Cómo Ucrania paralizó Wildberries: una semana de drones que destruyó el 10% de su capacidad logística y cambió las reglas de la guerra

La magnitud de la destrucción

La campaña comenzó el 18 de julio, cuando drones ucranianos alcanzaron dos de los mayores centros logísticos de Wildberries: un centro de 250.000 m² en Elektrostal, cerca de Moscú, y un almacén de 108.000 m² en Kotovsk, en la región de Tambov . En una semana, siete grandes centros de distribución quedaron destruidos o gravemente dañados, abarcando millones de metros cuadrados de espacio de almacenamiento . Los ataques causaron al menos 8 muertos y 86 heridos; el ataque más mortífero ocurrió en el almacén de Kotovsk, donde 7 trabajadores fallecieron y 49 resultaron heridos .

El costo real: 2.000 millones de dólares en pérdidas

• Daños directos a los almacenes: Forbes Rusia estima que los costos de reconstrucción oscilan entre 24.500 y 33.000 millones de rublos (~313–421 millones de dólares) .
• Pérdidas de inventario de los vendedores: Las estimaciones varían entre 100.000 millones de rublos (~1.300 millones de dólares) y 150.000–170.000 millones de rublos (1.920–2.170 millones de dólares) . Un análisis de RBC-Ucrania sitúa las pérdidas totales combinadas en torno a los 2.000 millones de dólares .
• Beneficio anual aniquilado: Las pérdidas superaron todo el beneficio neto de Wildberries en 2025, que fue de 175.000 millones de rublos .
• Sin seguro: Wildberries modificó sus condiciones para los vendedores el 7 de julio — apenas 11 días antes de los ataques — clasificando las pérdidas por hostilidades como fuerza mayor, eximiéndose así de cualquier responsabilidad financiera por la mercancía dañada .

¿Por qué Wildberries? La conexión militar

Kiev justificó los ataques por dos motivos: la represalia por los ataques rusos contra la infraestructura civil ucraniana y el papel de Wildberries como canal de suministro militar .

Antes de los ataques, Wildberries contaba con un catálogo dedicado llamado "Todo para la SVO" (Operación Militar Especial, el eufemismo ruso para la guerra) que incluía más de 200.000 productos, como chalecos antibalas, cascos tácticos descritos como "probados en combate", radios, botiquines y componentes para drones de fibra óptica . Tras los ataques, Wildberries eliminó silenciosamente la etiqueta de los resultados de búsqueda, pero los productos en sí mismos siguieron a la venta, simplemente recategorizados en secciones como "Deportes" (para armaduras y cascos) y "Electrónica" (para piezas de drones) .

Analistas de Foreign Policy y The Bulwark sostienen que Wildberries se había convertido en un canal de suministro masivo e indispensable para las fuerzas rusas, complementando la logística militar oficial, plagada de escasez, retrasos y corrupción . El Kremlin negó que Wildberries manejara suministros militares, pero múltiples medios independientes confirmaron que el marketplace seguía vendiendo equipo táctico a través de términos de búsqueda alternativos .

Consecuencias económicas y respuesta del Estado

Los ataques desencadenaron una cascada de consecuencias económicas:

• Negociaciones de rescate estatal: Tatyana Kim, dueña de Wildberries y la mujer más rica de Rusia con un patrimonio estimado de 8.100 millones de dólares, solicitó formalmente apoyo financiero al gobierno ruso, calificando la situación de "difícil" .
• VTB toma la iniciativa: El Kremlin está explorando medidas de apoyo y se espera que el banco estatal VTB desempeñe el papel central en cualquier paquete de rescate . Los vendedores también piden exenciones fiscales.
• Búsqueda de almacenes en Kazajistán: Medios rusos informaron que Wildberries estaba buscando espacio de almacenamiento en Kazajistán — supuestamente unos 100.000 m² — aunque el Ministerio de Comercio de Kazajistán declaró que no había recibido ninguna solicitud oficial al 29 de julio . Wildberries ya tenía almacenes en construcción en Almaty (más de 100.000 m²) y Astaná (160.000 m², finalización prevista para el primer trimestre de 2027) .
• Golpe a las pequeñas empresas: The Guardian y NPR señalaron que los ataques extendieron deliberadamente el dolor económico a la clase media y los pequeños empresarios rusos — vendedores que perdieron inventario no asegurado por valor de millones — haciendo que los costos de la guerra se sintieran lejos del frente de batalla . El Kremlin reconoció que "las empresas están sufriendo" a causa de los ataques .

Cambio estratégico: más allá de la infraestructura energética

Esta campaña marca una evolución significativa en la doctrina de objetivos de Ucrania:

• De la energía a la infraestructura económica: Anteriormente, la campaña de ataques profundos de Ucrania se centraba en refinerías de petróleo, depósitos de combustible y redes eléctricas. Los ataques a Wildberries representan un giro deliberado hacia atacar el ecosistema comercial civil ruso que apoya funcionalmente el esfuerzo bélico .
• Interrumpir la "cadena de suministro civil-militar": Los analistas describen a Wildberries como un nodo logístico militar de facto — un mercado donde soldados, unidades y grupos de voluntarios solicitan directamente equipo de combate, eludiendo el sistema de suministro oficial. La lógica de Ucrania es que destruir estos almacenes desorganiza la capacidad del ejército ruso para equiparse de manera más efectiva que atacar una sola fábrica .
• Guerra psicológica y económica: Los ataques golpearon a cientos de miles de pequeños y medianos vendedores que dependen de la plataforma, llevando las consecuencias económicas de la guerra directamente a los rusos de a pie .

Conclusiones clave

• La campaña de Ucrania contra Wildberries destruyó entre el 8 y el 10% de la capacidad logística del minorista en diez ciudades en una semana.
• Las pérdidas totales se estiman en 2.000 millones de dólares, superando el beneficio neto anual total de Wildberries.
• Wildberries tenía un catálogo de suministro militar dedicado con más de 200.000 artículos, lo que lo convertía, según Kiev, en un objetivo militar legítimo.
• Los ataques marcan un cambio estratégico: de golpear infraestructura energética a desarticular la cadena de suministro civil que equipa al ejército ruso.
• El impacto económico — incluyendo las conversaciones sobre un rescate estatal y la reubicación de almacenes a Kazajistán — demuestra la eficacia de la campaña para llevar la guerra a los hogares de los rusos.