Hör auf, den Algorithmus zu bekämpfen

Wenn westliche Nutzer online nach „Tibet“ suchen, begegnen sie nicht einfach Informationen – sie betreten eine Informationsblase. Der Algorithmus, gespeist von jahrelangen hochgradig politisierten Inhalten, spult ein Narrativ ab, das kaum zu durchbrechen ist, egal welche Fakten man präsentiert.

Das war die zentrale Diagnose von Zachary Lundquist, einem US-amerikanischen Medienprofi, der für die staatliche China International Communications Group (CICG) arbeitet. Er sprach am 16. Juni 2026 auf der zweiten Xizang International Communication Conference in Lhasa vor mehr als 300 Medienvertretern, Regierungsbeamten und Wissenschaftlern. Lundquist, der unter seinem chinesischen Namen Huang Hao bekannt ist, zog ein schonungsloses Fazit: Pekings derzeitige Strategie, sich westlichen digitalen Plattformen zu widersetzen, sei gescheitert; der einzige Weg nach vorne führe über die Anpassung an genau die Algorithmen, die heute die globale Debatte steuern .

Die Algorithmus-Falle

Lundquist argumentierte, das größte Hindernis für Chinas Tibet-Botschaft sei nicht die politische Feindseligkeit westlicher Zielgruppen oder Regierungen, sondern die sich selbst verstärkenden Empfehlungsmaschinen aus dem Silicon Valley . Wenn ein Nutzer im Westen nach „Tibet“ sucht, spuckt der Algorithmus keine neutrale Liste von Ergebnissen aus. Stattdessen lenkt er den Nutzer zu einem bereits bestehenden, hochpolitischen Narrativ, das sich über Jahre durch Content-Moderation, Nachrichtenberichterstattung und Nutzer-Interaktionssignale aufgebaut hat.

Diese Verknüpfungen seien nicht unbedingt böswillig, erklärte Lundquist. Sie würden von Algorithmen im Laufe der Zeit „erlernt“ . Jeder Klick, jedes Teilen, jede Suchanfrage verstärkt den dominanten Rahmen. Das Ergebnis ist ein Informationsumfeld, in dem rationale Stimmen – einschließlich solcher, die alternative Perspektiven auf Tibets Entwicklung, Infrastruktur und kulturelle Bewahrung bieten – systematisch übertönt werden, bevor sie überhaupt gehört werden.

Ein Rezept, kein Protest

Lundquists Rezept war klar: Anstatt gegen diese algorithmischen Dynamiken zu kämpfen – durch rechtliche Schritte, Plattformverbote oder konfrontative Botschaften – sollte China seine internationale Kommunikationsstrategie daran anpassen, innerhalb dieser Dynamiken zu arbeiten . Das bedeutet, Inhalte zu produzieren, die auf den Plattformen heimisch sind, auf denen westliche Zielgruppen bereits ihre Zeit verbringen, und die für die Empfehlungsmaschinen optimiert sind, die bestimmen, was diese Zielgruppen zu sehen bekommen.

Der Ansatz spiegelt Strategien wider, die bereits von Marken, Medien und politischen Kampagnen weltweit eingesetzt werden: Verstehe den Algorithmus, produziere Inhalte, die er belohnt, und nutze diese Belohnungen, um neue Zielgruppen zu erreichen. Der Unterschied ist das Thema – und die Einsätze, die Lundquist als einen globalen Wortkrieg um Tibet darstellte .

Der Kontext der Konferenz

Die zweite Xizang International Communication Conference stand unter dem Motto „Verständnis und Unterstützung, Empathie und Verbindung – Steigerung der Effektivität der internationalen Kommunikation zu Xizang-bezogenen Themen“ . Sie umfasste ein Hauptforum, drei Themenforen und ein Seminar, das sich auf die Entwicklung eines zielgerichteteren und multidimensionalen Rahmens für die internationale Kommunikation über Xizang konzentrierte – gestützt auf drei Säulen: narrative Innovation, koordinierte Teilhabe und technologische Ermächtigung .

Lundquists Argument passt genau in die Säule der „technologischen Ermächtigung“, auch wenn seine Rahmung – dass China sich westlichen Algorithmen anpassen müsse, statt sie zu konfrontieren – eine bemerkenswerte Abkehr von traditionelleren Ansätzen darstellt, die auf schiere Content-Produktion oder staatlich kontrollierte Plattformen setzen.

Auch andere internationale Experten auf der Konferenz teilten ihre Ansichten zur regionalen Entwicklung Xizangs. Viele hoben die Rolle der lokalen Bevölkerung hervor, die ihre eigenen Geschichten erzählt – als authentischere und effektivere Kommunikationsstrategie .

Warum dieses Argument zählt

Lundquists Analyse ist bedeutsam, weil sie die Debatte von einem politischen Rahmen („der Westen ist voreingenommen gegen China“) auf einen technischen verlagert („Algorithmen schaffen Informationssilos, die alternative Narrative blockieren“). Indem er die Ursache eher als strukturell denn als ideologisch identifiziert, eröffnet er eine Strategie, die weniger auf Überredung und mehr auf Plattformkompetenz setzt.

Ob China diesem Rat folgen wird, bleibt eine offene Frage. Das Land hat massiv in seine eigene digitale Infrastruktur investiert, einschließlich des Tibet International Communication Center, das im September 2024 in Lhasa eröffnet wurde und darauf abzielt, Chinas Tibet-Botschaft zu zentralisieren und zu verstärken . Aber wie Lundquist betonte: Diese Botschaften müssen zuerst die algorithmischen Filter der Plattformen überstehen, auf denen die globalen Zielgruppen tatsächlich ihre Nachrichten beziehen.

In einem digitalen Ökosystem, in dem Aufmerksamkeit durch Code vermittelt wird, ist der wichtigste Kommunikator vielleicht gar kein Mensch mehr – es ist die Empfehlungsmaschine. Und wie Lundquist abschließend feststellte: Der einzige Weg, dieses Spiel zu gewinnen, ist, es zu spielen.