Abschied vom „Ultra“: Warum Xiaomi, OPPO und Vivo ihre Top-Smartphones nicht mehr global verkaufen

Skurrile Namensspiele und eine klare Botschaft

Chinesische Smartphone-Hersteller wie Xiaomi, OPPO und Vivo fahren ihre globalen Ambitionen im absoluten Premium-Segment deutlich zurück. Ihre leistungsstärksten und teuersten „Ultra“-Modelle werden zunehmend nur noch in China angeboten oder erscheinen international unter völlig anderen Namen .

Der Hauptgrund: Außerhalb Chinas ist die Nachfrage nach Android-Smartphones jenseits der 1.000-Euro-Marke schwach. Dort dominieren Apple und Samsung das Feld. Hinzu kommen hohe Komponenten- und Markteinführungskosten, die die ohnehin schmalen Margen weiter drücken .

Wer ist betroffen und wie sieht die neue Strategie aus?

Xiaomi: Vom Ultra zum Pro Max

Das Xiaomi 18 Ultra wurde Berichten zufolge komplett eingestellt . Stattdessen wird die globale Xiaomi-18-Reihe voraussichtlich aus drei Modellen bestehen: Xiaomi 18, 18 Pro und 18 Pro Max. Der Name „Pro Max“ ist eine offensichtliche Anlehnung an Apple .

Bereits zuvor hatte Xiaomi das 17 Ultra Leica Edition international nicht unter eigenem Namen verkauft. Es erschien als „Leica Leitzphone powered by Xiaomi“ – eine Partnerschaft, bei der Leica als Zugpferd für die Kamerakompetenz dient .

OPPO und Vivo konzentrieren sich auf China

Sowohl das OPPO Find X10 Ultra (für 2027 erwartet) als auch das Vivo X500 Ultra werden Insidern zufolge ausschließlich in China auf den Markt kommen . Auch frühere Modelle wie das Find X9 Ultra oder das Vivo X300 Ultra fanden nur eingeschränkt oder gar nicht den Weg nach Europa .

Warum der Rückzug? – Die Gründe im Überblick

• Schwache Nachfrage nach Ultra-Premium-Androiden: In Europa und den USA sind die allermeisten Käufer, die über 1.000 Euro für ein Smartphone ausgeben, bei Apple (iPhone Pro Max) oder Samsung (Galaxy S Ultra) unterwegs. Der Markt für chinesische Konkurrenten in dieser Preisliga ist extrem klein .
• Hohe Kosten, dünne Margen: Die Entwicklung einer echten Kamera-Wunderwaffe mit modernsten Sensoren und Materialien ist teuer. Wenn dann noch die Kosten für globales Marketing, Zertifizierung und Lagerhaltung hinzukommen, bleibt kaum Gewinn übrig .
• Fokus auf den Heimatmarkt: In China tobt ein eigener, harter Wettbewerb. Hier haben Xiaomi, OPPO und Vivo eine starke Markenpräsenz und können mit Ultra-Modellen höhere Margen erzielen .
• Konkurrenz durch Apple und Samsung: Beide Marken kontrollierten 2025 zusammen rund 40 Prozent des globalen Smartphone-Marktes. Es ist extrem schwierig, ihnen in der Königsklasse Kunden abzujagen .

Wann kommt das „Ultra“-Branding zurück?

Eine konkrete Rückkehr des Namens „Ultra“ für internationale Xiaomi-Modelle ist nicht in Sicht. Die aktuellsten Leaks aus dem August 2026 bestätigen die Streichung des 18 Ultra. Ein Leaker spricht von „99-prozentiger Sicherheit“ .

Die früheste denkbare Gelegenheit wäre die Xiaomi-19-Serie, die gegen Ende 2027 oder 2028 erwartet wird. Bislang gibt es keinerlei Hinweise, dass das Unternehmen dann wieder auf das „Ultra“-Label für den Weltmarkt setzen wird .

Was bedeutet das für Käufer?

Im Premium-Bereich bleibt global vorerst nur Samsungs Galaxy S Ultra-Serie als verlässliche Option für Android-Fans, die das absolute Maximum suchen .

Das gute Ende der Geschichte: Die chinesischen Hersteller geben die High-End-Hardware nicht auf. Sie bauen weiterhin hochmoderne Ultra-Geräte – aber eben nur noch für China. Europäische Käufer, die 2025 noch auf Modelle wie das Xiaomi 17 Ultra, Vivo X300 Ultra oder OPPO Find X9 Ultra zugreifen konnten, sehen sich nun einem schrumpfenden Angebot gegenüber .