Adobe auf den Cannes Lions 2026: KI-Offensive mit Agenten, Allianzen und neuen Tools

Agentur- und Technologiepartnerschaften

Adobe gab Ko-Innovationspartnerschaften mit vier großen Agenturnetzwerken bekannt, die jeweils unterschiedliche Aspekte agentischer Kundenerlebnisse adressieren :

• Accenture Song – Gemeinsam entwickelten sie ein neues Framework zur Orchestrierung agentischer Erlebnisse, das Marken hilft, KI-gestützte Kundenerlebnisse in großem Maßstab auszuspielen .
• Omnicom – Präsentierte branchenspezifische Implementierungsarchitekturen (Automotive, Pharma, Einzelhandel, Finanzdienstleistungen) seines KI-Agentic Operating Models, das auf Adobe-Technologie basiert .
• Stagwell's Code and Theory – Startete das Content Operating System for Sports, eine Lösung zur Optimierung der Content-Erstellung und -Verteilung für Sportorganisationen .
• WPP – Führte eine „Connected Intelligence Layer“ ein, die Paid-Media-Ausgaben mit Owned-Customer-Experience-Daten vereint .

Zudem sind Adobe CX Skills und MCP Server ab sofort in Anthropic's Claude Enterprise und Microsoft 365 Copilot Cowork verfügbar, sodass Unternehmenskunden Adobes CX-Funktionen direkt in diesen KI-Umgebungen nutzen können .

Firefly AI Assistant: Öffentliche Beta

Am 18. Juni 2026 startete Adobe die öffentliche Beta seines Firefly AI Assistant – des kreativen Agenten – in fünf Flaggschiff-Anwendungen :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Eine private Beta ist zudem in After Effects verfügbar . In jeder App erscheint eine Chatbot-Seitenleiste, in der Nutzer ihre gewünschten Ergebnisse in natürlicher Sprache beschreiben. Der Assistent orchestriert und führt dann komplexe, mehrstufige Workflows aus .

Der Assistent fungiert als „Creative Agent“, der sich um repetitive Aufgaben kümmert – der Mensch bleibt der „Creative Director“, der die letzten ästhetischen Entscheidungen trifft . In Premiere Pro kann er beispielsweise Clips sortieren, umbenennen, Interviewfragen identifizieren, Marker setzen und sogar einen ersten Schnitt aus dem Material zusammenstellen . In Photoshop wechselt er Hintergründe, skaliert Assets für verschiedene Plattformen, bereinigt Ebenen und führt Markenänderungen durch .

Adobe Brand Visibility

Mit Adobe Brand Visibility launchte Adobe eine neue Lösung, die Semrushs KI-Sichtbarkeitsintelligenz mit Adobes Fähigkeiten zur agentischen Content-Optimierung vereint . Das Tool hilft Marken, ihre Präsenz in KI-gestützten Suchmaschinen zu verbessern – ein Bereich, der auch als Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet wird . Es greift auf Semrushs Datenbank mit knapp 290 Millionen echten Suchanfragen zurück . Adobe-Präsident Anil Chakravarthy bezeichnete die Lösung als „das SEO der LLM-Ära“ .

GenStudio für Commerce Media Networks

Ebenfalls neu ist GenStudio for Commerce Media Networks, ein Angebot innerhalb von Adobe CX Enterprise, das speziell für Retail Media Networks entwickelt wurde . Es ermöglicht Einzelhändlern, ihren Geschäftskunden skalierbare, markenkonforme Werbekampagnen anzubieten, die Verbraucher genau im Moment des Kaufs erreichen – und das aus einem einzigen Workflow heraus . Das Tool erstellt aus vorhandenen Produktlistings, Website-Inhalten und Kategoriekontext automatisch ein Profil und die passende Werbekreation .