Lamborghini bringt Supersportwagen ins Wohnzimmer: Offizielle App für Apple Vision Pro gestartet

Welche Modelle sind enthalten?

Zum Start stehen vier Modelle aus der aktuellen Lamborghini-Reihe zur Auswahl ^L1T:

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Ein besonderes Detail: Der Urus SE Performante feiert seine physische Weltpremiere erst später in derselben Woche auf dem Goodwood Festival of Speed. Die Vision-Pro-App bietet also eine detaillierte Vorab-Ansicht des Fahrzeugs, bevor es real zu sehen ist ^L1T.

Wie interagiert man mit den Autos?

Die App bietet zwei Spatial-Computing-Modi ^L1T:

• Shared Space (Geteilter Raum) – Man platziert einen hochaufgelösten digitalen Lamborghini im Maßstab 1:1 direkt in der eigenen Umgebung. Man kann um das Auto herumlaufen, es verkleinern/vergrößern und aus jedem Winkel betrachten.
• Vollständig digitale Umgebung – Man betritt einen komplett gerenderten Lamborghini-Raum und kann die Autos ohne Ablenkungen durch die reale Welt erkunden.

Die Interaktion nutzt die nativen Eingabemethoden des Apple Vision Pro: Augen, Hände und Stimme (visionOS-Navigation) ^MAA. Ein besonderes Feature ist die „digitale Röntgenansicht“: Sie legt technische Details unter der Oberfläche frei – etwa Chassis, Aerodynamik und Hybridantrieb ^LCT. Dank des hochauflösenden Displays des Headsets kann man sogar Sitznähte, Cockpit-Komponenten und Carbonfaser-Strukturen in Nahaufnahme betrachten ¹.

Bisherige Spatial-Computing-Arbeiten (2024)

Lamborghini hatte bereits im November 2024 auf der Monterey Car Week seine erste Apple-Vision-Pro-Experience vorgestellt – pünktlich zur Enthüllung des neuen Temerario ^LPLX. Diese Experience hieß „Unravelling Temerario“ und ermöglichte es den Gästen der Veranstaltung, verborgene Fahrzeugdetails zu entdecken und exklusive Inhalte mit der Spatial-Computing-Technologie des Vision Pro zu erleben ^LLX. Es handelte sich um eine zeitlich und örtlich begrenzte Demo, die als direkter Vorläufer der nun veröffentlichten App diente ^PL.

Breitere Digitalstrategie (2025–2026)

Die Vision-Pro-App ist nur ein Baustein einer weitaus größeren digitalen Transformation bei Lamborghini:

• Digitaler Faden & Produktlebenszyklus (Partnerschaft mit PTC) – Auf der CES 2026 zeigte Lamborghini mit Partner PTC einen „Intelligenten Produktlebenszyklus“. Das System bündelt Produktdaten aus Design, Entwicklung und Fertigung, um die Entwicklung zu beschleunigen und extreme Personalisierung zu ermöglichen ^PPL. In einer PTC-Fallstudie heißt es, die digitale Transformation sei eine strategische Priorität, um Lamborghinis Führungsrolle im Luxussegment zu sichern ^P.
• Gaming & Immersion – Im März 2026 startete Lamborghini die „Fast ForWorld Experience“ in Fortnite über Epic Games ^CL. Zudem war die Marke im Mai 2026 als Main Automotive Partner auf der DreamHack Atlanta vertreten, nachdem sie zuvor in Dallas und Stockholm auf der Messe war ^LP.
• Web3 & Digitale Sammlerstücke – Lamborghini investierte in Web3-Kampagnen wie „The Epic Road Trip“, eine achtmonatige Aktion mit limitierten digitalen Assets, die die Web3-Community der Marke belohnte ^I. Auf der Art Basel Miami 2025 präsentierte das Unternehmen eine Ledger-Stax-Hardware-Wallet-Edition und die Lamborghini ID, die in Zusammenarbeit mit Moca Network entstand ^T.
• Digitale Kundenerfahrung & Personalisierung – 2025 wurden 94 % aller ausgelieferten Fahrzeuge mit mindestens einem persönlich angepassten Element durch das Programm Ad Personam ausgeliefert – ein datenintensiver Prozess, der eine lückenlose digitale Rückverfolgbarkeit über alle Abteilungen hinweg erfordert ^LPT.
• LamboForce 2026 – Im März 2026 veranstaltete Lamborghini das interne Event „LamboForce 2026 – Landing the Dream“ und erklärte, dass digitale Innovation eine tragende Säule sei, die Strategie, Technologie und Daten verbindet, um auf jeder Kundenkontaktstelle neue Stufen der Personalisierung zu ermöglichen ^L.