Google bündelt Display-Werbung in Demand Gen: Das Juni-Update mit KI-Features und Migrationsfahrplan

Im Juni 2026 hat Google sein neuestes „Demand Gen Drop“ vorgestellt – ein Paket aus KI-gestützten Funktionen, die das Erstellen von Kampagnen beschleunigen und effektiver machen sollen. Gleichzeitig beginnt eine grundlegende Umstrukturierung: Die klassischen Google-Display-Anzeigen werden schrittweise in die Demand-Gen-Plattform überführt. Nachfolgend finden Sie alle Ankündigungen mit Quellen und konkreten Daten.

Gemini-gestützte Creative-Empfehlungen

Google hat Gemini-gestützte Creative-Empfehlungen direkt in den Auswahlworkflow für Assets in Demand Gen integriert . Sobald ein Werbetreibender Bild- oder Video-Assets für eine Kampagne auswählt, analysiert Gemini automatisch das Kampagnenziel und die Zielgruppe und schlägt dann optimierte Creatives, alternative Überschriften, Beschreibungen und Bilder vor . Die Funktion hilft Werbetreibenden, ihre Assets bereits vor dem Start zu verbessern, ohne den Einrichtungsprozess verlassen zu müssen – die Asset-Auswahl wird so vom manuellen Schritt zum KI-gestützten Workflow .

Erweiterte Optionen zur Videogrößenanpassung (KI-gestützte Seitenverhältnis-Konvertierung)

Demand Gen unterstützt nun umfangreichere Seitenverhältnis-Transformationen mithilfe von KI. Videos können automatisch zwischen zusätzlichen Formaten konvertiert werden, ohne dass eine manuelle Neubearbeitung nötig ist . Möglich sind folgende Umwandlungen:

• Hochformat (9:16) → Quadrat (1:1)
• Hochformat (9:16) → Querformat (16:9)
• Quadrat (1:1) → Querformat (16:9)

Damit können Werbetreibende ein einzelnes Video-Creative für YouTube Shorts, In-Stream-Platzierungen und Discover anpassen, ohne mehrere Versionen manuell erstellen zu müssen . Google betont, dass das Update die Optimierung von Anzeigen erleichtern und die Conversion-Erfassung über alle Bildschirme hinweg verbessern soll .

Web-to-App-Installationsmessung

Ein neues Web-to-App-Acquisition-Measurement-Tool wurde hinzugefügt, um zu verfolgen, wie Demand-Gen-Kampagnen App-Installationen fördern . Es verknüpft Werbeinteraktionen im Web (wie Klicks und Aufrufe auf YouTube, Discover und Gmail) mit nachgelagerten App-Installationsereignissen und bietet Werbetreibenden eine einheitliche Sicht auf geräteübergreifende Conversion-Pfade . Die Funktion steht ab sofort allen Werbetreibenden zur Verfügung .

Display-to-Demand-Gen-Migration: Zeitplan und Details

Die bedeutendste strukturelle Änderung ist die Abschaffung eigenständiger Google-Display-Kampagnen. Sämtliche Inventare des Google Display Network (GDN) werden künftig in Demand-Gen-Kampagnen verwaltet .

Wichtige Termine aus den offiziellen Mitteilungen von Google:

• Juni 2026 – Der schrittweise Rollout des freiwilligen Migrationstools beginnt. Berechtigte Werbetreibende können bestehende Display-Kampagnen mit einem Tool in ihrem Google Ads-Konto umziehen .
• Später (frühestens 2027) – Neue Display-Kampagnen können nur noch innerhalb von Demand Gen erstellt werden. Verbleibende berechtigte, eigenständige Display-Kampagnen werden automatisch migriert .
• Bis Januar 2027 – Eigenständige Display-Kampagnen sind vollständig abgeschafft; das gesamte Google Display Network-Inventar wird über Demand Gen verwaltet .

Was passiert mit migrierten Kampagnen?

Google gibt an, dass migrierte Kampagnen die aktuelle Leistungshistorie der letzten bis zu 42 Tage behalten. Dadurch reduziert sich die Lernphase auf etwa ein bis zwei Tage, ein Kaltstart wird vermieden . Budgets, Targeting-Einstellungen und aktuelle Leistungsdaten werden übernommen . Während der Migration ist GDN standardmäßig aktiviert und kann nicht abgewählt werden .

Googles empfohlener Weg ist die Nutzung des Migrationstools anstelle einer manuellen Neuerstellung der Display-Kampagnen .