eBay Live Shopping explodiert: GMV wächst um das 8-Fache, Self-Service für alle Verkäufer im Q2 2026

eBays Bilanzpressekonferenz zum zweiten Quartal 2026 am 5. August 2026 zeigte: eBay Live – die Live-Shopping-Funktion des Marktplatzes – hat sich rasant vom Experiment zu einem echten Wachstumsmotor entwickelt. CEO Jamie Iannone erklärte, die Ergebnisse stärkten „das Vertrauen, dass Live das Engagement vertiefen, den Erfolg der Verkäufer steigern und eBay im Markt differenzieren kann" .

eBay Live in Zahlen: 8-faches GMV-Wachstum und Rekord-Engagement

eBay Live verzeichnete ein weiteres Rekordquartal: Der Bruttowarenwert (Gross Merchandise Volume, GMV) stieg im Vergleich zum Vorjahresquartal um rund das Achtfache . In den letzten Wochen lag die annualisierte GMV-Rate sogar mehr als achtmal so hoch wie vor einem Jahr . Begleitet wurde dieses Wachstum von einem sprunghaften Anstieg aller wichtigen Engagement-Kennzahlen: Zuschauer, Sehdauer und verkaufte Artikel legten kräftig zu .

Das Flaggschiff-Event „48 Hours of Drops" stellte einen neuen Tagesrekord beim GMV für eBay Live auf. Jeder Tag des Events lag rund 60% über den bisherigen Black-Friday-Spitzenwerten – ein deutliches Signal für die starke Nachfrage der Verbraucher nach Live-Shopping-Events .

Die Plattform ist mittlerweile in sieben Märkten aktiv, und das eBay-Management gab an, dass Live in allen diesen Märkten Marktanteile hinzugewinnt .

Self-Service-Onboarding: Die Tür für die nächste Wachstumsphase öffnet sich

Mit einem Schritt, den eBay als „wichtigen Meilenstein zur Erschließung der nächsten Wachstumsphase" bezeichnete, startete das Unternehmen im Juli 2026 die Self-Service-Anmeldung für eBay Live . Damit wird die Plattform von ihrem bisherigen Einladungsmodell gelöst und einer breiten Basis berechtigter US-Verkäufer aus mehr als 300 Kategorien zugänglich gemacht . Dieser erweiterte Zugang dürfte in den kommenden Quartalen zu einer weiteren Steigerung der Verkäuferakzeptanz und des GMV führen .

Käufer- und Verkäuferverhalten: Die Daten hinter der Euphorie

Die finanziellen Auswirkungen für Verkäufer, die Live-Streaming nutzen, sind deutlich. CEO Iannone betonte, dass Verkäufer, die regelmäßig auf eBay Live streamen, einen medianen GMV-Anstieg von etwa dem Dreifachen im Vergleich zu ähnlichen Verkäufern verzeichnen, die Live nicht nutzen . Das Unternehmen berichtete zudem, dass „über 90% der Verkäufer, die streamen..." weiterhin positive Ergebnisse sehen, was Live-Commerce als ein hochwirksames Engagement-Tool untermauert .

Auf der Käuferseite ist der Wert von Live-Shopping ebenso klar. Erstkäufer von Live-Produkten im Bereich Sammlerstücke geben rund 70% mehr aus als Nicht-Live-Käufer; bemerkenswert ist, dass die Hälfte dieser Ausgaben außerhalb der Live-Events selbst getätigt wird. Das bedeutet, dass Live-Shopping nachhaltige Marktplatzaktivitäten über den Stream hinaus generiert .

Internationale Expansion: Sieben Märkte und mehr

Obwohl die Performance von eBay Live in den USA die Schlagzeilen beherrscht, baut das Unternehmen seine internationale Präsenz gezielt aus. Die Plattform ist derzeit in sieben Märkten aktiv, und das Management kündigte Pläne an, in den kommenden Wochen weitere internationale Märkte zu erschließen .

Der internationale GMV wuchs insgesamt um 4% auf organischer Basis (währungsbereinigt), mit sequenziellen Verbesserungen in Großbritannien, Deutschland und Australien – wenngleich dies immer noch hinter dem US-GMV-Wachstum von 24% zurückbleibt .

Breiterer Kontext: eBay Live in der US-amerikanischen Live-Shopping-Landschaft

eBays Vorstoß ins Live-Shopping ist Teil eines breiteren US-Trends im Live-Commerce, doch das Unternehmen differenziert sich durch den Fokus auf Sammlerstücke, Fahrzeuge und andere vertrauensbasierte Kategorien, in denen Live-Videos Authentizität und Zustand demonstrieren können . Dies passt zu eBays übergeordneten strategischen Prioritäten: Fokussierte Kategorien (+26% GMV), C2C (+20%+) und Recommerce (+20%+) machen mittlerweile über 70% des gesamten GMV aus .

Der US-Markt zeigte insgesamt eine besondere Stärke: Der US-GMV wuchs um 24% und die aktiven US-Käufer um 6%, womit das globale Wachstum der aktiven Käufer von knapp 2% (auf 136 Millionen) weit übertroffen wurde .

Gesamtperformance im Q2 2026

eBay meldete einen Gesamt-GMV von 22,4 Milliarden US-Dollar und einen Umsatz von 3,13 Milliarden US-Dollar, beide währungsbereinigt um 14% im Jahresvergleich gestiegen und damit die Erwartungen in allen wichtigen Kennzahlen übertroffen . Das Unternehmen hob seinen Ausblick für das Gesamtjahr an, gestützt auf die anhaltende Dynamik , und erwartet nun ein währungsbereinigtes GMV-Wachstum von 11,5%–12,5% für das Gesamtjahr .