La UE prepara una multa récord contra Google: el auto-favoritismo en el buscador y el futuro del DMA

La Comisión Europea está a punto de desbloquear su artillería pesada contra las grandes tecnológicas. Según adelantó el diario económico alemán Handelsblatt, los reguladores comunitarios planean imponer a Google una multa de un monto de tres dígitos altos en millones de euros, la sanción más elevada jamás dictada bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés). Se espera que la decisión formal se anuncie antes del tradicional parón estival de las instituciones europeas .

Esta acción apunta al corazón del modelo de negocio de Alphabet: el buscador. La Comisión acusa a la compañía de manipular los resultados de Google Search para dominar mercados adyacentes, una práctica que no solo pone a prueba los límites del nuevo reglamento digital, sino que sienta un precedente crucial sobre cómo Europa hará valer sus normas frente a los gigantes de Silicon Valley.

¿En qué consiste la violación de la DMA?

El epicentro del caso es el concepto que en inglés se denomina "self-preferencing" o auto-favoritismo. La Comisión Europea inició una investigación formal por incumplimiento el 25 de marzo de 2024 para determinar si la forma en que Alphabet muestra los resultados de Google Search favorece injustamente sus propios servicios de búsqueda vertical —como Google Shopping, Google Flights y Google Hotels— en detrimento de los de sus competidores .

En marzo de 2025, Bruselas comunicó su opinión preliminar: ciertas funciones y características del buscador infringen el Artículo 6(5) de la DMA al no garantizar un trato transparente, justo y no discriminatorio a los servicios de terceros . En la práctica, la Comisión sostiene que los llamados "resultados enriquecidos" —esas cajas que muestran precios de hoteles, vuelos o productos directamente en la página de resultados— asfixian a los comparadores especializados, dificultando que las plataformas competidoras europeas lleguen a los usuarios .

La investigación ha superado ya con creces el plazo de referencia de 12 meses que la DMA establece para adoptar una decisión, una demora que subraya tanto la complejidad técnica como las enormes repercusiones del caso .

¿Por qué se consideran insuficientes los esfuerzos de Google?

Pese a múltiples rondas de diálogo regulatorio, Bruselas ha encontrado repetidamente insatisfactorias las soluciones ofrecidas por la tecnológica. A principios de 2024, Google llegó a realizar un breve experimento que eliminaba temporalmente las funciones enriquecidas para algunas consultas, volviendo a los clásicos "enlaces azules" . Sin embargo, la Comisión considera que estos ajustes cosméticos no abordaban el problema estructural de fondo.

Las principales críticas de los reguladores se centran en tres puntos:

• Persistencia del auto-favoritismo: La investigación concluyó que las funcionalidades del buscador de Google seguían tratando los servicios de Alphabet de manera más favorable que a los rivales, violando los principios básicos de la DMA .
• Compartición de datos insuficiente: Al margen del auto-favoritismo, Google se enfrenta a procedimientos paralelos por su obligación de compartir datos de clasificación, consultas, clics y visualizaciones con buscadores de terceros en términos justos, razonables y no discriminatorios (FRAND). El 27 de enero de 2026, la Comisión abrió procedimientos de especificación para detallar qué medidas concretas debe adoptar la empresa .
• Presión de la industria y los editores: Hasta 18 organizaciones sectoriales, de editores y de consumidores europeos instaron formalmente a la Comisión a emitir una decisión de incumplimiento, advirtiendo que las medidas de Google "son insuficientes" y que una mayor demora erosionaría la credibilidad de la DMA .

La comisaria de Competencia, Teresa Ribera, reconoció la complejidad de los casos, pero zanjó las dudas sobre el calendario con un contundente: "La decisión llegará" .

¿Cómo se compara la multa prevista con otras acciones de la UE?

La multa que se espera para Google empequeñecerá las sanciones anteriores y representa una escalada significativa en el pulso de Bruselas con las grandes tecnológicas.

Multas bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA)

La DMA permite imponer sanciones de hasta el 10% del volumen de negocio anual global de una empresa, porcentaje que puede ascender al 20% en caso de reincidencia . Hasta la fecha, solo dos procedimientos de incumplimiento de la DMA han concluido con multa:

• Apple: Multada con 500 millones de euros .
• Meta: Multada con 200 millones de euros .

La sanción prevista para Google, al ascender a varios cientos de millones de euros, superaría estos precedentes y se convertiría en la mayor impuesta bajo el nuevo reglamento .

Comparación con las multas antimonopolio tradicionales

Este caso bajo la DMA se suma a un largo historial de sanciones contra Google bajo las normas clásicas de competencia (Artículo 102 del TFUE). Solo en septiembre de 2025, la compañía recibió una multa de 2.950 millones de euros por auto-favoritismo en su tecnología de publicidad gráfica, un fallo histórico que obligó a Google a desprenderse de parte de su negocio de 'ad tech' .

Con esa sanción, la factura total acumulada por Google en casos de defensa de la competencia en la UE supera los 8.000 millones de euros . En conjunto, las grandes tecnológicas se enfrentaron a al menos 3.770 millones de euros en multas de la UE solo en 2025, siendo Google la que recibió el mayor varapalo individual .

Aranceles y tensiones geopolíticas

Esta ofensiva reguladora ya ha tenido consecuencias diplomáticas. Tras la multa de septiembre de 2025, la administración estadounidense amenazó a la UE con aranceles más elevados en represalia por lo que consideraba un ataque dirigido contra las empresas tecnológicas del país . La aplicación estricta de la DMA y la Ley de Servicios Digitales (DSA) se sitúa ahora en la intersección entre la política de competencia comunitaria y las tensas relaciones comerciales transatlánticas.

¿Y ahora qué?

Todas las miradas están puestas en la decisión formal de incumplimiento, que se espera antes del verano de 2026 . El fallo no solo determinará la cuantía exacta de la multa, sino que establecerá requisitos vinculantes sobre cómo debe rediseñar Google sus páginas de resultados en toda la Unión Europea.

En un movimiento preventivo, Google ya se está preparando para probar nuevos formatos en su buscador que darían una ubicación más destacada a los servicios de búsqueda vertical de la competencia, comenzando por las consultas de alojamiento y vuelos . Estas medidas sugieren que la compañía se prepara para un fallo que alterará de forma fundamental la manera en que los europeos ven los resultados de búsqueda.

Este caso representa un momento de la verdad para la DMA. Tras dos años de investigaciones, conclusiones preliminares y presiones de la industria, la credibilidad de la Comisión Europea depende de que la decisión final esté a la altura del ambicioso marco normativo. Para los editores, los sitios de comparación y los buscadores rivales europeos, el resultado dictaminará si la promesa de la DMA de crear mercados digitales disputables se convierte, por fin, en una realidad.