Huawei y Apple crecen mientras el mercado chino de smartphones se contrae por quinto trimestre consecutivo

Apple: la única marca no china que crece en el país

Apple fue el otro fabricante que registró un crecimiento en China durante el segundo trimestre de 2026, con un aumento de sus envíos de aproximadamente el 25% interanual, lo que la convierte en la única marca no china que desafía la tendencia bajista general . Los buenos resultados de Apple se vieron impulsados por la fuerte demanda de la serie iPhone 17, que ya había logrado un crecimiento de aproximadamente el 20% en el primer trimestre de 2026 en China . El estricto control de la cadena de suministro de Apple y su capacidad para absorber el aumento de los costes de la memoria sin repercutirlos en los consumidores fueron ventajas fundamentales .

La estrategia de mantener los precios, clave para el éxito

Tanto Huawei como Apple mantuvieron sus precios estables durante el segundo trimestre de 2026, absorbiendo los aumentos de costes en lugar de trasladarlos a los consumidores, una estrategia que impulsó directamente su mejor rendimiento . Varias ventajas estructurales clave hicieron posible este enfoque:

• Posicionamiento premium: Ambas marcas compiten principalmente en el segmento premium, donde los clientes son mucho menos sensibles a las subidas de precios .
• Mayor poder de negociación con los proveedores de memoria: Su escala, poder de marca y contratos a largo plazo les proporcionaron un mejor acceso al suministro de memoria y precios más favorables que los de sus rivales Android más pequeños . En el caso de Apple, esto incluyó un acuerdo a largo plazo con Kioxia para el suministro de memoria NAND, cerrado antes de la subida de precios .
• Cadena de suministro nacional de Huawei: Huawei se beneficia de una asignación preferencial por parte de los proveedores chinos de memoria CXMT y YMTC, lo que la protege eficazmente de la fijación de precios en el mercado spot global .
• Control de la cadena de suministro de Apple: Apple puede absorber el aumento de los costes de la memoria sin repercutirlos, mientras que muchos competidores Android no tienen más remedio que subir los precios .

Por el contrario, la mayoría de los fabricantes Android trasladaron los mayores costes de la memoria a los consumidores, lo que frenó la demanda de dispositivos de gama media y baja . Los precios de la gama media aumentaron entre 300 y 1.000 yuanes (unos 140 dólares) durante la temporada de renovación de verano .

El impacto del aumento de los costes de la memoria y los componentes

La escasez de memoria fue el factor más significativo en la remodelación del mercado en el segundo trimestre de 2026. Los precios contractuales de la memoria para las marcas chinas experimentaron incrementos de NAND Flash del 50-60% trimestre tras trimestre y de DRAM de casi el 50% . La participación de la memoria en los costes de los materiales de los smartphones pasó del 10-15% a más del 20%, según las estimaciones de IDC . Esto redujo directamente los presupuestos para otros componentes, obligando a las marcas chinas a realizar compromisos globales en las especificaciones y a subir los precios .

El declive mundial de los smartphones, un reflejo de la crisis

Las dificultades del mercado chino reflejan una crisis global mucho mayor. IDC pronostica que los envíos mundiales de smartphones disminuirán un 13,9% interanual en 2026, hasta los 1.090 millones de unidades, lo que supone la contracción anual más pronunciada en la historia del mercado de smartphones . Esta fue una revisión a la baja respecto a la previsión anterior de IDC de febrero de un 12,9% . Solo en el segundo trimestre de 2026, el mercado mundial se redujo un 6,7% interanual, hasta los 277,5 millones de unidades . IDC calificó la escasez de memoria como "una crisis sin precedentes" . Otros factores, como las perturbaciones relacionadas con la guerra entre Estados Unidos e Irán y la desaparición de los programas gubernamentales de subvenciones, comprimieron aún más la demanda .

Perspectivas: ¿qué le espera al mercado chino de smartphones?

Las perspectivas específicas de IDC para el mercado chino hasta 2028-2029 no se detallaron en el informe del segundo trimestre de 2026. Sin embargo, IDC señaló que los fabricantes se han visto amortiguados hasta ahora por el inventario de componentes de bajo coste acumulado anteriormente, y "a medida que este se agote, la presión sobre los costes debería recaer con más fuerza en las marcas con menor poder de negociación frente a los proveedores de memoria, lo que podría acelerar la consolidación del mercado" . En un contexto global, IDC espera una modesta recuperación del +2% en 2027, seguida de un crecimiento del +5,4% en 2028 a medida que el mercado se estabilice . La recuperación del mercado chino dependerá de la eficacia con que los fabricantes equilibren la innovación, la gestión de costes y la resiliencia de la cadena de suministro en medio de una presión sostenida sobre los precios .