Reddit sopesa cortar el acceso de Google a su contenido para IA mientras expira el acuerdo de 60 millones de dólares

Según un informe del 22 de julio de 2026 del Wall Street Journal que cita a personas familiarizadas con el asunto, los ejecutivos de Reddit han discutido cerrar por completo el acceso de Google a su contenido para IA si no se llegan a términos aceptables . Las conversaciones han encontrado turbulencias mientras Reddit evalúa si restringir directamente el rastreador de Google, un movimiento que bloquearía efectivamente una de sus mayores fuentes de tráfico impulsado por búsquedas .

No es la primera vez que Reddit muestra su fuerza. A mediados de 2024, Reddit actualizó su archivo robots.txt para bloquear a la mayoría de los motores de búsqueda (incluyendo Bing y DuckDuckGo) la indexación de publicaciones y comentarios recientes, haciendo una excepción para Google, que ya había pagado por una licencia . Las negociaciones actuales podrían extender ese muro incluso a Google.

Castigo en el mercado de valores

Los inversores reaccionaron rápidamente. Las acciones de Reddit cayeron un 9% el 22 de julio de 2026, el día en que se publicó el informe del WSJ, con caídas previas a la apertura del mercado del 5,8% al 6% reportadas anteriormente . Los 60 millones de dólares en ingresos anuales por licencias son una partida importante, y algunos analistas habían pronosticado cifras mucho mayores: Wells Fargo sugirió un valor de contrato agregado potencial de 550 millones de dólares en todos los acuerdos de licencia de Reddit .

La empresa debe presentar sus resultados del segundo trimestre de 2026 el 30 de julio, lo que añade presión a la dirección para aclarar el estado del acuerdo .

Una rebelión de los editores

Reddit no actúa en solitario. El mismo informe del WSJ identificó a un número creciente de grandes medios que sopesan restringir el acceso de Google :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist y People Inc. se encuentran entre los nombres que consideran bloquear o restringir el rastreador de Google, ya que los resúmenes de búsqueda generados por IA reducen el tráfico de referencia .
• El tráfico orgánico de USA Today desde Google ha caído drásticamente; un análisis de Wall Street Engine informó que el tráfico del periódico insignia desde Google disminuyó casi un 50% en el último año, mientras que el de Politico cayó un 23% .
• En abril de 2026, un grupo de 20 editores, incluyendo CNN, NBC y USA Today, optaron por no almacenar su contenido en el archivo web Common Crawl utilizado para el entrenamiento de IA .

La queja principal es consistente: los AI Overviews de Google responden a las consultas de los usuarios directamente en la página de resultados de búsqueda, reduciendo drásticamente el incentivo para hacer clic en el editor original, mientras Google continúa usando el mismo contenido de los editores para entrenar esos modelos de IA . Google mantiene que sus funciones de IA envían "miles de millones de clics a la web cada semana" .

El dilema del editor

Bloquear a Google conlleva una dolorosa compensación. La misma etiqueta técnica que impide que Google use el contenido de un editor para resúmenes de IA (una etiqueta meta "nosnippet") también impide que el sitio aparezca en los resultados de búsqueda tradicionales de enlaces azules . Un editor que opta por no participar en la búsqueda con IA desaparece efectivamente de Google por completo. Para los medios que dependen de la búsqueda para una gran parte de su tráfico, esa elección es existencial.

A pesar del riesgo, el cálculo está cambiando. "Ciertamente estamos analizando todas nuestras opciones", dijo un ejecutivo de Reuters al Journal . Algunos editores creen que los ingresos perdidos por el tráfico drenado por la IA ahora superan el valor del tráfico que Google aún envía.

La regulación del Reino Unido cambia el terreno

Un importante avance regulatorio podría inclinar la balanza. El 3 de junio de 2026, la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) anunció nuevos requisitos de competencia para los servicios de búsqueda de Google en el marco de los mercados digitales. Las reglas obligan a Google a permitir que los editores del Reino Unido opten por no participar en el uso de su contenido en las funcionalidades de IA de la empresa .

Los editores ahora pueden usar un nuevo interruptor en Search Console de Google para excluir sus sitios de AI Overviews, AI Mode y resúmenes de IA en Discover . La CMA describió el requisito como dar a los editores "un control mejorado y un poder de negociación más sólido con respecto a su contenido" .

Esto crea un mecanismo legalmente ejecutable para los editores que anteriormente tenían pocas opciones más que aceptar los términos de Google o arriesgarse a perder toda visibilidad en las búsquedas . Aunque la regla se aplica actualmente solo al Reino Unido, sienta un precedente que otras jurisdicciones, particularmente la Unión Europea bajo la Ley de Mercados Digitales, podrían seguir.

¿Qué sucede después?

Al 22 de julio de 2026, ningún editor ha anunciado aún un bloqueo completo del rastreador de Google. Las negociaciones están en curso y ambas partes tienen fuertes incentivos para llegar a un acuerdo . Reddit, con una relación precio-beneficio (P/E) de 46,36 en comparación con un promedio de la industria de 15,65, tiene una valoración que depende en gran medida de la confianza de los inversores en su futuro de licencias de datos .

La próxima conferencia de resultados del segundo trimestre de 2026, el 30 de julio, será observada de cerca en busca de cualquier señal sobre la trayectoria del acuerdo con Google. Mientras tanto, el mecanismo de exclusión voluntaria de la CMA se está implementando y más editores podrían comenzar a usarlo, probando el compromiso de Google de mantener la búsqueda con IA como opción predeterminada.

El enfrentamiento es, en muchos sentidos, una prueba de estrés para toda la economía del contenido: si las plataformas y los editores más grandes no pueden encontrar términos que sostengan tanto el tráfico como el entrenamiento de IA, la propia web abierta podría necesitar ser reconstruida sobre una base diferente.