Social-Media-Altersbeschränkungen 2026: Ein globaler Leitfaden zu den Gesetzen in Frankreich, den VAE, Japan und Italien – und was sie für Marken bedeuten

Die wichtigsten Bestimmungen:

• Neue Konten gesperrt: Kinder unter 15 Jahren können ab September 2026 keine neuen Social-Media-Konten mehr eröffnen .
• Bestehende Konten gesperrt: Alle bestehenden Profile von unter 15-Jährigen werden ab Januar 2027 geschlossen .
• Universelle Altersverifikation: Jede in Frankreich tätige Social-Media-Plattform muss für alle Nutzer eine Altersverifikation einführen .
• Handyverbot an Schulen: Das Gesetz untersagt Mobiltelefone auch an Gymnasien (Lycées) und weitet damit ein bestehendes Verbot an Grund- und Mittelschulen aus .

Das Gesetz war ein Prestigeprojekt von Präsident Emmanuel Macron in seiner zweiten Amtszeit, der auf eine Umsetzung bis September 2026 drängte . Die endgültige Umsetzung könnte jedoch durch eine anstehende Prüfung der Verfassungsmäßigkeit noch verzögert werden .

VAE: Erster arabischer Staat mit Mindestalter von 15 Jahren

Die Vereinigten Arabischen Emirate erließen am 17. Juni 2026 den Kabinettsbeschluss Nr. 106 von 2026, der ein Mindestalter von 15 Jahren für die Erstellung oder Nutzung persönlicher Social-Media-Konten festlegt – die erste derartige Regelung einer arabischen Nation .

Die wichtigsten Bestimmungen:

• Generelles Verbot: Kinder unter 15 Jahren dürfen keine persönlichen Social-Media-Konten erstellen, nutzen oder betreiben. Eine Zustimmung der Eltern kann dieses Verbot nicht aufheben .
• Vollständige Nutzungseinschränkung: Unter 15-Jährigen ist es ebenfalls untersagt, Beiträge zu veröffentlichen, zu kommentieren, zu teilen oder öffentlichen Gruppen und Kanälen beizutreten .
• Erweiterter Schutz für 15- bis 16-Jährige: Jugendliche zwischen 15 und 16 Jahren dürfen Plattformen nutzen, jedoch mit erweiterten Sicherheitsvorkehrungen, elterlichen Kontrollmöglichkeiten und Einschränkungen bei bestimmten Risikofunktionen .
• KI-gestützte Identitätsprüfung: Plattformen müssen eine verpflichtende Identitätsverifikation mithilfe von KI und staatlichen Ausweissystemen einführen .
• 12-monatige Umsetzungsfrist: Die Plattformen haben 12 Monate Zeit, um alle Konten von unter 15-Jährigen zu identifizieren und zu entfernen, anderenfalls droht eine vollständige Sperrung in den VAE .
• Elternverwaltete Konten erlaubt: Kinder unter 15 Jahren können weiterhin auf Konten auftauchen, die vollständig von einem Elternteil oder Erziehungsberechtigten betrieben werden. Dies ermöglicht es jugendlichen Content-Erstellern, weiterzuarbeiten .

Die Verordnung gilt für jede Social-Media-Plattform, die in den VAE betrieben wird oder sich an Nutzer in den VAE richtet – unabhängig vom Sitz des Plattformbetreibers . Die Regelungen treten im Juni 2027 vollständig in Kraft .

Japan: Plattform-Strafen und verpflichtende Altersverifikation (vorgeschlagen)

Japan wählt einen anderen Ansatz als generelle Verbote. Ein Beratungsgremium der japanischen Behörde für Kinder und Familien (Children and Families Agency) empfahl am 30. Juli 2026, Strafen für Social-Media-Betreiber zu prüfen, deren Kinderschutzmaßnahmen als unzureichend eingestuft werden .

Die wichtigsten vorgeschlagenen Maßnahmen:

• Risikobewertungen: Plattformen müssten proaktiv die Risiken für Kinder bewerten (z. B. Sexualstraftaten, Betrug, psychische Gesundheitsgefahren) und ihre Ergebnisse veröffentlichen .
• Verpflichtende Altersverifikation: Stärkere Alterskontrollen werden vorgeschlagen, möglicherweise unter Nutzung des japanischen nationalen ID-Systems „My Number Card" .
• Regelmäßige Sicherheitsupdates und externe Prüfungen: Plattformen müssten regelmäßig über Sicherheitsmaßnahmen berichten; ein externes Gremium soll diese überprüfen .
• Kein generelles Altersverbot: Eine Arbeitsgruppe des japanischen Innenministeriums lehnte ein pauschales altersbasiertes Verbot ab und bezeichnete es als „nicht wünschenswert" .

Das Beratungsgremium will seinen Abschlussbericht bis Ende 2026 vorlegen. Mögliche Gesetzesänderungen könnten dann in der ordentlichen Sitzung des japanischen Parlaments im Jahr 2027 erfolgen .

Das japanische Gesetz aus dem Jahr 2009 (Law on Creating a Safer Internet Environment for Youth) verlangt von Plattformen bislang lediglich „größte Anstrengungen" (best efforts) zum Schutz Minderjähriger – die neuen Vorschläge wären eine deutliche Verschärfung .

Italien: Gesetzesentwurf gegen Sucht-Algorithmen und erstes digitales Suchtzentrum

Italien bekämpft die Social-Media-Abhängigkeit auf zwei Wegen: gesetzgeberisch und klinisch.

