Baidu Q2 2026: el avance de la IA no compensa el retroceso publicitario

La publicidad fue el principal lastre

Los ingresos de los servicios de marketing online se redujeron un 19% interanual, hasta 13.100 millones de yuanes. Reuters atribuyó la presión a la cautela de los anunciantes y a la debilidad de las condiciones macroeconómicas en China.

La contracción fue suficientemente pronunciada como para eclipsar la expansión de las operaciones de nube vinculadas a la IA. También ayuda a explicar por qué Baidu no alcanzó la previsión media de 31.960 millones de yuanes, pese a la demanda sostenida de servicios relacionados con la inteligencia artificial.

Los negocios de IA crecieron un 25%

Los ingresos de las operaciones relacionadas con la IA aumentaron un 25% interanual, hasta 12.500 millones de yuanes, en el segundo trimestre. Este avance sirvió de colchón frente al desplome publicitario, aunque no evitó que los ingresos totales de Baidu disminuyeran.

La información disponible sobre el trimestre confirma que la infraestructura de nube para IA mantuvo su impulso. Baidu también señaló que su cartera de aplicaciones de IA siguió desarrollándose, con capacidades más amplias y una mayor variedad de casos de uso. Sin embargo, las fuentes proporcionadas no ofrecen cifras precisas de ingresos ni de crecimiento interanual para la infraestructura de nube de IA, las aplicaciones de IA o los servicios de marketing nativos de IA durante el segundo trimestre. Por ello, no es posible afirmar aquí esos datos individuales con fiabilidad.

El primer trimestre ya había marcado un hito

Los resultados del primer trimestre de 2026 aportan contexto para entender esta transición. Los ingresos del negocio principal impulsado por IA alcanzaron 13.600 millones de yuanes, un 49% más que un año antes, y representaron el 52% de los 26.000 millones de yuanes de ingresos del negocio general de Baidu. Fue la primera vez que esas operaciones superaron la mitad de los ingresos del negocio general.

El desglose del primer trimestre fue el siguiente:

• Infraestructura de nube para IA: 8.800 millones de yuanes, un 79% más interanual.
• Aplicaciones de IA: 2.500 millones de yuanes, prácticamente sin cambios interanuales.
• Servicios de marketing nativos de IA: 2.300 millones de yuanes, un 36% más interanual.

Estos datos ayudan a entender por qué Baidu está poniendo el foco en la IA mientras su negocio publicitario sigue bajo presión. La empresa está construyendo una base de ingresos cada vez mayor alrededor de la inteligencia artificial, pero el segundo trimestre demuestra que todavía no ha conseguido sustituir por completo la debilidad de su negocio tradicional.

Robin Li presenta el trimestre como un giro hacia la IA

Robin Li describió la evolución contrapuesta —presión en el marketing online y crecimiento de las operaciones impulsadas por IA— como una señal de la transición de Baidu desde una compañía centrada en internet hacia una empresa orientada prioritariamente a la inteligencia artificial.

El cambio estratégico se produce mientras aumenta la competencia en el sector tecnológico chino. La lectura financiera inmediata, por tanto, es mixta: la IA ocupa un lugar cada vez más importante en el negocio de Baidu, pero la compañía todavía depende de la salud del gasto publicitario mientras completa esa transformación.

En resumen

Los resultados del segundo trimestre de 2026 estuvieron marcados por un intercambio claro: los ingresos bajaron un 4%, hasta 31.330 millones de yuanes, y el beneficio neto se hundió un 68%. Además, los ingresos quedaron unos 630 millones de yuanes por debajo del consenso.

Al mismo tiempo, los ingresos por marketing online cayeron un 19%, mientras que las operaciones relacionadas con la IA crecieron un 25%, hasta 12.500 millones de yuanes.

El trimestre respalda la afirmación de Baidu de que su negocio avanza hacia la IA, pero también deja ver el coste de la transición: los nuevos motores de crecimiento se expanden, mientras el negocio publicitario tradicional sigue contrayéndose más rápido de lo que la inteligencia artificial logra compensarlo.