Sportway Media Group levanta 20 millones de euros para escalar la producción deportiva automatizada con IA

Con esta inyección de capital, Sportway Media Group alcanza una valoración post-money de 92 millones de euros, equivalente a unos 100 millones de dólares o 1.000 millones de coronas suecas según varias fuentes. Aunque algunos medios citan cifras en dólares que oscilan entre 22 y 23,2 millones, todas las fuentes coinciden en el importe principal de 20 millones de euros.

Historia fundacional: cuando ver jugar a tus hijos siembra una idea

Sportway fue fundada en 2017 por los emprendedores en serie Jonas Persson y Daniel Franck. El origen de la compañía surgió de una experiencia personal: el cofundador y CEO Daniel Franck contó que, cuando sus hijos empezaron a practicar deporte, los padres se dieron cuenta de que, si no podían asistir a un partido, no había manera de verlo. Esa frustración los llevó a construir una plataforma de IA capaz de automatizar la producción y retransmisión en directo de los deportes que las televisiones tradicionales suelen ignorar: ligas menores, divisiones juveniles y competiciones de base.

Jonas Persson, que ejerce como presidente, tiene una larga trayectoria en el mundo de los derechos deportivos. Antes de Sportway, fundó IEC in Sports en 1994, que se convirtió en un actor clave en la intermediación global de derechos televisivos y fue vendida en dos ocasiones (por aproximadamente 340 y 750 millones de coronas suecas, respectivamente). Con Sportway, Persson regresa a la intersección entre deporte y tecnología, esta vez a través de la retransmisión y producción de datos impulsada por IA.

¿Qué hace realmente la plataforma de IA de Sportway?

El producto estrella de Sportway es una plataforma de producción de vídeo totalmente automatizada que utiliza IA para generar retransmisiones en directo sin necesidad de un equipo de cámaras humano. El sistema integra cámaras con IA, conmutación automática, gráficos en tiempo real y análisis de datos.

En el momento de la ronda de financiación, Sportway contaba con:

• Más de 2.200 sistemas de cámaras con IA instalados en todo el mundo
• Capacidad para producir más de 250.000 eventos deportivos en directo al año
• Presencia en más de 20 países
• Alianzas con más de 70 federaciones y ligas deportivas
• Sistemas de cámaras con IA desplegados en 21 países

La plataforma atiende a clientes que van desde ligas juveniles hasta federaciones nacionales, pasando por empresas de medios y clubes individuales. Su objetivo es hacer viable económicamente la retransmisión deportiva a una escala que la producción tradicional jamás podría alcanzar.

La tecnología detrás del crecimiento: construida mediante adquisiciones

Sportway no ha desarrollado toda su tecnología desde cero. La compañía ha seguido una agresiva estrategia de adquisiciones e integración para ensamblar su ecosistema completo de producción con IA. Las adquisiciones clave incluyen:

• Sportall (octubre de 2025): Una plataforma parisina de streaming directo al consumidor (D2C) y proveedora de aplicaciones de marca blanca. La operación añadió herramientas de interacción con los aficionados a la oferta de Sportway, y la unidad opera ahora como Sportway France.
• Eyecons (octubre de 2025): Una plataforma OTT neerlandesa que cubre tanto las principales ligas como el deporte base en fútbol, voleibol, balonmano, korfball y waterpolo. Reforzó la posición de Sportway en los Países Bajos.
• Studio Automated (abril de 2026): Una empresa neerlandesa líder en software de retransmisión en directo con IA. Sportway la adquirió junto con Broadcast Solutions, creando lo que la compañía denomina un ecosistema de producción “de vidrio a vidrio” que combina IA, software, hardware e infraestructura.
• NextGenXV (marzo de 2025): Una productora británica especializada en deporte escolar y juvenil, adquirida como parte del lanzamiento de Sportway en el mercado del Reino Unido (Sportway UK).

