Weniger als ein Drittel der Google-Suchen führt noch zu einem Klick

Der Anteil der Suchanfragen, die mindestens einen Klick erzeugten, sank im gleichen Zeitraum um 9,51 Punkte – ein Rückgang von 22,9 % . Rand Fishkin, Mitgründer von SparkToro, brachte es auf den Punkt: Weniger als ein Drittel der Google-Suchen schickt überhaupt noch einen Besucher ins offene Internet .

KI-Übersichten sind der Haupttreiber

Fishkins Analyse zeigt direkt auf Googles KI-generierte Suchzusammenfassungen, die sogenannten AI Overviews. Diese erscheinen mittlerweile bei mehr als 20 % aller Google-Anfragen, und wenn sie angezeigt werden, reduzieren sie die Klickrate um fast 60 % . Die Studie beschreibt den Anstieg der Zero-Click-Suchen als "mit ziemlicher Sicherheit durch das massive Wachstum der KI-Übersichten getrieben" .

Wichtig ist, dass die Untersuchung nicht versucht, exakt zu beziffern, wie viel des gesamten Anstiegs von 2024 bis 2026 allein auf die KI-Übersichten zurückzuführen ist . Auch andere Faktoren, wie hervorgehobene Snippets, Knowledge Panels und ein verändertes Nutzerverhalten, spielen eine Rolle.

Googles neuerer KI-Modus, der die traditionelle Ergebnisseite durch eine dialogbasierte Oberfläche ersetzt, spielte im Untersuchungszeitraum nur eine minimale Rolle – er erschien bei lediglich 0,34 % der Suchanfragen. Sein Wachstumspfad deutet jedoch darauf hin, dass er den Zero-Click-Trend weiter beschleunigen könnte. Daten von Seer Interactive zeigen, dass der KI-Modus bereits fast eine Milliarde monatliche Anfragen verarbeitet, mit einer Zero-Click-Rate von 93 % .

Weitere Daten untermauern dieses Muster:

• Suchanfragen, die KI-Übersichten auslösen, weisen Zero-Click-Raten von bis zu 83 % auf, verglichen mit etwa 60 % bei traditionellen Ergebnissen .
• BrightEdge maß KI-Übersichten im Februar 2026 bei 48 % aller Suchanfragen, ein Anstieg von 58 % im Jahresvergleich, mit einem Höchstwert von 83 % im Bildungssektor .
• Das Technikportal Digital Trends verzeichnete Berichten zufolge einen Traffic-Einbruch von 97 % von Google seit der Einführung von KI-Übersichten .

Die langfristige Entwicklung: Zero-Click-Suche von 2016 bis 2026

SparkToro verfolgt diese Metrik seit einem Jahrzehnt und verwendet dabei über die Jahre verschiedene Clickstream-Panels. Deshalb sind die Zahlen nicht perfekt vergleichbar, aber die Richtung ist unmissverständlich:

• 2016: ~45 % Zero-Click
• 2019: 49 % (Jumpshot-Panel)
• 2020: ~64,82 % (Similarweb-Daten)
• 2024: 58,5–60,45 % (Datos-Panel)
• 2026: 68,01 % (Similarweb-Panel)

In zehn Jahren ist die Zero-Click-Rate um 23 Prozentpunkte gestiegen – ein relativer Sprung von 33,8 % . Der Sprung von 2024 auf 2026 ist der steilste jemals verzeichnete Zwei-Jahres-Anstieg. Und da sich KI-Übersichten und der KI-Modus noch in der Expansion befinden, zeigt der Trend keine Anzeichen einer Abflachung.

Das raten Experten Website-Betreibern

Fishkins pragmatischer Rat im begleitenden SparkToro-Beitrag lautet: Investieren Sie in Markenbekanntheit und Einfluss auf den Plattformen, auf denen Ihre Zielgruppe ohnehin bereits Zeit verbringt, selbst wenn diese Bemühungen keine direkten Klicks zurück auf Ihre Website senden . Die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit dem Ziel, historische Traffic-Niveaus wiederzuerlangen, wird für die meisten Publizisten zunehmend unzureichend.

Die Suchanfragen, die immer noch relevant von SEO profitieren, sind markenbezogene Suchanfragen, Anfragen zu lokalen Unternehmen und Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht, die auf eine Transaktion abzielen . Für informative Anfragen – genau die Art, die Google zunehmend selbst beantwortet – schrumpft die Klick-Ökonomie rapide.

Amanda Natividad argumentiert in einem begleitenden Beitrag, dass erfolgreiche Websites zu "echten Zielorten" werden – Orte, an denen Nutzer eine Aufgabe direkt abschließen können, sei es kaufen, berechnen, buchen oder erstellen, anstatt nur etwas zu erklären und dann auf andere Seiten zu verweisen .

Das Fazit ist ernüchternd: Google ist für die meisten Websites keine verlässliche Traffic-Quelle mehr. Der Aufbau direkter Beziehungen zum Publikum auf Plattformen und durch Erlebnisse, die nicht von einem einzelnen blauen Link auf einer Suchergebnisseite abhängen, ist heute eine reine Überlebensstrategie.