UBS-Umfrage: Kauflust fürs iPhone fällt auf Fünf-Jahres-Tief – Apple Intelligence zündet keinen „Superzyklus“
Die UBS Evidence Lab Umfrage von Juni bis Dezember 2025 zeigt: Der oft beschworene KI Smartphone Upgrade Zyklus bleibt aus. In den USA fällt die 12 Monats Kaufabsicht für iPhones auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren.
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Die UBS Evidence Lab Umfrage von Juni bis Dezember 2025 zeigt: Der oft beschworene KI Smartphone Upgrade Zyklus bleibt aus.
In den USA fällt die 12 Monats Kaufabsicht für iPhones auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren.
Das Durchschnittsalter der aktuell genutzten iPhones steigt auf ein Rekordhoch von 22,9 Monaten.
Das Interesse an einem faltbaren iPhone wächst („Net Interest“ rund 40%), doch 60% der Nutzer erwarten einen Preis zwischen 1.500 und 1.700 US Dollar.
Search & fact-check with cited sources for According to a recent UBS survey of over 7,500 smartphone users across the U.S., U.K., China, GerUBS survey data reveals that Apple Intelligence has not yet triggered a widespread iPhone upgrade cycle.
KI-Prompt
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openai.com
Vor etwas mehr als einem Jahr sagten Analysten an der Wall Street voraus, dass generative Künstliche Intelligenz einen „Superzyklus“ bei Smartphones auslösen würde – eine riesige Upgrade-Welle, angetrieben von der Verheißung intelligenter Funktionen direkt auf dem Gerät. Doch die neuesten Erhebungen von UBS Evidence Lab zeigen: Diese Welle ist ausgeblieben – und scheint sich sogar zurückzuziehen.
UBS hat im Laufe des Jahres 2025 in mehreren Wellen über 7.500 Smartphone-Nutzer in den USA, Großbritannien, China, Deutschland und Japan befragt. Das Ergebnis ist für Apple ernüchternd: Die Kaufabsicht für iPhones ist auf den niedrigsten Stand seit einem halben Jahrzehnt gefallen, KI-Funktionen motivieren nicht zum Massen-Upgrade und die Verbraucher behalten ihre Handys länger als je zuvor.
Apple Intelligence: Interesse wächst, bleibt aber verhalten
Die Umfrage zeigt, dass die Motivation für ein Upgrade aufgrund von KI-Funktionen insgesamt verhalten bleibt, auch wenn sich die Werte gegen Ende 2025 etwas verbessert haben . In der ersten Umfragewelle (Q2 2025) beschrieb UBS das KI-Interesse noch als „gedämpft“ () und stellte fest, dass die KI-Funktionen die Upgrade-Bereitschaft nicht nennenswert steigerten .
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Wie lautet die kurze Antwort auf „UBS-Umfrage: Kauflust fürs iPhone fällt auf Fünf-Jahres-Tief – Apple Intelligence zündet keinen „Superzyklus““?
Die UBS Evidence Lab Umfrage von Juni bis Dezember 2025 zeigt: Der oft beschworene KI Smartphone Upgrade Zyklus bleibt aus.
Was sind die wichtigsten Punkte, die zuerst validiert werden müssen?
Die UBS Evidence Lab Umfrage von Juni bis Dezember 2025 zeigt: Der oft beschworene KI Smartphone Upgrade Zyklus bleibt aus. In den USA fällt die 12 Monats Kaufabsicht für iPhones auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren.
Was soll ich als nächstes in der Praxis tun?
Das Durchschnittsalter der aktuell genutzten iPhones steigt auf ein Rekordhoch von 22,9 Monaten.
UBS-Umfrage: Kauflust fürs iPhone fällt auf Fünf-Jahres-Tief – Apple Intelligence zündet keinen „Superzyklus“
Die UBS Evidence Lab Umfrage von Juni bis Dezember 2025 zeigt: Der oft beschworene KI Smartphone Upgrade Zyklus bleibt aus. In den USA fällt die 12 Monats Kaufabsicht für iPhones auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren.
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Die UBS Evidence Lab Umfrage von Juni bis Dezember 2025 zeigt: Der oft beschworene KI Smartphone Upgrade Zyklus bleibt aus.
In den USA fällt die 12 Monats Kaufabsicht für iPhones auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren.
Das Durchschnittsalter der aktuell genutzten iPhones steigt auf ein Rekordhoch von 22,9 Monaten.
