrolladores de aplicaciones del Reino Unido. Su directora es Ann Pope, antigua directora sénior de defensa de la competencia de la Autoridad de Competencia y Mercados británica (CMA). El despacho Hausfeld representa al grupo demandante. 8

Qué se reprocha a Apple

El núcleo de la demanda se centra en App Tracking Transparency (ATT), el marco introducido por Apple en 2021. Este sistema obliga a las aplicaciones que quieren rastrear a una persona entre distintas apps y sitios web con fines de publicidad dirigida a solicitar un consentimiento adicional mediante un aviso emergente controlado por Apple. 18

Los desarrolladores alegan que ese mecanismo dificultó a las aplicaciones de terceros recopilar y usar datos publicitarios. Según la reclamación, ello habría reducido sus ingresos por anuncios y/o elevado el coste de captar usuarios, mientras que Apple aplicaba disposiciones menos gravosas a sus propios servicios. La tesis jurídica no cuestiona, en sí misma, la protección de la privacidad: sostiene que Apple habría abusado de su poder de mercado por la forma desigual en que diseñó y aplicó esa protección. 18

La ventaja competitiva que denuncian los desarrolladores

La demanda afirma que la diferencia de trato habría dado una ventaja injusta a la actividad publicitaria de Apple. Mientras las capacidades de segmentación publicitaria de sus rivales quedaban limitadas por el consentimiento adicional, Apple habría conservado una mayor capacidad para aprovechar datos dentro de su propio ecosistema. Es una acusación que deberá examinar el CAT; todavía no ha sido acreditada judicialmente. 110

La respuesta de Apple

Apple sostiene que ATT es una medida de privacidad para que los usuarios puedan decidir de manera clara y comprensible si permiten que una aplicación los rastree. La compañía afirma que las reglas se aplican de forma consistente, incluida Apple, y rechaza que el marco sea discriminatorio. 612

Por qué el contexto europeo importa

El litigio británico se suma a años de escrutinio europeo sobre el posible trato desigual en el diseño de los consentimientos de ATT. En agosto de 2026, la autoridad alemana de competencia, el Bundeskartellamt, cerró su investigación después de que Apple aceptara modificar las reglas pertinentes. El organismo había objetado las diferencias entre los mensajes de consentimiento para los servicios propios de Apple y los de aplicaciones de terceros. 6

Entre los cambios previstos figuran avisos potencialmente menos disuasorios y un mayor margen para que los desarrolladores expliquen el valor de la publicidad personalizada. 46

Francia, Italia, Polonia y la Comisión Europea también han formado parte de la presión regulatoria más amplia sobre ATT y el equilibrio entre privacidad y neutralidad competitiva. Sin embargo, el procedimiento británico es independiente: las decisiones o investigaciones en otros países pueden aportar contexto o pruebas, pero no resuelven por sí solas si el CAT certificará la acción colectiva ni si concederá una indemnización. 16

Qué está en juego

El caso plantea una cuestión relevante para las grandes plataformas digitales: si pueden imponer un control de privacidad a empresas de terceros cuando el diseño y la aplicación de ese control supuestamente benefician a su propio negocio adyacente, en este caso la publicidad. La justificación de privacidad de Apple y la presunta asimetría competitiva serán los principales puntos de disputa. 16