Warum Hasbro fast 1 Milliarde Dollar in große Story‑RPGs steckt

Hasbro ist vor allem als Hersteller von Spielzeug und Tabletop‑Marken wie Dungeons & Dragons oder Magic: The Gathering bekannt. Doch hinter den Kulissen baut der US‑Konzern seit einigen Jahren ein ganz neues Geschäftsfeld auf: große Videospiele.

Seit 2018 hat Hasbro fast 1 Milliarde US‑Dollar in Spielentwicklung investiert, darunter eigene Studios, interne Publishing‑Strukturen und mehrere AAA‑Projekte . Ziel ist es, Videospiele langfristig zu einer der wichtigsten Wachstumssäulen des Unternehmens zu machen.

Dabei verfolgt die Führung eine ungewöhnliche Strategie für die heutige Branche: Statt auf dauerhaft monetarisierte Live‑Service‑Titel setzt Hasbro bewusst auf klassische, storygetriebene Einzelspieler‑RPGs.

Warum Hasbro bewusst auf Live‑Service verzichtet

Viele große Publisher versuchen heute, Spiele als dauerhafte Plattformen zu betreiben – mit Season‑Passes, kosmetischen Inhalten und Abonnements. Hasbro‑CEO Chris Cocks hat jedoch klargestellt, dass die großen kommenden Projekte des Unternehmens keine Live‑Service‑Games sein sollen .

Die Idee dahinter: Hochwertige Einzelspieler‑Rollenspiele könnten gerade deshalb erfolgreich sein, weil sie seltener geworden sind.

Cocks argumentiert, dass große Science‑Fiction‑RPGs im Stil der Mass Effect‑Trilogie in den letzten Jahren kaum erschienen sind, obwohl weiterhin Nachfrage nach solchen epischen Weltraum‑Abenteuern besteht . Diese Lücke will Hasbro gezielt nutzen.

Der enorme Erfolg von Baldur’s Gate 3 – einem Spiel im Dungeons & Dragons‑Universum – hat diese Strategie zusätzlich bestärkt. Das Spiel zeigte, dass klassische Premium‑RPGs ohne Live‑Service‑Mechaniken weiterhin ein riesiges Publikum erreichen können .

Eine Milliarde Dollar für neue Studios

Um diese Strategie umzusetzen, hat Hasbro seine Rolle in der Branche stark erweitert.

Seit 2018 hat das Unternehmen:

• rund 1 Milliarde Dollar in Videospielentwicklung investiert
• mehrere interne Studios aufgebaut
• eine eigene Publishing‑Organisation geschaffen

Damit will Hasbro nicht mehr nur seine Marken an externe Entwickler lizenzieren, sondern selbst stärker an Entwicklung und Veröffentlichung beteiligt sein – und langfristige Spiele‑Franchises aufbauen.

Exodus: Das große Sci‑Fi‑RPG

Das sichtbarste Projekt dieser Strategie ist Exodus, ein groß angelegtes Science‑Fiction‑Action‑RPG.

Wichtige Fakten zum Spiel:

• Entwickler: Archetype Entertainment, ein Studio von Wizards of the Coast, gegründet von ehemaligen BioWare‑Veteranen wie James Ohlen, Chad Robertson und Drew Karpyshyn .
• Publisher: Wizards of the Coast, eine Hasbro‑Tochter .
• Genre: Storygetriebenes Sci‑Fi‑Action‑RPG mit Fokus auf Entscheidungen, Erkundung und Charakterentwicklung .
• Plattformen: PlayStation 5, Xbox Series X|S und PC .
• Geplanter Release: Anfang 2027 .

Gerade das Entwicklerteam macht das Projekt für RPG‑Fans interessant: Mehrere leitende Köpfe arbeiteten zuvor an BioWare‑Klassikern wie Star Wars: Knights of the Old Republic und Mass Effect.

Hasbro plant offenbar schon früh über ein einzelnes Spiel hinaus. Im selben Universum entsteht bereits ein Tabletop‑Rollenspiel, das zusammen mit Renegade Game Studios veröffentlicht wird .

Warlock: Ein neues Dungeons‑&‑Dragons‑Spiel

Neben Exodus arbeitet Hasbro auch an einem weiteren großen Projekt: einem Action‑Adventure im Dungeons & Dragons‑Universum, das Berichten zufolge den Arbeitstitel Warlock trägt .

Öffentlich bekannt ist bisher nur wenig:

• Das Spiel gehört zur ersten Welle neuer interner Hasbro‑Produktionen .
• Es basiert auf dem Dungeons & Dragons‑Universum .
• Der Release wird etwa im gleichen Zeitraum wie Exodus um 2027 erwartet .

Details zu Entwicklerstudio, Plattformen oder Gameplay wurden bisher noch nicht verlässlich bestätigt.

Das langfristige Ziel: neue Spiele‑Franchises

Hinter Hasbros Milliardenstrategie steckt mehr als nur ein einzelnes großes Spiel. Das Unternehmen versucht, dauerhafte Gaming‑Franchises aufzubauen, die über verschiedene Medien hinweg funktionieren.

Die Strategie kombiniert drei Elemente:

• bekannte Marken wie Dungeons & Dragons
• neue Universen wie Exodus
• Erweiterungen in andere Formate, etwa Tabletop‑Rollenspiele

Wenn diese Projekte erfolgreich sind, könnte Hasbro sich langfristig von einem reinen Markeninhaber zu einem vollwertigen AAA‑Publisher entwickeln – mit eigenen Studios, eigenen Welten und eigenen Gaming‑Reihen .

Die kommenden Jahre – und besonders der Start von Exodus und den neuen D&D‑Titeln – werden zeigen, ob sich diese milliardenschwere Wette auszahlt.