Das Interesse an einem faltbaren iPhone wächst („Net Interest“ rund 40%), doch 60% der Nutzer erwarten einen Preis zwischen 1.500 und 1.700 US Dollar.
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Vor etwas mehr als einem Jahr sagten Analysten an der Wall Street voraus, dass generative Künstliche Intelligenz einen „Superzyklus“ bei Smartphones auslösen würde – eine riesige Upgrade-Welle, angetrieben von der Verheißung intelligenter Funktionen direkt auf dem Gerät. Doch die neuesten Erhebungen von UBS Evidence Lab zeigen: Diese Welle ist ausgeblieben – und scheint sich sogar zurückzuziehen.
UBS hat im Laufe des Jahres 2025 in mehreren Wellen über 7.500 Smartphone-Nutzer in den USA, Großbritannien, China, Deutschland und Japan befragt. Das Ergebnis ist für Apple ernüchternd: Die Kaufabsicht für iPhones ist auf den niedrigsten Stand seit einem halben Jahrzehnt gefallen, KI-Funktionen motivieren nicht zum Massen-Upgrade und die Verbraucher behalten ihre Handys länger als je zuvor.
Apple Intelligence: Interesse wächst, bleibt aber verhalten
Die Umfrage zeigt, dass die Motivation für ein Upgrade aufgrund von KI-Funktionen insgesamt verhalten bleibt, auch wenn sich die Werte gegen Ende 2025 etwas verbessert haben . In der ersten Umfragewelle (Q2 2025) beschrieb UBS das KI-Interesse noch als „gedämpft“ () und stellte fest, dass die KI-Funktionen die Upgrade-Bereitschaft nicht nennenswert steigerten .
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Wie lautet die kurze Antwort auf „UBS-Umfrage: Kauflust fürs iPhone fällt auf Fünf-Jahres-Tief – Apple Intelligence zündet keinen „Superzyklus““?
Die UBS Evidence Lab Umfrage von Juni bis Dezember 2025 zeigt: Der oft beschworene KI Smartphone Upgrade Zyklus bleibt aus.
Was sind die wichtigsten Punkte, die zuerst validiert werden müssen?
Die UBS Evidence Lab Umfrage von Juni bis Dezember 2025 zeigt: Der oft beschworene KI Smartphone Upgrade Zyklus bleibt aus. In den USA fällt die 12 Monats Kaufabsicht für iPhones auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren.
Was soll ich als nächstes in der Praxis tun?
Das Durchschnittsalter der aktuell genutzten iPhones steigt auf ein Rekordhoch von 22,9 Monaten.
Bis zur Dezember-Welle 2025 gaben jedoch rund 29% der Befragten an, gezielt wegen Apple Intelligence-Funktionen aufrüsten zu wollen – ein Anstieg um 500 Basispunkte im Halbjahresvergleich . Dennoch hält UBS diese Verbesserungen für „noch nicht überzeugend genug“ (not yet compelling enough), um die Gesamteinschätzung zu ändern . Etwa 28% der Befragten sagten, die neuen KI-Funktionen hätten keinerlei Einfluss auf ihre Kaufentscheidung – ein Rückgang um 400 Basispunkte im Vergleich zur Vorumfrage .
Eine Umfrage-Notiz fasst es zusammen: „Das Netto-Interesse an GenAI-Smartphones ist in China hoch (ca. 74%), in anderen Regionen jedoch gedämpft. Der Preis ist das Haupthindernis für die Einführung. Verbraucher außerhalb Chinas sind nicht bereit, einen deutlichen Aufpreis für GenAI-Smartphones zu zahlen“ .
iPhone-Kaufabsicht nach Regionen: Fünf-Jahres-Tief in den USA
Die Daten der UBS-Umfrage zeigen eine starke regionale Kluft, wobei der US-Markt den alarmierendsten Rückgang verzeichnet.
USA: Die 12-Monats-Kaufabsicht für ein iPhone fiel auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren . Die allgemeine Smartphone-Kaufabsicht (nicht nur iPhone) in den USA lag bei 37%, ein deutlicher Rückgang von 50% im Q4 2024 .
China: Die iPhone-Kaufabsicht ging im Jahresvergleich auf 16% zurück, nach 22% im vorherigen Umfragezeitraum – der schwächste Wert seit fast einem Jahrzehnt .
Japan: Ein leichter Anstieg auf 13% im Jahresvergleich .
Deutschland: Unverändert bei 10%.
