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Mbappé wechselt zu On: Was der 10-Jahres-Deal für Nike und den Fußballmarkt bedeutet
Kylian Mbappé beendet nach Ablauf seines Nike Vertrags eine fast 20 jährige Partnerschaft und wechselt Berichten zufolge für zehn Jahre zu On – einschließlich einer Beteiligung am Schweizer Unternehmen. Mbappé soll als globales Gesicht von On auftreten und mit den Zürcher Produktteams an Fußballschuhen und bekleidun...
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Forschungsantwort
Wichtige Erkenntnisse
- Kylian Mbappé beendet nach Ablauf seines Nike Vertrags eine fast 20 jährige Partnerschaft und wechselt Berichten zufolge für zehn Jahre zu On – einschließlich einer Beteiligung am Schweizer Unternehmen.
- Mbappé soll als globales Gesicht von On auftreten und mit den Zürcher Produktteams an Fußballschuhen und bekleidung arbeiten.
- Für On ist der Transfer ein Signal für den Angriff auf den von Nike und Adidas geprägten Fußballmarkt; für Nike ist er vor allem ein symbolisch schmerzhafter Verlust.
KI-Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
Kylian Mbappés Wechsel zu On ist deutlich mehr als ein klassischer Schuhvertrag. Der Stürmer von Real Madrid soll Berichten zufolge als globaler Markenbotschafter auftreten, an der Produktentwicklung mitwirken und zugleich über eine Beteiligung wirtschaftlich am Erfolg des Schweizer Sportartikelherstellers teilhaben. Für On ist das der prominenteste Schritt beim Eintritt in den Fußballmarkt – und für Nike der Verlust eines seiner sichtbarsten Fußballstars. 1
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Was der Vertrag umfasst
Nach dem Auslaufen seines Nike-Vertrags beendet Mbappé eine Verbindung, die begann, als er noch ein Kind war. Sein Vertrag mit On soll über zehn Jahre laufen und eine Unternehmensbeteiligung enthalten. Wie groß diese Beteiligung ist und welche finanziellen Konditionen vereinbart wurden, wurde nicht veröffentlicht. 1
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Seine Rolle soll über Werbung hinausgehen: Mbappé wird mit Ons Produktteams in Zürich Fußballschuhe und Bekleidung testen und mitentwickeln. Gleichzeitig wird er die neue Fußballsparte des Unternehmens weltweit auf und neben dem Platz repräsentieren. Ihn habe vor allem die Chance gereizt, neue Ideen für den Fußball mitzugestalten, statt lediglich ein Markenlogo zu tragen. 1
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Fußballschuhe ab 2027 – mit LightSpray-Technologie
On plant, 2027 seine ersten Elite-Fußballschuhe auf den Markt zu bringen. Dabei soll die firmeneigene LightSpray-Technologie zum Einsatz kommen. Mbappé ist deshalb sowohl für die Einführung als auch für die sportliche Glaubwürdigkeit des Produkts zentral. 1
Der Anspruch ist hoch: On tritt in einem Markt an, in dem Nike, Adidas, Puma und New Balance über etablierte Schuhserien, Vertriebskanäle und langjährige Beziehungen zu Vereinen und Profis verfügen. Ein großer Name schafft Aufmerksamkeit – entscheidend werden aber Passform, Haltbarkeit, Traktion, Verfügbarkeit und Akzeptanz im Profifußball sein. 1
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Welche Rolle Thierry Henry spielte
Thierry Henry übernimmt bei On den Posten des Director of Football. Der frühere französische Nationalspieler und Arsenal-Star arbeitete demnach bereits seit 2025 im Hintergrund an der Fußballstrategie des Unternehmens. Seine Verbindung zu Mbappé und seine Autorität im Fußball sollen beim Wechsel eine wichtige Rolle gespielt haben. 1
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Für Mbappé dürfte Henrys Beteiligung ein Signal gewesen sein, dass On nicht bloß als Laufmarke mit einem kurzfristigen Werbecoup in den Fußball drängt, sondern eine langfristige Plattform aufbauen will.