Gesetzesentwurf gegen Sucht-Algorithmen (April 2026): Italienische Senatoren brachten einen Gesetzesentwurf ein, der auf die algorithmische Gestaltung von Social-Media-Plattformen abzielt. Der von der oppositionellen Demokratischen Partei unterstützte Entwurf würde Plattformen dazu verpflichten:

• Kein standardmäßiges Nutzerprofil mehr zu erstellen
• Mehr Transparenz darüber zu schaffen, wie Algorithmen Inhalte auswählen und anzeigen
• Für die Architektur ihres Content-Verteilungssystems haftbar gemacht zu werden

Der Entwurf zielt speziell auf Funktionen wie den endlosen Scroll (Infinite Scroll) und die algorithmische Verstärkung ab, die als suchtfördernd gelten .

Erstes digitales Suchtzentrum (Juli 2026): Am 23. Juli 2026 eröffnete in Florenz „Discover – Fuori dal Guscio" (Aus der Schale), Italiens erstes spezialisiertes Zentrum zur Prävention von digitaler Abhängigkeit bei Jugendlichen . Das Zentrum ist eine Partnerschaft der regionalen Gesundheitsbehörde ASL Toscana Centro, der Stadt Florenz und der Genossenschaft Retesviluppo . Der Fokus liegt auf Aufklärung, Unterstützung und Gemeinschaftsaktivitäten, um Kindern eine gesündere Beziehung zur Technologie zu vermitteln – anstatt den Zugang durch Verbote einzuschränken .

EU und Großbritannien: Eigene Grenzen in Entwicklung

Sowohl das Vereinigte Königreich als auch die Europäische Union entwickeln eigene altersbasierte Beschränkungen für Minderjährige, haben aber bis Juli 2026 noch keine endgültigen Gesetze verabschiedet . Der Digital Services Act (DSA) der EU verlangt bereits von Plattformen, systemische Risiken für Minderjährige zu bewerten und zu mindern. Ein eigener Rahmen für Altersbeschränkungen ist jedoch noch in der Entwicklung.

Was diese Gesetze für Marken und Jugendmarketing bedeuten

Marken, die junge Zielgruppen erreichen wollen, stehen vor sofortigen und strukturellen Veränderungen ihrer Marketingstrategien:

1. Verpflichtende Altersverifikation wird zur Grundvoraussetzung. Frankreich, die VAE und möglicherweise Japan schreiben vor, dass Plattformen robuste Alterskontrollen einführen müssen – per Ausweis, KI-gestützter Identitätsprüfung oder nationalen ID-Systemen – bevor Nutzer auf soziale Medien zugreifen können . Marken können sich nicht länger auf selbst angegebene Altersangaben oder bloße Ehrensysteme der Plattformen verlassen.

2. Die 15-Jahre-Grenze wird zum de facto globalen Standard. Frankreich und die VAE haben 15 als Mindestalter festgelegt. Hinzu kommt Australiens Verbot für unter 16-Jährige aus dem Dezember 2024 . In diesen Märkten können Marken niemanden unterhalb dieser Altergrenze auf deren eigenen Social-Media-Konten ansprechen.

3. Strategien müssen sich von der direkten Ansprache von unter 15-Jährigen wegbewegen. Da gesamte Populationen von unter 15-Jährigen in wichtigen Märkten von sozialen Medien ausgeschlossen werden, verlagern Marken ihre Aktivitäten hin zu:

• Eltern als Torwächter (Gatekeeper): Marketing über von Eltern verwaltete Konten und Familien-Influencer.
• Schulbasierte Kanäle: Bildungs- und genehmigungspflichtige Schulprogramme.
• Altersbeschränkte Plattformen: Gaming-Plattformen, Messenger-Apps und Angebote mit stärkeren elterlichen Kontrollen.

4. Algorithmische Verantwortlichkeit betrifft empfohlungsgesteuerte Werbung. Das italienische Gesetz zielt darauf ab, wie Inhalte über Empfehlungsalgorithmen an Minderjährige ausgespielt werden. Dies betrifft Influencer-Marketing und programmatische Werbung .

5. Die Androhung von Plattform-Sperrungen erhöht den Compliance-Druck. Die 12-monatige Umsetzungsfrist in den VAE mit der klaren Ansage einer Sperrung bei Nichterfüllung zwingt Plattformen und Marken zu einem festen Zeitplan für die Bereinigung ihrer Nutzerbasis .

Einschränkungen und nicht verifizierbare Behauptungen

Die ursprüngliche Frage bezog sich auf geschätzte 35,5 Milliarden Euro jährliche Social-Media-Werbeausgaben in Europa und einen prognostizierten Rückgang der britischen Werbeausgaben um 1,3 Milliarden Pfund. Diese Zahlen konnten anhand der für diesen Artikel verwendeten Suchergebnisse nicht unabhängig überprüft werden. Obwohl solche Zahlen in Branchenanalysen häufig genannt werden, ließ sich die genaue Quelle und Methodik anhand der verfügbaren Quellen nicht bestätigen.

Ebenso unterliegen die Inkrafttretensdaten einiger Gesetze noch der verfassungsrechtlichen Prüfung (Frankreich) oder der parlamentarischen Überarbeitung (Japan). Marken sollten daher die offiziellen Regierungsmitteilungen zu den endgültigen Zeitplänen verfolgen.