Bumble verabschiedet sich vom Swipe-Prinzip: 6 Strategiewechsel hinter der neuen Ausrichtung auf echte Treffen

2. Ein neues Modell für „bewusste Interaktionen“ – verschoben auf Anfang 2027

Wolfe Herd beschreibt die neue Philosophie als „eine Abkehr von der Optimierung auf Wischgeschwindigkeit und -tempo hin zu etwas Bewussterem und Durchdachterem“ . Bumble arbeitet an einem komplett neuen Interaktionsmodell, das den Swipe ersetzen soll. Die Datenmigration für die zugrunde liegende „Tech 2.0“-Transformation hat sich jedoch um mehrere Monate verzögert – aufgrund der schieren Menge und Komplexität der Nutzerdaten. Deshalb wird der Start des neuen Modells auf Anfang 2027 verschoben . Wolfe Herd betonte, man wolle es „perfekt richtig machen, statt einen Termin zu verpassen“ .

3. Plans-App: Erste Erfolge mit echten Gruppentreffen

Bumbles eigenständige App „Plans“ startete im Juni 2026 als kostenpflichtiges Gruppen-Dating-Feature in New York City . Nutzer zahlen eine Pauschale, um an kleinen Gruppen-Events wie Drinks oder Abendessen teilzunehmen – der genaue Ort wird erst nach der Bezahlung verraten . Nach dem Event können die Teilnehmer angeben, ob ihnen jemand gefallen hat, und die Unterhaltung später in der Haupt-Bumble-App fortsetzen – ganz ohne Swipe . In der Telefonkonferenz sprach Wolfe Herd von „ermutigenden“ ersten Ergebnissen und kündigte an, weiter in reale Begegnungen zu investieren . Die App wird als neue Art beschrieben, Leute kennenzulernen, die den „Chat überspringt“ – man muss einfach nur auftauchen .

4. KI als Infrastruktur, nicht als Produkt-Überbau

Bumbles KI-Assistent „Bee“ wird als „die Intelligenz unter der Haube“ positioniert . Wolfe Herd stellte in der Telefonkonferenz klar: „Bee ersetzt nicht den Swipe. Wir streben keine KI-gesteuerte Erfahrung an“ . Die KI wird im Backend für bessere Matchmaking-Qualität, Profiloptimierung und Moderation eingesetzt – das Frontend bleibt aber menschzentriert und nicht chatbot-gesteuert . Diese Klarstellung wurde nötig, nachdem frühere Interviews im Mai 2026 für Verwirrung gesorgt hatten, „Bee“ würde das Wischen ersetzen .

5. Qualität vor Quantität: Der bewusste Rückgang der Nutzerzahlen

Der Umsatzrückgang (minus 15,2 %) und der Verlust an zahlenden Nutzern sind zum Teil gewollt . Seit März 2025 führt das Unternehmen eine „Qualitätsbereinigung des Mitgliederstamms“ durch. Priorität hat die Bindung hochwertiger Nutzer, nicht schiere Masse . Die Zahl der zahlenden Nutzer sank von 3,8 Millionen auf 3,2 Millionen, der durchschnittliche Umsatz pro zahlendem Nutzer (ARPPU) stieg jedoch um 1,2 % auf 21,96 Dollar . Bumble prognostiziert für das dritte Quartal 2026 einen Umsatz zwischen 205 und 213 Millionen Dollar – unter der Wall-Street-Schätzung von 215,1 Millionen Dollar .

6. Im Gleichschritt mit dem Gen-Z-Trend weg vom Swipe

Diese Strategie folgt einem breiteren Branchentrend: Die Generation Z leidet an „Swipe-Müdigkeit“ und bevorzugt reale, niedrigschwellige soziale Erlebnisse gegenüber dem endlosen Durchklicken von Profilen . Auch Konkurrenten wie Tinder experimentieren mit Offline-Features . Bumble positioniert sich damit neu – vom digitalen Kennenlern-Tool hin zu einem echten Vermittler für Begegnungen im echten Leben . Wolfe Herd sagte in der Telefonkonferenz: „Die Menschen sind erschöpft. Sie sind müde. Sie haben das Gefühl, dass der Swipe ihr Liebesleben ruiniert hat“ .

Vorbehalte und Risiken

• Keine harten Kennzahlen zu den ersten Erfolgen von „Plans“: Wolfe Herd sprach nur von „ermutigenden“ Resultaten, ohne Angaben zu aktiven Nutzern, Event-Teilnahme oder der Umwandlung in romantische Beziehungen zu machen .
• Das neue Interaktionsmodell bleibt bis Anfang 2027 unter Verschluss – es klafft eine Lücke von mehreren Quartalen, in denen Bumbles Kernprodukt in der Schwebe hängt .
• In der Analystengemeinde gibt es Skepsis, ob es sich um echte Innovation oder schlichte Verzweiflung angesichts anhaltender Umsatz- und Nutzerverluste handelt. Das Fehlen konkreter Daten zu „Plans“ wird als „auffällig“ bewertet – für ein Unternehmen, das regelmäßig die Zahl seiner zahlenden Kunden offenlegt .