UBS-Umfrage: Kauflust fürs iPhone fällt auf Fünf-Jahres-Tief – Apple Intelligence zündet keinen „Superzyklus“

Vor etwas mehr als einem Jahr sagten Analysten an der Wall Street voraus, dass generative Künstliche Intelligenz einen „Superzyklus“ bei Smartphones auslösen würde – eine riesige Upgrade-Welle, angetrieben von der Verheißung intelligenter Funktionen direkt auf dem Gerät. Doch die neuesten Erhebungen von UBS Evidence Lab zeigen: Diese Welle ist ausgeblieben – und scheint sich sogar zurückzuziehen.

UBS hat im Laufe des Jahres 2025 in mehreren Wellen über 7.500 Smartphone-Nutzer in den USA, Großbritannien, China, Deutschland und Japan befragt. Das Ergebnis ist für Apple ernüchternd: Die Kaufabsicht für iPhones ist auf den niedrigsten Stand seit einem halben Jahrzehnt gefallen, KI-Funktionen motivieren nicht zum Massen-Upgrade und die Verbraucher behalten ihre Handys länger als je zuvor.

Apple Intelligence: Interesse wächst, bleibt aber verhalten

Die Umfrage zeigt, dass die Motivation für ein Upgrade aufgrund von KI-Funktionen insgesamt verhalten bleibt, auch wenn sich die Werte gegen Ende 2025 etwas verbessert haben . In der ersten Umfragewelle (Q2 2025) beschrieb UBS das KI-Interesse noch als „gedämpft“ (muted) und stellte fest, dass die KI-Funktionen die Upgrade-Bereitschaft nicht nennenswert steigerten .

Bis zur Dezember-Welle 2025 gaben jedoch rund 29% der Befragten an, gezielt wegen Apple Intelligence-Funktionen aufrüsten zu wollen – ein Anstieg um 500 Basispunkte im Halbjahresvergleich . Dennoch hält UBS diese Verbesserungen für „noch nicht überzeugend genug“ (not yet compelling enough), um die Gesamteinschätzung zu ändern . Etwa 28% der Befragten sagten, die neuen KI-Funktionen hätten keinerlei Einfluss auf ihre Kaufentscheidung – ein Rückgang um 400 Basispunkte im Vergleich zur Vorumfrage .

Eine Umfrage-Notiz fasst es zusammen: „Das Netto-Interesse an GenAI-Smartphones ist in China hoch (ca. 74%), in anderen Regionen jedoch gedämpft. Der Preis ist das Haupthindernis für die Einführung. Verbraucher außerhalb Chinas sind nicht bereit, einen deutlichen Aufpreis für GenAI-Smartphones zu zahlen“ .

iPhone-Kaufabsicht nach Regionen: Fünf-Jahres-Tief in den USA

Die Daten der UBS-Umfrage zeigen eine starke regionale Kluft, wobei der US-Markt den alarmierendsten Rückgang verzeichnet.

• USA: Die 12-Monats-Kaufabsicht für ein iPhone fiel auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren . Die allgemeine Smartphone-Kaufabsicht (nicht nur iPhone) in den USA lag bei 37%, ein deutlicher Rückgang von 50% im Q4 2024 .
• China: Die iPhone-Kaufabsicht ging im Jahresvergleich auf 16% zurück, nach 22% im vorherigen Umfragezeitraum – der schwächste Wert seit fast einem Jahrzehnt .
• Japan: Ein leichter Anstieg auf 13% im Jahresvergleich .
• Deutschland: Unverändert bei 10% .
• Großbritannien: Rückgang auf 13% .

Global fiel die 12-Monats-Kaufabsicht für Smartphones von 39% im Q4 2024 auf 36% im Q2 2025 und blieb damit im Jahresvergleich stabil .

Interesse an einem faltbaren iPhone wächst – Preis bleibt aber die Hürde

UBS verzeichnete in den späteren Umfragen des Jahres 2025 ein steigendes Interesse an Falt-Handys. Bis Dezember 2025 erreichte das „Netto-Interesse“ an einem faltbaren Apple-Gerät rund 40%, ein Anstieg um 300 Basispunkte im Halbjahresvergleich. Das stärkste Wachstum kam von US-Verbrauchern . Dennoch sagte UBS, dass diese Trends „nicht ausreichend überzeugend“ seien, um das Rating zu ändern .

Der Preis bleibt das Hauptproblem. Frühere UBS-Umfragedaten (2024) zeigten, dass nur 18% der iPhone-Nutzer bereit wären, über 2.000 US-Dollar für ein faltbares Gerät zu zahlen, während rund 60% einen Preis zwischen 1.500 und 1.700 US-Dollar bevorzugten .

UBS erwartet, dass Apple in der zweiten Jahreshälfte 2026 ein faltbares iPhone („iPhone Fold“) auf den Markt bringt. Berichte aus der Lieferkette deuten auf ein Gerät im Buch-Stil hin . Eine UBS-Teardown-Analyse schätzt die Materialkosten (Bill of Materials) für ein solches Gerät auf rund 759 US-Dollar .

Durchschnittsalter der genutzten iPhones erreicht Rekordhoch

Die Verbraucher behalten ihre iPhones länger denn je. Die UBS-Umfrage ergab, dass das Durchschnittsalter der aktuell genutzten iPhones bei 22,9 Monaten liegt – unverändert zur Vorumfrage und damit auf dem höchsten jemals gemessenen Wert . Dies zeigt, dass die Austauschzyklen weiter steigen.

Andere UBS-Erhebungen zeichnen ein noch extremeres Bild für bestimmte Märkte: Eine separate Umfrage vom Anfang 2025 bezifferte das Durchschnittsalter in den USA auf 35 Monate (2,9 Jahre) und in Japan auf rund 40 Monate . Auch der angestrebte Austauschzyklus für Smartphones stieg allgemein auf 31,1 Monate, gegenüber 29,7 Monaten im Vorquartal .

UBS-Rating und Kursziel für die Apple-Aktie

Zum 1. Juli 2026 bekräftigte UBS sein Neutral-Rating für die Apple-Aktie . Das konkrete Kursziel wurde in den verfügbaren Quellen nicht genannt.

Fazit: Der KI-„Superzyklus“ ist nicht eingetroffen

Die UBS-Umfragedaten stellen die Erzählung in Frage, dass Apple Intelligence allein eine massive Upgrade-Welle auslösen wird. Das Interesse an KI ist zwar vorhanden und wächst – besonders in China –, es hat sich aber noch nicht in eine breite Kaufabsicht umgesetzt. In Kombination mit immer längeren Austauschzyklen und einer hohen Preissensibilität bei Falt-Handys deuten die Daten darauf hin, dass der nächste große Katalysator für Apple mehr von Hardware-Innovationen (einem faltbaren iPhone im Jahr 2026) abhängen könnte als von KI-Software-Features allein. Bis dahin scheinen die Verbraucher lieber abzuwarten.