Reddit y los grandes editores desafían a Google: el dilema entre el tráfico y la inteligencia artificial

Aquí está el estado actual de la renegociación entre Reddit y Google, y el enfrentamiento más amplio con los editores, según información del WSJ y otros reportes del 22 de julio de 2026.

Renegociación Reddit-Google

Reddit y Google están en conversaciones para renovar su acuerdo de licencia de datos para IA, valorado en 60 millones de dólares al año, firmado originalmente a principios de 2024 antes de la salida a bolsa de Reddit . Según personas familiarizadas con el asunto, Reddit ha planteado cortar el acceso de Google a su contenido para entrenar IA si ambas partes no logran llegar a términos aceptables para la renovación . Las negociaciones se han tornado turbulentas: los ejecutivos de Reddit están sopesando restringir por completo el rastreador de Google, lo que efectivamente bloquearía una de las mayores fuentes de tráfico de referencia del sitio .

Riesgo para las acciones y los ingresos

El enfrentamiento ya ha afectado a las acciones de Reddit. Los títulos cayeron un 9% el 22 de julio de 2026 tras la publicación del informe del WSJ, con descensos previos a la apertura del mercado de entre el 5,8% y el 6% reportados durante el día . Reddit tiene previsto publicar sus resultados del segundo trimestre de 2026 el 30 de julio, y los analistas están examinando la posible pérdida de los 60 millones de dólares anuales en ingresos por licencias, que representan una parte significativa de los ingresos por licencias de datos de Reddit y que algunos analistas habían valorado en un contrato total de 550 millones de dólares .

Más allá del riesgo directo para los ingresos, Reddit también se enfrenta a un dilema de tráfico. Su visibilidad en las búsquedas orgánicas de Google ya se vio afectada tras la actualización principal de Google de mayo de 2026 y la actualización de spam de junio de 2026 . Si Reddit bloquea el rastreador de Google, podría perder una gran parte de su adquisición de usuarios basada en búsquedas, pero si no hace nada, los AI Overviews de Google siguen resumiendo el contenido de Reddit sin enviar usuarios al sitio .

Tendencia más amplia entre los editores

Reddit no está sola. Múltiples editores importantes están reevaluando el acceso de Google a su contenido, según el mismo informe del WSJ :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist y People Inc. se encuentran entre los medios que consideran bloquear o restringir el rastreador de Google, ya que los resúmenes de búsqueda generados por IA están drenando el tráfico de referencia .
• El tráfico orgánico de USA Today procedente de Google ha disminuido significativamente a medida que los AI Overviews mantienen a los usuarios en la página de resultados de Google .
• A principios de 2026, un grupo de 20 editores, entre ellos CNN, NBC y USA Today, también optaron por no almacenar su contenido en un archivo web utilizado para el entrenamiento de IA .

La queja principal es la misma en toda la industria: los resúmenes de IA de Google responden directamente a las consultas de los usuarios, reduciendo el incentivo para hacer clic en el editor original, mientras que Google sigue utilizando el contenido de los editores para entrenar esos mismos modelos de IA .

Movimiento regulatorio en el Reino Unido

El 3 de junio de 2026, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido anunció nuevos requisitos de competencia para los servicios de búsqueda de Google. Según estas normas, Google debe permitir que los editores británicos excluyan su contenido de las funcionalidades de IA de la empresa . Esto proporciona a los editores un mecanismo legalmente exigible para bloquear su contenido del entrenamiento de IA de Google y de los resultados de búsqueda generados por IA, lo que refuerza su poder de negociación a la hora de tratar con Google sobre los términos de las licencias . La intervención de la CMA es significativa porque crea un respaldo regulatorio para los editores que antes tenían pocas opciones más que aceptar las condiciones de Google o arriesgarse a perder visibilidad en las búsquedas por completo .