BAT baut 9.000 Stellen ab – Künstliche Intelligenz treibt den Umbau

Am 29. Juni 2026 gab British American Tobacco (BAT) bekannt, dass sein KI-gesteuertes Restrukturierungsprogramm Fit2Win weltweit 5.500 Stellen streicht und weitere 3.500 Positionen an externe Partner auslagert. Insgesamt sind rund 9.000 Stellen betroffen – etwa 20 % der globalen Belegschaft von 47.000 Mitarbeitenden, wobei der US-Markt von diesen Veränderungen ausgenommen ist .

Das Ausmaß der Kürzungen

Die Stellenreduzierungen setzen sich wie folgt zusammen:

• 5.500 Stellen werden direkt gestrichen
• 3.500 Stellen werden an Drittanbieter wie Accenture vergeben, die für die Unterstützung bei der Auslagerung und KI-Integration engagiert wurden
• Die US-Belegschaft ist nicht von der Restrukturierung betroffen
• Die Kürzungen betreffen die globalen Operationen von BAT außerhalb der Vereinigten Staaten

Kosteneinsparungen und Zeitplan

Ziel	Betrag
Jährliche Einsparungen bis 2028	600 Millionen £
Zwischenziel Einsparungen bis 2027	500 Millionen £
Programmstart	2025
Wesentlicher Abschluss	Ende 2026

Strategischer Kontext: BATs Wandel von Zigaretten zu rauchfreien Produkten

Fit2Win ist das Herzstück von BATs langfristiger strategischer Neuausrichtung weg von herkömmlichen Zigaretten hin zu rauchfreien Produkten wie E-Zigaretten (Vuse) und Nikotinbeuteln (Velo) . CEO Tadeu Marroco hat das Ziel ausgegeben, dass das Unternehmen bis 2035 mehr als 50 % seines Umsatzes mit „neuen Kategorien“ erwirtschaften soll .

Die Restrukturierung erfolgt vor dem Hintergrund:

• Rückläufiger Zigarettenverkäufe und zunehmenden regulatorischen Drucks auf traditionelle Tabakprodukte
• Regulatorischer Herausforderungen und verzögerter Produkteinführungen, die auf der Unternehmensleistung lasten
• Eines umfassenderen Bestrebens, ein „technologieorientiertes“ Unternehmen zu werden, indem KI in alle Abläufe integriert, die Konzernstruktur vereinfacht und die Kostenbasis reduziert wird, um Investitionen in das rauchfreie Portfolio zu ermöglichen

Wer ist betroffen und wie

BAT hat eine Partnerschaft mit Accenture geschlossen, um Funktionen wie Servicezentren in Costa Rica, Mexiko, Polen, Rumänien und Malaysia sowie Teile der britischen Lieferkette auszulagern. Zudem werden einige höhere Positionen aus Polen und Rumänien an ITC Infotech in Bangalore, Indien, vergeben . Das Unternehmen erklärte, dass die meisten Veränderungen inzwischen mit den Mitarbeitenden besprochen wurden. Ausstehende Konsultationen werden in Übereinstimmung mit den lokalen Vorschriften durchgeführt .

Investitionskontext

Das Fit2Win-Programm wird voraussichtlich einmalige Kosten von rund 600 Millionen £ über die nächsten zwei Jahre verursachen, wovon etwa 100 Millionen £ nicht zahlungswirksam sind . Der Großteil der Ausgaben wird für 2026 und 2027 erwartet, wenn die Einsparungen zu greifen beginnen. Trotz der Kürzungen kündigte BAT zudem einen geplanten Aktienrückkauf im Wert von 1,3 Milliarden £ für 2026 an und bekräftigte seine Ziele zur Entschuldung .