Estas adquisiciones —que abarcan plataformas de streaming, tecnología OTT, software de producción con IA y producción de contenidos— constituyen la base tecnológica de la plataforma integrada y escalable de Sportway para la retransmisión deportiva en directo.

¿En qué se invertirán los 20 millones de euros?

Según el comunicado oficial de Sportway, el nuevo capital se destinará a acelerar la expansión internacional, el desarrollo de productos y las adquisiciones estratégicas. La estrategia de crecimiento se centra en:

1. Expansión geográfica: Entrada en nuevos mercados, con especial atención a Estados Unidos, donde Sportway ve una “oportunidad masiva” dado el fragmentado panorama de la cobertura de deportes juveniles y de ligas menores.
2. Desarrollo de producto: Seguir avanzando en las capacidades de automatización de la plataforma de IA, la calidad de producción y las funciones de análisis de datos.
3. Adquisiciones estratégicas (M&A): Siguiendo el patrón de las recientes compras (Sportall, Eyecons, Studio Automated, NextGenXV), la empresa planea seguir integrando tecnologías complementarias y posiciones de mercado.

El CEO Daniel Franck describió el objetivo como convertirse en el “ecosistema líder mundial impulsado por IA para la producción, distribución y monetización automatizada de contenidos deportivos”.

Punto importante: la privacidad de los menores no se detalla públicamente

Dado que la plataforma de Sportway presta servicio a ligas juveniles y deporte escolar, surgen preguntas sobre la protección de datos y la privacidad de los menores. Sin embargo, los anuncios públicos de financiación de Sportway y los materiales disponibles de la compañía no proporcionan una política de privacidad juvenil detallada y específica.

La política de privacidad corporativa en su sitio principal es genérica y cubre el cumplimiento estándar del RGPD (identificación del responsable del tratamiento, bases legales para el procesamiento, derechos del usuario, etc.), pero no describe un enfoque específico para los datos de los menores en el contexto de los sistemas de cámaras con IA o la producción automatizada de vídeo.

A modo de contexto, la normativa de referencia —incluido el Código de Diseño Apropiado para la Edad de la ICO del Reino Unido y las normas generales del RGPD europeo— establece que para los menores de 13 años se requiere el consentimiento de los padres para el tratamiento de datos, la geolocalización debe estar desactivada por defecto y los datos de los menores no deben compartirse sin una razón de peso que redunde en su interés superior. No se ha confirmado en las fuentes disponibles si Sportway aplica explícitamente estos estándares a sus operaciones de instalación de cámaras y retransmisión.

Esto no es indicio de un problema; simplemente significa que la empresa no ha documentado públicamente su enfoque de privacidad juvenil en la cobertura examinada. Los lectores deben considerar esto como una posible laguna de transparencia, especialmente cuando el modelo de negocio de la empresa se basa en filmar y retransmitir a menores que practican deporte.

Qué dice esta ronda sobre el mercado de medios deportivos con IA

La ronda de 20 millones de euros de Sportway —con inversores como Gamma Waves (respaldado por figuras destacadas del fútbol) y un múltiplo implícito sobre los ingresos por suscripción que sugiere unos ingresos recurrentes sólidos— es una señal de que la producción deportiva automatizada con IA está atrayendo capital de crecimiento significativo.

El rápido crecimiento de la compañía, desde la frustración de un padre en 2017 hasta cubrir un cuarto de millón de partidos al año en 2026, ilustra cómo la IA está transformando la retransmisión deportiva en todos los niveles, no solo en el profesional. Al automatizar la producción, Sportway hace económicamente viable que incluso el partido de una liga juvenil se retransmita en directo, se archive y se monetice, una capacidad que antes estaba fuera del alcance.

A medida que la empresa se adentra en el mercado estadounidense y continúa adquiriendo tecnología complementaria, los próximos 12 a 24 meses determinarán si puede convertirse realmente en el líder de categoría en medios deportivos impulsados por IA.