Google paga a unos 100 medios por sus respuestas de IA, pero no revela cómo calcula cuánto

Google está probando un programa que paga a unos 100 medios cuando, según la compañía, su contenido contribuye a respuestas de AI Overviews, AI Mode o Gemini. Los participantes pueden consultar una cifra mensual en Google Search Console, pero Google no ha hecho pública la fórmula con la que determina los pagos. Así, los importes reportados van desde cantidades inferiores a 1.000 dólares durante varios meses hasta más de un millón al año para un participante, sin que los medios puedan evaluar con precisión cómo se llega a esas cifras. 458

Cómo funciona el piloto

El programa, llamado «AI contribution pilot», es una prueba de acceso por invitación. En lugar de anunciar una tarifa fija por cada aparición, Google vincula el pago a cuánto considera que contribuye el contenido a generar una respuesta de IA. La compañía lo ha descrito como un piloto en fase inicial y de aprendizaje. 347

Los medios participantes ven un panel de ingresos por IA en Search Console, la herramienta de Google para consultar datos relacionados con sus sitios, con una cifra mensual. Sin embargo, la información publicada no aclara de forma suficiente qué detalle reciben sobre cada página atribuida ni por qué se asigna un pago concreto. 41114

Pagos muy dispares y una fórmula opaca

Los casos reportados no constituyen una tarifa estándar ni un promedio representativo. Un participante que se incorporó al comienzo del piloto recibiría más de un millón de dólares al año; algunos sitios pequeños habrían cobrado menos de 1.000 dólares en varios meses. Otro medio habría recibido entre 50.000 y 60.000 dólares tras incorporarse unos meses antes. 5910

Para varios medios pequeños y medianos, los pagos representarían menos del 0,1 % de sus ingresos publicitarios. Son ejemplos de participantes concretos, no una estimación de lo que suele cobrar un medio por entrar en el programa. 1014

Tampoco hay información suficiente para afirmar que un tema o formato determinado genere pagos sistemáticamente más altos. Sin una fórmula pública y detalles claros sobre qué páginas se atribuyen, resulta difícil explicar las diferencias entre participantes o seguir sus cambios de un mes a otro. 811

El debate: respuestas de IA y visitas a los medios

La discusión no gira solo en torno al importe. A los medios les preocupa que una respuesta generada por IA pueda satisfacer la consulta del usuario sin llevarlo al sitio original, lo que puede afectar al tráfico, la audiencia y los ingresos. El Consejo Europeo de Editores (EPC, por sus siglas en inglés) alegó en una denuncia que el uso de contenido periodístico en AI Overviews desplaza visitas e ingresos y que los editores no tienen una opción efectiva para excluirse sin perder acceso a la búsqueda. Son alegaciones de la denuncia, no conclusiones de un regulador. 1

Google presenta el piloto como una forma de recompensar el contenido de calidad, además del tráfico y las herramientas que ofrece. Pero, con pagos reportados tan distintos y un cálculo que no se ha explicado, los editores tienen pocas bases para comparar lo que reciben con el valor que consideran que aporta su trabajo. 238

Qué aclaran —y qué no— los procesos legales

En diciembre de 2025, la Comisión Europea abrió una investigación formal antimonopolio sobre el uso de contenido de medios por parte de Google en la búsqueda con IA. En febrero de 2026, el Consejo Europeo de Editores presentó una denuncia relacionada. Ni la apertura de una investigación ni la presentación de una denuncia establecen por sí solas que Google deba obtener licencias o pagar una cantidad determinada. 1

También se ha citado un fallo de un tribunal alemán sobre la responsabilidad de Google por errores en AI Overviews. La información disponible no indica que esa resolución imponga una obligación de licenciar contenido ni que fije una tarifa de compensación. 2032

Por ahora, el piloto ofrece pagos a un grupo limitado de medios, pero su fórmula no publicada dificulta comprobar cuánto valen. Sigue sin resolverse si ese modelo basta o si harán falta acuerdos de licencia más amplios u otras medidas.