La IA supera por primera vez a la publicidad como motor de ingresos de Baidu

Esto marca una transición estructural hacia un modelo empresarial “AI‑first”, donde la inteligencia artificial deja de ser solo un área de innovación y pasa a convertirse en el centro del negocio.

El cambio se produjo porque el crecimiento de la IA fue muy rápido mientras que la publicidad online —el negocio tradicional— se desaceleró o cayó en comparación con años anteriores.

El cloud de IA se convirtió en el gran motor de crecimiento

El factor más importante detrás del auge de la IA en Baidu fue su infraestructura de AI Cloud, que ofrece potencia de cálculo, alojamiento de modelos y herramientas para empresas que desarrollan sistemas de inteligencia artificial.

En el primer trimestre de 2026:

• Los ingresos de AI Cloud alcanzaron 8,8 mil millones de yuanes
• Esto supuso un crecimiento interanual del 79%

La compañía atribuyó este aumento a la creciente demanda empresarial de capacidad de computación para IA, incluyendo recursos para entrenar modelos y ejecutar aplicaciones de inteligencia artificial a gran escala.

A medida que más empresas adoptan IA generativa, automatización basada en datos y análisis avanzado, necesitan enormes cantidades de potencia informática, GPU y plataformas de desarrollo de IA—servicios que Baidu ofrece a través de su división de nube.

Las aplicaciones de IA amplían la monetización

El crecimiento no proviene únicamente de la infraestructura. Baidu también está generando ingresos mediante aplicaciones de IA construidas sobre sus propios modelos y plataformas.

Estas aplicaciones incluyen herramientas dentro del ecosistema de Baidu que permiten automatización empresarial, análisis de datos y servicios inteligentes tanto para empresas como para consumidores. Junto con la infraestructura cloud, contribuyeron a los 13,6 mil millones de yuanes en ingresos de IA registrados en el trimestre.

Al controlar tanto la plataforma tecnológica como las aplicaciones que se ejecutan sobre ella, Baidu captura valor en múltiples capas del ecosistema de IA.

Servicios de marketing con IA para modernizar la publicidad

Baidu sigue siendo una de las plataformas de publicidad online más grandes de China, pero este segmento ha enfrentado presión en los últimos años. El crecimiento más lento de la publicidad redujo su peso dentro de los ingresos totales.

Para adaptarse, la empresa ha integrado inteligencia artificial en sus servicios de marketing, automatizando tareas como:

• segmentación de anuncios
• optimización de campañas
• generación de contenido publicitario

Estas herramientas de marketing impulsadas por IA ayudan a modernizar el negocio publicitario y al mismo tiempo se integran dentro del nuevo ecosistema de productos de inteligencia artificial.

Aun así, el negocio tradicional de anuncios sigue siendo más débil que en el pasado, lo que explica parte de la presión sobre los ingresos totales.

Por qué los ingresos totales cayeron pese al boom de la IA

A pesar del fuerte crecimiento del negocio de inteligencia artificial, los ingresos totales de Baidu fueron de unos 32,1 mil millones de yuanes, aproximadamente un 2% menos según algunos informes del trimestre.

Esto se explica por dos factores clave:

• Los nuevos negocios de IA crecen rápido, pero partían de una base menor.
• El negocio tradicional de publicidad sigue siendo grande y está bajo presión.

Cuando la publicidad se estanca o disminuye, puede neutralizar temporalmente el crecimiento de las nuevas áreas tecnológicas.

Un punto de inflexión estratégico para Baidu

Aun con ingresos totales planos o ligeramente a la baja, el primer trimestre de 2026 representa un momento simbólico para la empresa.

Por primera vez, la historia de crecimiento de Baidu ya no gira principalmente en torno a la publicidad en buscadores, sino a infraestructura de IA, aplicaciones inteligentes y servicios habilitados por inteligencia artificial.

Si la demanda empresarial de computación y software de IA continúa creciendo, el cloud y la plataforma de inteligencia artificial de Baidu podrían definir cada vez más el rendimiento futuro de la compañía.

En otras palabras, Baidu está pasando de ser un gigante de internet basado en publicidad a convertirse en una plataforma tecnológica centrada en inteligencia artificial, y las cifras sugieren que esa transición ya está en marcha.