John Ternus prüft einen schnelleren Kurs für Apple

Apple-Chef John Ternus erwägt laut Berichten, die Produktentwicklung zu beschleunigen und den Konzern schlanker aufzustellen. Im Gespräch sind unter anderem häufigere Produktstarts, ein stärkerer Fokus auf Technik und weniger Managementebenen zwischen Ingenieurteams und der Unternehmensspitze. Das sind bislang berichtete Überlegungen – keine offiziell bestätigte Umstrukturierung und kein neuer Produktkalender.

Häufigere Starts, mehr Spielraum für neue Produkte

Apple könnte sich demnach weniger an den gewohnten Frühjahrs- und Herbstterminen orientieren und neue Geräte flexibler über das Jahr verteilt vorstellen. Berichten zufolge soll das Unternehmen außerdem sein Geräteangebot erweitern und stärker experimentieren.

Auch der interne Aufbau steht offenbar zur Diskussion: Weniger mittlere Führungsebenen könnten den Weg zwischen den Entwicklerteams und der Konzernspitze verkürzen. Zu den berichteten Überlegungen zählen zudem Kostensenkungen sowie neue Einnahmequellen und die Frage, wie sich mit bestehenden Produkten mehr Umsatz erzielen lässt. Einen bestätigten Zeitplan oder eine endgültige Liste betroffener Produkte gibt es in den Berichten nicht.

Welche Stellenkürzungen bereits gemeldet wurden

In Apples Hardwareentwicklung wurden laut separaten Berichten mehrere sogenannte Engineering-Program-Manager entlassen. Diese Beschäftigten koordinierten Abläufe und Zeitpläne über verschiedene Produktteams hinweg. Ein Teil der Betroffenen soll mehrere Wochen Zeit erhalten haben, sich intern auf andere Stellen zu bewerben; andernfalls drohten spätere Entlassungen. Unter den Betroffenen seien auch mehrere Direktoren gewesen.

Unabhängig davon berichteten Medien von mehr als 200 Stellenkürzungen in den Bereichen Vision Pro, Siri und Software. Demnach entfielen rund 100 Stellen auf die Vision-Pro-Organisation und ungefähr weitere 100 auf Siri- und Softwareteams. Zu den betroffenen Softwarearbeiten gehörten auch KI-Funktionen. Aus den verfügbaren Berichten geht nicht hervor, dass diese Kürzungen Teil derselben Initiative sind wie die nun diskutierten Änderungen an Produktentwicklung und Managementstruktur.

Das iPhone Duo ist ein Produkt – noch kein Beleg für den Umbau

Bei einem September-Event stellte Apple unter Ternus’ Leitung sein erstes faltbares iPhone vor: das Duo. In den USA beginnt der Preis bei 1.999 US-Dollar. 15

Das Gerät steht für Apples Produktanspruch unter dem neuen Chef. Es belegt aber nicht, dass der Konzern bereits häufiger Produkte auf den Markt bringt oder die berichteten organisatorischen Änderungen umgesetzt hat. Der Unterschied ist entscheidend: Das Duo ist angekündigt; viele der Überlegungen dazu, wie Apple künftig entwickelt und Produkte einführt, sind weiterhin nur Gegenstand von Berichten. 1