Samsungs Spidey Tracker macht Spider-Man: Brand New Day zur globalen Schnitzeljagd

Der Spidey Tracker ist weit mehr als nur eine Marketing-Website – er ist eine erzählerische Brücke zwischen Film und Realität, eine Art Alternate Reality Game (ARG) . Im Film programmiert die Figur Ned Leeds (gespielt von Jacob Batalon) auf einem Samsung Galaxy-Gerät eine eigene Webseite, um „Spider-Man-Sichtungen“ in New York City zu erfassen. Der Grund: Die Welt hat Peter Parkers geheime Identität vergessen . Samsung und Sony holen nun genau diese fiktive Website ins echte Leben.

Das interaktive Erlebnis auf SpideyTracker.com geht offiziell am 17. Juni um 21:00 Uhr deutscher Zeit (3 p.m. ET) online – zeitgleich mit der Veröffentlichung des zweiten Trailers zum Film . Nach dem Start fungiert die Seite als globale Karte für Sichtungen, auf der Fans Spider-Mans Auftritte verfolgen können. Diese finden nicht nur online in beliebten Creator-Videos statt, sondern auch bei realen Events und in Samsung Experience Stores in 35 Ländern, darunter auch Deutschland . Sony selbst beschreibt das Projekt als ein „einzigartiges, von Fans getragenes Erlebnis, das sich den Sommer über online und an realen Schauplätzen entfaltet“ .

Die Kampagne verspricht einen stetigen Strom an Inhalten über den ganzen Sommer: von Besetzungsauftritten und Interviews über Live-Events bis zu versteckten Easter Eggs. Die Pressetour des Films verwandelt sich so in ein spielerisches Erlebnis, an dem Fans von überall aus teilnehmen können . Übrigens: Man braucht kein Samsung-Gerät, um mitzumachen – die Website funktioniert in jedem Browser .

Galaxy-Geräte als „geheime Waffen“ auf der Leinwand

Neben dem digitalen Erlebnis spielt klassische Produktplatzierung eine große Rolle. Samsung hat offiziell bestätigt, dass die faltbaren Smartphones Galaxy Z Fold und Galaxy Z Flip sowie die Galaxy Watch im Film zu sehen sein werden . In ersten Berichten ist sogar die Rede davon, dass die Galaxy-Foldables als „Spider-Mans geheime Waffen“ in die Handlung integriert sind und nicht nur als Requisiten im Hintergrund auftauchen .

Zwar bleiben die genauen Details zur Nutzung der Geräte noch geheim, die Pressemitteilung der Kampagne fordert das Publikum aber ausdrücklich dazu auf, ab dem 31. Juli im Kino die Augen nach den Geräten offen zu halten . Die prominente Platzierung der Technik im Film und in den Trailern unterstreicht Samsungs Ziel, seine Marke mit einem der größten Sommer-Blockbuster zu verknüpfen.

Der Film: Ein neues Kapitel für Peter Parker

Für alle, die den Faden verloren haben: Spider-Man: Brand New Day ist der vierte Solo-Auftritt des Netzschwingers im Marvel Cinematic Universe. Die Regie übernimmt Destin Daniel Cretton (Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings), und Tom Holland kehrt als Peter Parker zurück . Das Drehbuch stammt von Chris McKenna, Erik Sommers und Justin Kuritzkes .

Die Handlung setzt vier Jahre nach dem Ende von Spider-Man: No Way Home ein, in dem ein Zauberspruch die Erinnerung der gesamten Welt an Peter Parker ausgelöscht hat. Seitdem lebt Peter anonym in New York City, unbekannt für seine Freunde und ehemaligen Weggefährten, und hat sein Leben komplett dem Dasein als Spider-Man gewidmet . Als er einer mächtigen neuen, unsichtbaren Bedrohung auf die Spur kommt, macht sein Körper eine gefährliche und überraschende physische Evolution durch . Die offizielle Synopsis deutet an, dass diese Verwandlung „das Einzige sein könnte, was eine schockierende neue Bedrohung für die Stadt und die, die er liebt, aufhalten kann“ .

Neben Tom Holland sind Zendaya als MJ, Sadie Sink in einer noch unbekannten Rolle (vermutlich als Gwen Stacy) und Jacob Batalon als Ned Leeds mit dabei – jene Figur, die im Film die Inspiration für die Samsung-Kampagne liefert . Der Kinostart in Deutschland ist für den 31. Juli 2026 angesetzt .