Hyundai startet „Next Starts Now“-Kampagne: Roboter Atlas und Superstars für die FIFA WM 2026

Die Serie ist keine Sammlung von computergenerierten Renderings. Hyundai betont ausdrücklich, dass es sich um eine Reise handelt, um die Zukunft der menschenzentrierten Robotik durch Ausdruck, Emotion und Sport zu erforschen . Der Zuschauer begleitet Atlas dabei, wie er Fußball von Grund auf lernt. Den Höhepunkt der Serie bildet der Roboter, der erfolgreich einen technisch hochanspruchsvollen „Ghost Rabona“-Kick ausführt. Dieser komplexe Trick mit gekreuzten Beinen wurde ohne Computeranimation realisiert und stattdessen durch bestärkendes Lernen (Reinforcement Learning) antrainiert, das auf Daten echter menschlicher Fußballbewegungen basiert . Die Sequenz demonstriert dynamische Gleichgewichtskontrolle, Ganzkörperkoordination und Anpassung in Echtzeit und zeigt damit die Leistungsfähigkeit sogenannter „Physical AI“. Innerhalb von vier Tagen nach Veröffentlichung verzeichnete die Serie 21 Millionen Aufrufe und diente als perfektes Vorspiel für den großen Kampagnenfilm .

Der 60-Sekunden-Film: Die Stars der Show

Am 1. Juni 2026 feierte Hyundai das Herzstück seines WM-Marketings Premiere: einen 60-sekündigen, kinoreifen Markenfilm mit dem schlichten Titel „Next Starts Now“ . Der Film ist eine Kollision der Welten und bringt etablierte Stars, aufstrebende Talente und fortschrittliche Robotik zusammen, ausgestrahlt während des Turniers in rund 180 Ländern .

Die zentrale Erzählung dreht sich um drei Schlüsselfiguren:

• Son Heung-min: Hyundais globaler Markenbotschafter und weltbekannter Stürmer, der bei Tottenham Hotspur in der englischen Premier League spielt, fungiert als erfahrener Guide und verbindet die gegenwärtige Popularität des Sports mit seinem zukünftigen Potenzial .
• Boston Dynamics’ Atlas®: Der humanoide Roboter ist nicht bloß eine Randnotiz. Er erscheint mit dem offiziellen FIFA-WM-2026-Spielball und wird als Fenster in Hyundais Zukunft präsentiert, das die Fortschritte des Unternehmens in der Robotik im Kontext der weltweit beliebtesten Sportart symbolisiert .
• Fünf Talente der nächsten Generation: Die Kampagne legt großen Wert auf die Jugend und rückt fünf junge Spieler ins Rampenlicht, die bereits jetzt für Profi-Vereine spielen und für Furore sorgen. Die konsistente, in mehreren offiziellen Veröffentlichungen genannte Liste der Talente umfasst :

Von der Leinwand ins Stadion: Roboter-Einsätze in der Realität

Hyundais Kampagne beschränkt sich nicht auf Video-Content. Der Autohersteller hat Pläne bestätigt, sowohl Atlas- als auch Spot-Roboter an ausgewählten Austragungsorten der FIFA WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko einzusetzen. Diese Initiative ist Teil der formalen Erweiterung von Hyundais langjähriger FIFA-Partnerschaft .

Die Roboter sollen praktische Rollen übernehmen und beispielsweise den Spielbetrieb verbessern, die Fan-Einbindung steigern sowie Sicherheit und Effizienz während des gesamten Turniers unterstützen . Hyundais Chief Marketing Officer Sungwon Jee erklärte, dass es bei der Kampagne darum gehe, „die Zukunft direkt zu den Fans zu bringen“, anstatt sie darauf warten zu lassen .

Diese Integration erstreckt sich sogar auf die Privatfahrzeuge von Hyundai-Kunden. Das Unternehmen bietet ein exklusives FIFA-WM-2026-Display-Theme als kostenloses Update zum Download für ausgewählte Fahrzeugmodelle in Korea, den USA, Kanada und Europa an. Das Design verwandelt das digitale Kombiinstrument und den Infotainment-Bildschirm des Fahrzeugs mit WM-inspirierten Grafiken und zeigt Animationen von Atlas und Spot beim Starten und Ausschalten des Fahrzeugs sowie auf bestimmten Navigationsbildschirmen .

Immersive Fan-Erlebnisse im Gastgeberland

Neben der digitalen Fahrzeug-Integration und den Roboter-Einsätzen in den Stadien schafft Hyundai Erlebnisse für Fans vor Ort. Das „FIFA Museum präsentiert von Hyundai“ öffnet vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 seine Pforten und ist einzigartig auf zwei New Yorker Wahrzeichen verteilt: der Radio City Music Hall und dem Rockefeller Center. Das Museum zelebriert das Erbe des Fußballs und wird Ausstellungsstücke der Boston-Dynamics-Roboter Atlas und Spot zeigen .

Darüber hinaus plant Hyundai immersive Fan-Erlebnisse an Standorten des FIFA Fan Festivals und an anderen wichtigen Orten des Turniers . Eine separate Initiative namens „Be There With Hyundai“ National Team Bus-Kampagne ist ebenfalls Teil der umfassenderen WM-Aktivitäten .

• Da’vian Kimbrough (16, Mexiko): Stürmer bei Sacramento Republic FC und jüngster Profisportler in der Geschichte der US-amerikanischen Mannschaftssportarten.
• Bruno Cabral (15, Argentinien): Mittelstürmer, der 2025 Torschützenkönig der südamerikanischen U15-Liga (CONMEBOL Liga Evolución Sub15) wurde. Offizielle Hyundai-Materialien nennen River Plate als seinen Verein .
• Stella Spitzer (16, USA): Stürmerin bei Carolina Ascent FC und jüngste Profi-Unterzeichnerin ihrer Liga.
• Kauan Basile: Ein junges Talent vom brasilianischen Traditionsklub FC Santos .
• Khalil Mitchell: Ein Spieler aus der Akademie des FC Chelsea, wobei spezifische Informationen wie das Alter in den verfügbaren Quellen nicht angegeben wurden .