Warum der Zeitpunkt wichtig ist
Die Bekanntgabe kurz vor Ons Investor Day am 22. September unterstreicht gegenüber dem Kapitalmarkt, dass Fußball ein wichtiges Wachstumsthema werden soll. Auch die Nähe zum Derby zwischen Real Madrid und Atlético Madrid sorgt für maximale sportliche Aufmerksamkeit.
An der Börse fiel die erste Reaktion deutlich aus: Die On-Aktie lag im vorbörslichen Handel zeitweise rund 5 bis 6 Prozent im Plus, während Nike nachgab. Das ist vor allem eine Reaktion auf die strategische Botschaft des Deals – kein Beweis dafür, dass Ons Fußballprojekt bereits wirtschaftlich erfolgreich sein wird. 2
On folgt dem Federer-Modell
Der Mbappé-Deal knüpft an eine Strategie an, die On bereits mit Roger Federer verfolgt hat. Der Tennisstar kam 2019 nicht nur als Werbegesicht zu On, sondern als unternehmerischer Partner und Anteilseigner. Nun setzt die Marke erneut auf einen Sportler mit globaler Strahlkraft, der auch an Produkten und am Unternehmenserfolg beteiligt ist.
On hat sich längst über seine ursprüngliche Nische als Laufmarke hinausentwickelt: Der Konzern meldete für 2025 Nettoumsätze von 3,014 Milliarden Schweizer Franken – mehr als die teils genannten 2,73 Milliarden Franken. 3
Was der Wechsel für Nike bedeutet
Finanziell dürfte der Abgang eines einzelnen Athleten für Nike nicht ausschlaggebend sein. Symbolisch ist er jedoch gewichtig: Gerade in einer Phase des Umbaus verliert der US-Konzern einen der prägendsten Fußballer seiner Generation an einen neuen Konkurrenten.
Zugleich verstärkt der Vorgang den Eindruck, dass junge Spitzenspieler und Marken heute offener für Wechsel sind. Auch ein berichteter Wechsel von Lamine Yamal zu Adidas passt in dieses Bild. Vorsicht ist bei einzelnen Nike-Zahlen geboten: Die häufig genannte Umsatzminderung von 1,1 Prozent im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 konnte zum Zeitpunkt der Meldung noch kein veröffentlichtes Quartalsergebnis sein, da Nike seine Zahlen erst für den 1. Oktober angekündigt hatte. 2
Der größere Kampf um den Fußballmarkt
Mbappé, mit 27 Jahren bereits Rekordtorschütze der WM-Geschichte, verschafft On auf einen Schlag enorme Sichtbarkeit bei Fußballfans und jungen Konsumenten weltweit. 1
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Der Deal erhöht damit den Druck in einem Markt, der lange von Nike und Adidas geprägt war. Für On liegt die Chance darin, aus einer prominenten Partnerschaft ein dauerhaftes Fußballgeschäft zu entwickeln. Das Risiko bleibt ebenso klar: Starpower und neue Technologie reichen allein nicht aus, um etablierte Anbieter mit jahrzehntelanger Erfahrung bei Produkten, Handel, Teams und Verbänden zu verdrängen.
Unterm Strich setzt On nicht auf eine kurzfristige Kampagne, sondern auf Mbappé als Mitgestalter eines neuen Geschäftsfelds. Ob daraus ein ernsthafter Herausforderer im Fußball wird, entscheidet sich ab 2027 auf dem Platz – und nicht allein in der Werbung.
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Kylian Mbappé beendet nach Ablauf seines Nike Vertrags eine fast 20 jährige Partnerschaft und wechselt Berichten zufolge für zehn Jahre zu On – einschließlich einer Beteiligung am Schweizer Unternehmen.
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Kylian Mbappé beendet nach Ablauf seines Nike Vertrags eine fast 20 jährige Partnerschaft und wechselt Berichten zufolge für zehn Jahre zu On – einschließlich einer Beteiligung am Schweizer Unternehmen. Mbappé soll als globales Gesicht von On auftreten und mit den Zürcher Produktteams an Fußballschuhen und bekleidung arbeiten.
Was soll ich als nächstes in der Praxis tun?
Für On ist der Transfer ein Signal für den Angriff auf den von Nike und Adidas geprägten Fußballmarkt; für Nike ist er vor allem ein symbolisch schmerzhafter Verlust.
Quellen
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...