Großbritannien: Rückgang auf 13%.
Global fiel die 12-Monats-Kaufabsicht für Smartphones von 39% im Q4 2024 auf 36% im Q2 2025 und blieb damit im Jahresvergleich stabil .
Interesse an einem faltbaren iPhone wächst – Preis bleibt aber die Hürde
UBS verzeichnete in den späteren Umfragen des Jahres 2025 ein steigendes Interesse an Falt-Handys. Bis Dezember 2025 erreichte das „Netto-Interesse“ an einem faltbaren Apple-Gerät rund 40%, ein Anstieg um 300 Basispunkte im Halbjahresvergleich. Das stärkste Wachstum kam von US-Verbrauchern . Dennoch sagte UBS, dass diese Trends „nicht ausreichend überzeugend“ seien, um das Rating zu ändern .
Der Preis bleibt das Hauptproblem. Frühere UBS-Umfragedaten (2024) zeigten, dass nur 18% der iPhone-Nutzer bereit wären, über 2.000 US-Dollar für ein faltbares Gerät zu zahlen, während rund 60% einen Preis zwischen 1.500 und 1.700 US-Dollar bevorzugten .
UBS erwartet, dass Apple in der zweiten Jahreshälfte 2026 ein faltbares iPhone („iPhone Fold“) auf den Markt bringt. Berichte aus der Lieferkette deuten auf ein Gerät im Buch-Stil hin . Eine UBS-Teardown-Analyse schätzt die Materialkosten (Bill of Materials) für ein solches Gerät auf rund 759 US-Dollar .
Durchschnittsalter der genutzten iPhones erreicht Rekordhoch
Die Verbraucher behalten ihre iPhones länger denn je. Die UBS-Umfrage ergab, dass das Durchschnittsalter der aktuell genutzten iPhones bei 22,9 Monaten liegt – unverändert zur Vorumfrage und damit auf dem höchsten jemals gemessenen Wert . Dies zeigt, dass die Austauschzyklen weiter steigen.
Andere UBS-Erhebungen zeichnen ein noch extremeres Bild für bestimmte Märkte: Eine separate Umfrage vom Anfang 2025 bezifferte das Durchschnittsalter in den USA auf 35 Monate (2,9 Jahre) und in Japan auf rund 40 Monate. Auch der angestrebte Austauschzyklus für Smartphones stieg allgemein auf 31,1 Monate, gegenüber 29,7 Monaten im Vorquartal .
UBS-Rating und Kursziel für die Apple-Aktie
Zum 1. Juli 2026 bekräftigte UBS sein Neutral-Rating für die Apple-Aktie . Das konkrete Kursziel wurde in den verfügbaren Quellen nicht genannt.
Fazit: Der KI-„Superzyklus“ ist nicht eingetroffen
Die UBS-Umfragedaten stellen die Erzählung in Frage, dass Apple Intelligence allein eine massive Upgrade-Welle auslösen wird. Das Interesse an KI ist zwar vorhanden und wächst – besonders in China –, es hat sich aber noch nicht in eine breite Kaufabsicht umgesetzt. In Kombination mit immer längeren Austauschzyklen und einer hohen Preissensibilität bei Falt-Handys deuten die Daten darauf hin, dass der nächste große Katalysator für Apple mehr von Hardware-Innovationen (einem faltbaren iPhone im Jahr 2026) abhängen könnte als von KI-Software-Features allein. Bis dahin scheinen die Verbraucher lieber abzuwarten.
x.comUBS Evidence Lab Inside - iPhone purchase intent softens in the US ...
Bis zur Dezember-Welle 2025 gaben jedoch rund 29% der Befragten an, gezielt wegen Apple Intelligence-Funktionen aufrüsten zu wollen – ein Anstieg um 500 Basispunkte im Halbjahresvergleich . Dennoch hält UBS diese Verbesserungen für „noch nicht überzeugend genug“ (not yet compelling enough), um die Gesamteinschätzung zu ändern . Etwa 28% der Befragten sagten, die neuen KI-Funktionen hätten keinerlei Einfluss auf ihre Kaufentscheidung – ein Rückgang um 400 Basispunkte im Vergleich zur Vorumfrage .
