Turismo en Europa al límite: protestas, advertencias de TUI y el auge de las 'coolcations'

El consejero delegado de TUI declara que España e Italia están al límite

El 13 de agosto de 2026, Sebastian Ebel, consejero delegado de TUI, afirmó públicamente que España e Italia "se acercan a sus umbrales de capacidad turística", lo que, según dijo, empujará de forma natural a los viajeros hacia destinos alternativos como Egipto y Turquía . Ya en enero de 2026, Ebel había advertido de que Baleares había "alcanzado su capacidad" e instó a los veraneantes a buscar otros destinos . Operativamente, TUI respondió reduciendo su capacidad aérea de riesgo en un 5 % y utilizando aerolíneas asociadas como Ryanair para mantenerse flexible durante los picos de demanda .

Una caída del 27% en los beneficios provocada por la guerra de Irán y el combustible

El 12 de agosto de 2026, TUI registró un beneficio subyacente (EBIT) de 234,6 millones de euros en el tercer trimestre, casi un 27 % menos interanual y por debajo de las expectativas del mercado . El beneficio neto antes de impuestos cayó un 43 %, hasta los 153,4 millones de euros . La empresa absorbió costes extraordinarios de 81 millones de euros por la guerra de Irán, incluyendo repatriaciones, vuelos desviados y el aumento del precio del combustible de aviación . Las reservas de verano para la filial alemana de TUI cayeron alrededor de un 7 %, y los clientes retrasaron las reservas hasta el último minuto . La compañía ya había recortado sus previsiones de beneficios anuales y suspendido sus previsiones de ingresos en abril de 2026 .

El auge de las 'coolcations' y los destinos alternativos

El calor récord en el Mediterráneo está impulsando la tendencia de las 'coolcations' (vacaciones en lugares más frescos y septentrionales). Trip.com Group informó de un aumento interanual del 74 % en las búsquedas de destinos más frescos . Escandinavia, el sur de Finlandia y la región de Vestland en Noruega están viendo un fuerte aumento de la demanda . Al mismo tiempo, el consejero delegado de TUI señaló explícitamente a Egipto y Turquía como destinos que absorberán el exceso de demanda de España e Italia . Este doble desplazamiento —hacia el norte, por el clima, y hacia el este/sur, por destinos más baratos— está redibujando el mapa turístico.

Los gobiernos imponen tasas y restricciones

España, Italia y Francia han introducido o ampliado las tasas turísticas, los límites a los alquileres vacacionales de corta duración y las restricciones a los cruceros para responder a la presión social . Entre las medidas concretas destacan el aumento de los impuestos hoteleros en Barcelona, las restricciones a los pisos turísticos en varias ciudades españolas y los límites a la llegada de cruceros en Venecia y otros puertos . El Consejo de la UE ha reconocido la existencia de un "turismo desequilibrado" en el continente, con España, Alemania, Francia e Italia como principales receptores .

Las elecciones de Baleares de 2027: el próximo punto de inflexión político

Las islas Baleares —donde estallaron las primeras protestas antiturismo en abril de 2024— celebrarán elecciones autonómicas en 2027 . La declaración de TUI de que el archipiélago ha "alcanzado su capacidad" sitúa la política turística en el centro de la campaña . El resultado podría determinar si Baleares endurece aún más las restricciones o intenta equilibrar la dependencia económica del turismo (que representa aproximadamente el 35 % del PIB balear) con las demandas de los residentes de vivienda asequible y calidad de vida. Es probable que los partidos políticos se vean presionados para adoptar límites vinculantes al turismo, ecotasas más altas y protecciones de vivienda más sólidas.

Incertidumbres clave

• Los detalles concretos de las nuevas tasas y restricciones turísticas en cada país están dispersos en la legislación local y no se han podido recopilar en su totalidad.
• Las posturas concretas de los candidatos a las elecciones baleares sobre la política turística aún no están claras a falta de un año para los comicios.
• Sigue siendo incierto si la tendencia de las 'coolcations' se mantendrá como un cambio estructural a largo plazo o se desvanecerá si las temperaturas estivales se moderan.