Was ist aTwist? Hollywoods neue Plattform für vertikale Mikroserien

aTwist ist ein neues Studio und eine App für Mikroserien, die konsequent für das Smartphone entwickelt wurden. Hinter dem Dienst stehen die erfahrenen TV-Managerinnen Jana Winograde und Susan Rovner sowie Lloyd Braun. Die Plattform hieß zuvor MicroCo und startete am 3. September 2026 mit 10 Eigenproduktionen sowie kuratierten Lizenzinhalten. 17

Die Wette dahinter: Hollywoods Mechanik aus aufwendig entwickelten Originals, festen Veröffentlichungsterminen und bekannten Kreativpartnern soll auch bei vertikalen Kurzserien funktionieren – also bei Stories, die man im Hochformat auf dem Handy schaut.

Was sind Mikroserien?

Mikroserien, oft auch Mikrodramen genannt, sind fortlaufend erzählte Formate für die mobile Nutzung. Eine Serie umfasst typischerweise 40 bis 60 vertikal gedrehte Episoden; jede Folge dauert ungefähr ein bis drei Minuten. 1

Damit unterscheidet sich das Modell deutlich von einer klassischen Streamingstaffel. Es ist auf kurze Sehphasen und regelmäßige Cliffhanger ausgelegt – nicht darauf, lange TV-Folgen für soziale Netzwerke zu zerschneiden. Bei aTwist ist das vertikale Kurzformat selbst das Produkt.

Diese Inhalte bietet aTwist zum Start

Zum Launch umfasst das Angebot 10 Originals und ausgewählte lizenzierte Vertikal-Inhalte. Die Eigenproduktionen reichen von fiktionalen Serien über Non-Fiction bis zu Animation; genannt werden Comedy, Drama, Horror und Romance. 158

Als konkreter Starttitel gilt Hollywood Starlet, ein vertikales Drama von Bradley Bell, Executive Producer und Chefautor der US-Soap The Bold and the Beautiful. 10

Zusätzlich hat aTwist eine Zusammenarbeit mit Kevin Harts Firma Hartbeat angekündigt. Geplant sind mehr als 20 Original-Mikroserien, darunter Comedyformate unter der Marke LOL. Dieses Paket war für den Herbst angekündigt und gehört damit zur Erweiterung nach dem Start, nicht zum anfänglichen Angebot von 10 Titeln. 3

Neue Mikroserien sollen jeweils donnerstags Premiere feiern. 1

In welchen Ländern ist die App verfügbar?

Zum Start ist aTwist über die großen App-Stores in den USA, Großbritannien, Indien, Kanada, Australien, Irland, Neuseeland und auf den Philippinen verfügbar. 1

Werbung, Coins oder Abo: So verdient aTwist Geld

Die Plattform kombiniert mehrere Modelle, die bei Mobile-Entertainment-Apps verbreitet sind:

• Kostenlos mit Werbung: Ausgewählte Episoden lassen sich gratis mit Werbeunterbrechungen ansehen.
• Coins: Komplette Staffeln können mit virtuellen Coins freigeschaltet werden.
• Abonnement: Alternativ ermöglicht ein Abo den Zugang zu vollständigen Staffeln. 1

So können Interessierte eine Serie zunächst ohne große Hürde testen. Wer weiterschauen möchte, kann einzelne Inhalte freischalten oder ein laufendes Abo abschließen.

Warum Hollywood auf Mikrodramen setzt

Der Start von aTwist fällt in eine Phase, in der die Hollywood-Produktion zurückgeht und Streamingdienste um Aufmerksamkeit mit Plattformen wie YouTube konkurrieren. 1 Die Idee: Kurze Handyvideos müssen nicht allein aus Creator-Clips oder schnell konsumierten Beiträgen bestehen. Auch professionell produzierte, fortlaufende Geschichten können für dieses Nutzungsverhalten entwickelt werden.

Das Marktpotenzial ist groß, aber noch nicht endgültig bewiesen. Das Marktforschungsunternehmen Omdia rechnete für Mikrodramen in den USA 2026 mit einem Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar. 1 Die Prognose erklärt den aktuellen Andrang auf das Format – sie ist jedoch keine Garantie dafür, dass sich eine einzelne App dauerhaft durchsetzt.

Die TV-Erfahrung der Gründer

aTwist positioniert sich bewusst über den Hintergrund seiner Führung:

• Jana Winograde war Präsidentin von Showtime.
• Susan Rovner leitete als Chairwoman NBCUniversal Content und war zuvor Präsidentin von Warner Bros. Television.
• Lloyd Braun stand früher an der Spitze der ABC Entertainment Group und der Talentagentur WME. 1

Diese Laufbahnen stehen für die zentrale Abgrenzung von aTwist: Know-how bei Stoffentwicklung, Programmplanung und Kreativpartnerschaften soll aus einem mobilen Kurzformat eher einen eigenständigen Entertainment-Dienst machen als einen endlosen Social-Video-Feed.

Die offene Frage

aTwist veröffentlicht also nicht einfach kurze Videos. Die Plattform erprobt, ob sich traditionelle TV-Prinzipien – Originals, ein verlässlicher Wochenrhythmus, bekannte Partner und kostenpflichtiger Zugang – erfolgreich auf vertikales Sehen übertragen lassen.

Mit dem Startangebot, den Donnerstagspremieren und dem Mix aus Werbung, Coins und Abo ist das Konzept klar. Offen bleibt, ob Zuschauerinnen und Zuschauer eine eigene App für Mikroserien wählen, obwohl Kurzvideo-Nutzung bereits von deutlich größeren Plattformen geprägt wird. 1