Amazons KI-Suche erfindet jetzt Produktfotos – und die Kritiker nennen es ‚absolut verrückt‘

Wo die Funktion verfügbar ist und welche Kategorien sie umfasst

Die KI-generierte Bildersuche wird für US-Kunden in der Amazon-Shopping-App für Android und iOS ausgerollt . Die ersten Produktkategorien sind Bekleidung und Haushaltswaren. Amazon hat angekündigt, dass im Laufe der Zeit weitere Kategorien hinzukommen sollen .

Diese Funktion ist Teil eines umfassenderen Pakets von acht neuen visuellen Suchwerkzeugen, die Amazon gleichzeitig vorstellte .

Die wachsende Familie der Amazon-KI-Shopping-Tools

Der Launch am 3. Juni war nur der jüngste in einer rasanten Einführung generativer KI im gesamten Amazon-Einkaufserlebnis. Das Unternehmen hat künstliche Intelligenz systematisch in jeden Winkel der Produktentdeckung eingewoben:

• KI-generierte, shoppbare Collagen („Shop by Style“), die visuelle Stilseiten kuratieren
• Amazon Lens Live, ein Echtzeit-Kamera-Scan-Tool, das Produkte in der physischen Welt identifiziert und zuordnet
• Text-zu-Bild-Suche, bei der Nutzer schriftliche Beschreibungen zu visuellen Suchen hinzufügen können
• „Mehr davon“-Shortcuts für die Entdeckung visuell ähnlicher Artikel mit einem Tipp
• Circle to Search, womit Nutzer Produkte finden können, indem sie etwas auf ihrem Bildschirm einkreisen
• Alexa for Shopping (ehemals Rufus), ein vollwertiger KI-Shopping-Assistent für natürlichsprachliche Anfragen, gelauncht im Mai 2026
• KI-generierte Zusammenfassungen von Produktbewertungen und kurze KI-Audio-Produktzusammenfassungen
• „Help Me Decide“, ein Feature von Oktober 2025, das mit einem einzigen Tipp ein empfohlenes Produkt aus ähnlichen Optionen auswählt

Warum Medien das Feature als „dumm“ und „völlig verrückt“ bezeichnen

Die KI-Bildgenerierungsfunktion zog eine scharfe und ungewöhnlich einheitliche Kritik in der gesamten Tech-Presse auf sich.

9to5Googles Ben Schoon nannte es „eine der dümmsten Anwendungen von KI bisher“ und argumentierte, es sei „ungeheuer verschwenderisch“ an KI-Ressourcen und „bemerkenswert dumm“, da die Leute zu Amazon gehen, um genau dort physische Produkte zu kaufen. Das Magazin warnte, die Funktion werde Kunden verwirren, die ein bestimmtes Bild in der Suche sehen, aber das passende reale Produkt dann nicht zum Kauf finden können .

TechCrunchs Sarah Perez bezeichnete das Feature als „eine der fragwürdigeren Anwendungen von KI bisher“ und als „etwas verrückt“. Der zentrale Widerspruch, so Perez, sei offensichtlich: „Warum man Produktbilder erfinden sollte, wenn man eine Website voller echter Fotos von echten Produkten hat“ – eine Frage, die Amazon nicht zufriedenstellend beantwortete. Perez warnte, die Funktion sei „potenziell irreführend“ – Käufer, die nicht genau lesen, könnten annehmen, sie würden zu einer exakten Produktseite geführt, nur um dann enttäuscht zu werden .

The Verge beschrieb das Feature unverblümt so, dass Amazons Suchleiste „KI-generierte Produkte erfindet, die man nicht kaufen kann“ . Die Berichterstattung stellte in Frage, ob die Generierung gefälschter visueller Darstellungen einem Einkaufserlebnis hilft oder schadet, das auf Vertrauen und realem Lagerbestand aufbaut.

Android Authority nannte die Funktion „mit Abstand am umstrittensten“ unter den acht neuen Werkzeugen und merkte an, dass die Prämisse eine unangenehme Frage aufwirft: Wenn ein System ein Bild von dem generieren kann, was man möchte, der zugrundeliegende Katalog es aber tatsächlich nicht liefern kann, hilft die Visualisierung dann oder baut sie nur falsche Erwartungen auf?

Die Kritik läuft auf einen einzigen Punkt hinaus: Amazon besitzt Hunderte Millionen echter Produktfotografien auf seiner Plattform. Künstliche zu generieren, die keinem tatsächlich käuflichen Artikel entsprechen, riskiert die Verwirrung der Käufer, vergeudet Rechenressourcen und nagt am grundlegenden Vertrauen in die Plattform. Dieser Schritt ist besonders auffällig angesichts der Tatsache, dass Verbraucherforschung zeigt, dass sich 71 % der Käufer durch KI-generierte Produktbilder gestört fühlen und 44 % eine Marke sogar bewusst gemieden haben, nachdem sie den Verdacht hatten, dass KI-generierte Fotos verwendet wurden .

Die Funktion ist ab sofort für US-Käufer auf Mobilgeräten live. Ob sie sich als nützliches Entdeckungswerkzeug oder als vertrauensschädigendes Experiment erweist, bleibt abzuwarten.