Golpe al corazón del comercio electrónico ruso: los drones ucranianos devastan Wildberries

Desde el 18 de julio de 2026, Ucrania puso en marcha una campaña coordinada de drones contra los almacenes de Wildberries, el gigante ruso del comercio electrónico, atacando unos 20 centros en menos de tres semanas . Aquí te presentamos un desglose del impacto en cada una de las dimensiones que preguntas.

Capacidad de almacenes destruida

• A principios de agosto, los ataques habían eliminado más de una cuarta parte (~25%+) de la capacidad total de almacenes de Wildberries . Otra estimación de DroneBomber indica que casi dos tercios de los centros logísticos más grandes de la empresa habían quedado fuera de servicio .
• En total, 14 almacenes que cubrían más de 400.000 metros cuadrados habían sido alcanzados a principios de agosto . Imágenes satelitales confirmaron que cuatro grandes almacenes —desde las afueras de Moscú hasta el Mar Negro— quedaron reducidos a escombros .
• Los ataques se extendieron por toda Rusia, desde Tambov y Kotovsk hasta San Petersburgo, Krasnodar, Stávropol, Samara, Vladímir y tan al este como Ekaterimburgo (a más de 2.000 km de la frontera con Ucrania) .

Pérdidas de mercancías

• El inventario destruido asciende a hasta US$5.000 millones, según la firma de investigación de mercado Data Insight .
• Las pérdidas de los vendedores se estiman entre 215.000 y 280.000 millones de rublos (~US$2.400 a 3.100 millones), según un análisis de Forbes Rusia . Estimaciones anteriores situaban la cifra en 150.000 millones de rublos solo con los dos primeros días de ataques .
• Las pérdidas directas de Wildberries se estiman entre 100.000 y 200.000 millones de rublos (~US$1.100 a 2.200 millones), lo que podría dejar a la empresa sin ganancias durante años .
• Vendedores individuales reportaron pérdidas de 1 millón de rublos o más, y muchos pequeños negocios quedaron totalmente arruinados .

Interrupción de la cadena de suministro militar

• El presidente ucraniano, Volodímir Zelenski, afirmó que los almacenes estaban "involucrados en el suministro al ejército ruso de componentes para drones, equipos de navegación y otros materiales" . Solo días antes de los ataques, Wildberries había actualizado sus términos para permitir la adquisición directa de material militar .
• Las ventas de artículos militares y de doble uso en Wildberries cayeron entre un 20% y un 40% en ciertas categorías tras los ataques .
• El Kremlin niega que Wildberries manejara suministros militares, pero periodistas encontraron chalecos antibalas, componentes de drones y otros equipos militares ampliamente disponibles en la plataforma incluso horas después de los ataques .

Caída de los ingresos publicitarios

• El gasto en publicidad en Wildberries se desplomó tras los ataques. La inversión en anuncios de banner directos cayó un 63% en julio en comparación con junio, según la firma de análisis Digital Budget .
• Las principales agencias de publicidad informaron que la actividad publicitaria había "disminuido notablemente", ya que las marcas recortaron presupuestos debido a las interrupciones logísticas y al riesgo para su reputación .

Consecuencias económicas y políticas más amplias

• Decenas de miles de pequeñas y medianas empresas que venden en Wildberries se enfrentan a pérdidas paralizantes. Muchas no tienen seguro y es poco probable que reciban compensación .
• El Kremlin reconoció los daños, pero insistió en que Wildberries es un sitio civil, mientras simultáneamente discutía un posible rescate estatal para la empresa, que ya estaba muy endeudada .
• Los puntos de recogida en toda Rusia reportaron caídas de ventas de hasta el 50% porque las entregas se han detenido casi por completo .
• Los ataques han acercado la guerra a los rusos de a pie, provocando una indignación pública entre los vendedores y clientes de Wildberries que antes estaban aislados del conflicto en el frente .
• El gobierno ruso ahora debate si clasificar los ataques como una razón para medidas de apoyo económico más amplias, pero no se ha anunciado ningún rescate formal hasta mediados de agosto de 2026 .