L'Oréal und OpenAI: Revolution der Beauty-Branche auf der VivaTech 2026

Maybelline Virtual Try-On in ChatGPT – Maybelline wird die virtuelle Make-up-Anprobetechnologie ModiFace von L'Oréal direkt in ChatGPT einbetten. Nutzer können so verschiedene Looks im Gespräch testen . Die Funktion soll im Sommer 2026 starten .

GPT-Rosalind für die Hautmikrobiom-Analyse – L'Oréal setzt ein spezielles KI-Modell namens GPT-Rosalind ein, das OpenAI für die Life Sciences entwickelt hat. Ziel ist es, das Hautmikrobiom zu analysieren, zunächst für die Marke La Roche-Posay. Die KI soll helfen, nützliche Bakterien zu identifizieren und die Entwicklung der nächsten Generation natürlich gewonnener Hautpflegeprodukte zu beschleunigen .

CreAItech für die Content-Erstellung – Die neuesten Modelle von OpenAI werden L'Oréals KI-gestütztes Content-Produktionssystem CreAItech antreiben. Damit soll die Erstellung von Beauty-Inhalten in großem Maßstab beschleunigt werden . Bereits jetzt wurden über 73.000 Mitarbeiter in generativer KI geschult .

Die Expansion des koreanischen Markenportfolios

Parallel zur OpenAI-Ankündigung vertieft L'Oréal sein Engagement für koreanische Beauty-Marken :

• 3CE (3 Concept Eyes) – Bereits seit 2018 im L'Oréal-Portfolio, expandiert 3CE weiter von Seoul aus mit einem Fokus auf Kernkategorien wie Lippen, Rouge und Lidschatten . Die Marke ist inzwischen in neun Ländern vertreten .

• Dr.G – L'Oréal hat die Übernahme von Dr.G (über Gowoonsesang Cosmetics) vom Schweizer Handelskonzern Migros in den Jahren 2024/2025 abgeschlossen . Im April 2026 setzte L'Oréal einen neuen Geschäftsführer ein, der die globale Expansion von Dr.G vorantreiben soll – ein Zeichen, dass die Marke nun vollständig in das L'Oréal-Portfolio integriert ist . Die Übernahme beinhaltet die Einstellung der Zweitmarken Vividraw und Heals, um sich ganz auf Dr.G zu konzentrieren .

Mit diesen Akquisitionen verfolgt L'Oréal eine zweigleisige K-Beauty-Strategie: 3CE im dekorativen Kosmetikbereich und Dr.G in der dermatologischen Hautpflege. Der Konzern sieht Korea dabei als zentralen Innovationsstandort und Wachstumsmotor .

Was das für die Beauty-Branche bedeutet

Die Zusammenarbeit mit OpenAI ist eine der tiefgreifendsten Integrationen einer großen KI-Plattform in die operativen Abläufe eines Beauty-Unternehmens. Indem L'Oréal Produktsuche und virtuelle Anproben direkt in ChatGPT einbettet, setzt der Konzern darauf, dass konversationelle KI zur primären Shopping-Schnittstelle wird. Der Einsatz von GPT-Rosalind in der Mikrobiom-Forschung zeigt zudem, dass KI sich nicht nur im Marketing, sondern auch in der wissenschaftlichen Hautpflege-Formulierung als echter Game-Changer erweist.