Cómo Google Gemini se convirtió en la segunda mayor fuente de referencias de IA

ChatGPT sigue liderando, pero su cuota está bajando

A pesar del crecimiento de sus rivales, ChatGPT continúa siendo la principal puerta de entrada de tráfico desde la IA hacia la web. Sin embargo, varias firmas de análisis muestran que su dominio relativo está disminuyendo a medida que aparecen más alternativas.

Datos basados en Similarweb indican que la cuota de tráfico web de ChatGPT dentro de las plataformas de IA generativa cayó de aproximadamente 86–87% a comienzos de 2025 a alrededor del 64–65% a principios de 2026.

Durante ese mismo periodo, Gemini creció con rapidez: pasó de cerca del 5–6% del tráfico a más del 20% del mercado.

Algunas mediciones posteriores de 2026 muestran una brecha aún más estrecha, con ChatGPT alrededor del 56,7% del tráfico web de herramientas de IA generativa y Gemini cerca del 25,5%, dependiendo del método de medición y del periodo analizado.

Las cifras exactas varían entre informes porque no todos miden lo mismo (algunos analizan visitas web, otros referencias a sitios externos o uso de apps). Pero la tendencia general es clara: ChatGPT sigue siendo dominante, aunque el mercado se está volviendo mucho más competitivo.

El mercado de asistentes de IA sigue expandiéndose

El cambio en las cuotas no significa que la IA esté perdiendo usuarios. De hecho, ocurre lo contrario: el uso total de estas plataformas sigue creciendo con rapidez.

Datos de Similarweb muestran que las visitas a plataformas de IA aumentaron alrededor de un 28,6% entre enero de 2025 y enero de 2026.

Esto explica por qué una plataforma puede perder cuota relativa mientras aún gana usuarios en términos absolutos: el tamaño total del mercado está aumentando.

Claude y otros asistentes también están creciendo

Gemini es el competidor que más presión está ejerciendo sobre ChatGPT, pero no es el único.

Diversos resúmenes de mercado indican que Claude, desarrollado por Anthropic, ha multiplicado varias veces su cuota en el último año, aunque sigue siendo mucho más pequeño que los dos líderes en tráfico web.

Otros asistentes —como Microsoft Copilot, Perplexity, Grok y DeepSeek— capturan por ahora porciones más pequeñas del mercado, pero contribuyen a un ecosistema cada vez más diverso.

Por qué Gemini está creciendo tan rápido

Hay varias razones estructurales que explican por qué el crecimiento de Gemini ha sido más rápido que el de muchos competidores.

1. Distribución masiva dentro del ecosistema de Google

A diferencia de muchas herramientas de IA que funcionan como productos independientes, Gemini está integrado en múltiples servicios de Google, incluidos Search, Android, Chrome, Gmail y las herramientas de Workspace.

Esa distribución le da exposición a miles de millones de usuarios, y permite que la gente utilice funciones de IA sin instalar una aplicación adicional.

2. Una base de usuarios enorme

Google informó que la aplicación de Gemini superó los 750 millones de usuarios activos mensuales a finales de 2025, lo que le da una de las mayores audiencias potenciales entre los asistentes de IA.

3. Integración con sistemas de descubrimiento de información

Gemini está cada vez más conectado con los sistemas de descubrimiento de información de Google. Cuando los usuarios interactúan con respuestas generadas por IA y hacen clic en enlaces hacia fuentes externas, esos clics se convierten en tráfico de referencia para los sitios web.

Esa relación entre respuestas de IA y enlaces externos es precisamente lo que llevó a las firmas de analítica a empezar a medir una nueva categoría: el tráfico de referencia generado por asistentes de IA.

El panorama general: el descubrimiento en internet se está fragmentando

En los primeros años del auge de la IA generativa, ChatGPT dominaba prácticamente todo el mercado. Muchos analistas consideran que ese periodo ya terminó.

Los análisis recientes describen un cambio hacia un ecosistema fragmentado de asistentes, donde cada plataforma captura distintos casos de uso, audiencias y entornos tecnológicos.

En la práctica, eso significa que:

• ChatGPT sigue siendo la mayor puerta de entrada de la IA hacia la web
• Gemini se está consolidando rápidamente como la segunda gran plataforma de descubrimiento
• Otros asistentes están construyendo nichos más pequeños pero relevantes

Para editores, marcas y equipos de producto, la conclusión es clara: la visibilidad en la era de la IA ya no depende de una sola plataforma. El nuevo “capa de descubrimiento” de internet se está repartiendo entre varios sistemas de inteligencia artificial.

Y si las tendencias actuales continúan, Gemini probablemente seguirá siendo el principal competidor de ChatGPT en los próximos años.