Eine Umfrage-Notiz fasst es zusammen: „Das Netto-Interesse an GenAI-Smartphones ist in China hoch (ca. 74%), in anderen Regionen jedoch gedämpft. Der Preis ist das Haupthindernis für die Einführung. Verbraucher außerhalb Chinas sind nicht bereit, einen deutlichen Aufpreis für GenAI-Smartphones zu zahlen“ .
iPhone-Kaufabsicht nach Regionen: Fünf-Jahres-Tief in den USA
Die Daten der UBS-Umfrage zeigen eine starke regionale Kluft, wobei der US-Markt den alarmierendsten Rückgang verzeichnet.
USA: Die 12-Monats-Kaufabsicht für ein iPhone fiel auf 17% – der niedrigste Wert seit fünf Jahren . Die allgemeine Smartphone-Kaufabsicht (nicht nur iPhone) in den USA lag bei 37%, ein deutlicher Rückgang von 50% im Q4 2024 .
China: Die iPhone-Kaufabsicht ging im Jahresvergleich auf 16% zurück, nach 22% im vorherigen Umfragezeitraum – der schwächste Wert seit fast einem Jahrzehnt .
Japan: Ein leichter Anstieg auf 13% im Jahresvergleich .
Deutschland: Unverändert bei 10%.
Großbritannien: Rückgang auf 13%.
Global fiel die 12-Monats-Kaufabsicht für Smartphones von 39% im Q4 2024 auf 36% im Q2 2025 und blieb damit im Jahresvergleich stabil .
Interesse an einem faltbaren iPhone wächst – Preis bleibt aber die Hürde
UBS verzeichnete in den späteren Umfragen des Jahres 2025 ein steigendes Interesse an Falt-Handys. Bis Dezember 2025 erreichte das „Netto-Interesse“ an einem faltbaren Apple-Gerät rund 40%, ein Anstieg um 300 Basispunkte im Halbjahresvergleich. Das stärkste Wachstum kam von US-Verbrauchern . Dennoch sagte UBS, dass diese Trends „nicht ausreichend überzeugend“ seien, um das Rating zu ändern .
Der Preis bleibt das Hauptproblem. Frühere UBS-Umfragedaten (2024) zeigten, dass nur 18% der iPhone-Nutzer bereit wären, über 2.000 US-Dollar für ein faltbares Gerät zu zahlen, während rund 60% einen Preis zwischen 1.500 und 1.700 US-Dollar bevorzugten .
UBS erwartet, dass Apple in der zweiten Jahreshälfte 2026 ein faltbares iPhone („iPhone Fold“) auf den Markt bringt. Berichte aus der Lieferkette deuten auf ein Gerät im Buch-Stil hin . Eine UBS-Teardown-Analyse schätzt die Materialkosten (Bill of Materials) für ein solches Gerät auf rund 759 US-Dollar .
Durchschnittsalter der genutzten iPhones erreicht Rekordhoch
Die Verbraucher behalten ihre iPhones länger denn je. Die UBS-Umfrage ergab, dass das Durchschnittsalter der aktuell genutzten iPhones bei 22,9 Monaten liegt – unverändert zur Vorumfrage und damit auf dem höchsten jemals gemessenen Wert . Dies zeigt, dass die Austauschzyklen weiter steigen.
Andere UBS-Erhebungen zeichnen ein noch extremeres Bild für bestimmte Märkte: Eine separate Umfrage vom Anfang 2025 bezifferte das Durchschnittsalter in den USA auf 35 Monate (2,9 Jahre) und in Japan auf rund 40 Monate. Auch der angestrebte Austauschzyklus für Smartphones stieg allgemein auf 31,1 Monate, gegenüber 29,7 Monaten im Vorquartal .
UBS-Rating und Kursziel für die Apple-Aktie
Zum 1. Juli 2026 bekräftigte UBS sein Neutral-Rating für die Apple-Aktie . Das konkrete Kursziel wurde in den verfügbaren Quellen nicht genannt.
Fazit: Der KI-„Superzyklus“ ist nicht eingetroffen
Die UBS-Umfragedaten stellen die Erzählung in Frage, dass Apple Intelligence allein eine massive Upgrade-Welle auslösen wird. Das Interesse an KI ist zwar vorhanden und wächst – besonders in China –, es hat sich aber noch nicht in eine breite Kaufabsicht umgesetzt. In Kombination mit immer längeren Austauschzyklen und einer hohen Preissensibilität bei Falt-Handys deuten die Daten darauf hin, dass der nächste große Katalysator für Apple mehr von Hardware-Innovationen (einem faltbaren iPhone im Jahr 2026) abhängen könnte als von KI-Software-Features allein. Bis dahin scheinen die Verbraucher lieber abzuwarten.
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