Walmart schließt Übernahme von Vibe.co für angeblich 1,4 Milliarden Dollar ab

Im Mittelpunkt stehen drei Stationen der Customer Journey:

• Streaming: Marken erreichen Menschen während des Fernsehens auf internetfähigen Geräten.
• Einkauf: Die Werbeaktivität lässt sich stärker mit dem Handels- und Einkaufsökosystem von Walmart verknüpfen.
• Messung: Werbekunden sollen besser beurteilen können, wie Kampagnen mit Ergebnissen im Handel zusammenhängen.

Walmart und Vibe.co erklärten, die Verbindung solle die Übergänge zwischen Streaming, Einkaufen und der gesamten Commerce Journey nahtloser, messbarer und effektiver machen. Zugleich soll TV-Werbung für Unternehmen unterschiedlicher Größe zugänglicher werden.

Warum der Preis von 1,4 Milliarden Dollar mit Vorsicht zu lesen ist

Die Summe von rund 1,4 Milliarden US-Dollar stammt aus Medienberichten und nicht aus einer offiziellen Angabe von Walmart. Das Wall Street Journal berichtete über diesen Betrag, während Walmart in seiner Mitteilung keine finanziellen Bedingungen nannte.

Damit handelt es sich um den weithin berichteten Transaktionswert, nicht um einen von Walmart offiziell bestätigten Kaufpreis. Einige Berichte nannten außerdem eine Aufteilung in Barzahlung und Bindungsprämien für wichtige Vibe.co-Mitarbeiter. Diese Einzelheiten wurden in Walmarts offizieller Mitteilung jedoch nicht bestätigt.

Vibe.co im Vergleich zur Vizio-Übernahme

Der Vibe.co-Deal wäre auf Grundlage des berichteten Preises kleiner als Walmarts Übernahme des TV-Herstellers Vizio für 2,3 Milliarden US-Dollar, die 2024 abgeschlossen wurde.

Beide Akquisitionen stärken jedoch unterschiedliche Seiten von Walmarts Connected-TV-Strategie:

Vizio stärkte damit Walmarts Position rund um das Fernsehgerät und die Nutzung von TV-Inhalten. Vibe.co ergänzt diesen Bereich um die Planung und den Einkauf von Kampagnen – besonders für kleinere und mittlere Marken. Zusammengenommen geben die Übernahmen Walmart sowohl eine stärkere Präsenz im Connected-TV-Umfeld als auch zusätzliche, werbekundenorientierte Werkzeuge.

Der größere Plan hinter dem Deal

Bei Vibe.co geht es für Walmart weniger um den Verkauf von Fernsehern als um den Ausbau der eigenen Werbeinfrastruktur. Durch die Integration in Walmart Connect soll Connected TV zu einem weiteren Kanal werden, über den Marken Kunden erreichen und Medienkontakte mit Einkaufsaktivitäten verbinden können.

Der unmittelbare Vorteil liegt im Zugang: Unternehmen, für die klassische TV-Werbung bislang zu kompliziert oder zu teuer war, sollen Kampagnen auf Streaming-Plattformen einfacher selbst umsetzen können. Langfristig strebt Walmart ein stärker integriertes Commerce-Media-Angebot an, in dem Reichweite im Streaming, Einkaufssignale aus dem Walmart-Umfeld und die Kampagnenmessung zusammenspielen.

Die Übernahme ergänzt daher Walmarts Vizio-Deal, statt ihn zu wiederholen. Vizio schuf eine Grundlage im Connected-TV-Bereich; Vibe.co soll diese Grundlage für Werbekunden verschiedener Größen leichter nutzbar machen.