Google setzt manuelle Abstrafungen wegen „Site Reputation Abuse“ im EWR aus

Die wichtigste Änderung gilt nicht weltweit

Google ändert seine Richtlinie zu „Site Reputation Abuse“ ab dem 30. August 2026 – allerdings nur für Suchanfragen im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR). Manuelle Maßnahmen, die Websites oder Inhalte wegen eines Verstoßes gegen diese Richtlinie herabstufen, werden dann nicht mehr auf Suchergebnisse für Nutzer im EWR angewendet. Zum EWR gehören die 27 EU-Mitgliedstaaten sowie Island, Liechtenstein und Norwegen. Entscheidend ist dabei der Standort des Suchenden, nicht der Sitz des Publishers. 210

Das ist keine vollständige Abschaffung der Spam-Regel. Google betont vielmehr einen regional unterschiedlichen Umgang mit einem bestimmten Durchsetzungsinstrument. Automatisierte Spam-Systeme und die normalen Ranking-Verfahren bleiben davon nicht automatisch unberührt. 27

Was bedeutet „Parasite SEO“?

Google bezeichnet die beanstandete Praxis als „Site Reputation Abuse“. Gemeint ist, dass Drittanbieter Inhalte auf einer etablierten Website veröffentlichen, vor allem um deren bereits vorhandene Ranking-Signale zu nutzen. Dadurch können die Inhalte in der Suche besser abschneiden, als sie es auf einer eigenen, weniger bekannten Domain vermutlich würden. 14

In der SEO-Branche ist dafür häufig der Ausdruck „Parasite SEO“ gebräuchlich. Das Bild dahinter: Ein fremder Inhalt „hängt“ sich an die Autorität und Sichtbarkeit einer starken Website. Nach Googles Definition kann die Richtlinie auch dann greifen, wenn der Betreiber der Host-Website in irgendeiner Form beteiligt oder informiert ist, sofern die Inhalte hauptsächlich zur Ausnutzung der Ranking-Signale veröffentlicht werden. 14

Warum Verlage die Regel kritisierten

Die Kritik richtete sich vor allem gegen die breite Wirkung der Richtlinie. Nachrichtenverlage und andere Publisher argumentierten, dass nicht jede Drittseite auf einer etablierten Domain ein manipulativer SEO-Versuch sei. Auf seriösen Websites finden sich beispielsweise Inhalte von kommerziellen Partnern, Anzeigenkunden oder anderen externen Anbietern – teils mit redaktioneller Kontrolle und für ein legitimes Publikum. 56

Nach den Beobachtungen der Europäischen Kommission könnten Googles Maßnahmen dennoch dazu geführt haben, dass Nachrichtenmedien und andere Publisher wegen solcher Partnerinhalte in der Suche herabgestuft wurden. Die Kommission leitete deshalb im November 2025 ein Verfahren ein. Sie prüft, ob Google Publishern einen fairen, angemessenen und diskriminierungsfreien Zugang zur Suche gewährt – eine Verpflichtung aus dem Digital Markets Act (DMA). 26

Warum Google jetzt reagiert

Die regionale Aussetzung soll offenbar das unmittelbare Risiko eines negativen Ergebnisses im DMA-Verfahren verringern. Eine festgestellte DMA-Verletzung kann mit einer Geldbuße von bis zu 10 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens geahndet werden; bei wiederholten Verstößen sind bis zu 20 Prozent möglich. Zusätzlich können Zwangsgelder und in Fällen systematischer Verstöße weitere Abhilfemaßnahmen folgen. 34

Die Änderung ist allerdings noch kein abschließendes Urteil darüber, ob Google gegen den DMA verstoßen hat. Die Kommission muss weiterhin bewerten, ob die Anpassung ausreicht oder zusätzliche Änderungen verlangt werden. 56

Was das für Suchergebnisse bedeutet

Die praktische Folge ist ein Zwei-Spuren-Modell:

• Im EWR: Eine manuelle Herabstufung nach der Richtlinie zu „Site Reputation Abuse“ soll nicht auf Ergebnisse angewendet werden, die Nutzern im EWR angezeigt werden. Das bedeutet nicht, dass die betreffenden Inhalte automatisch gute Rankings erhalten oder von anderen Spam- und Qualitätsprüfungen ausgenommen sind. 2
• Außerhalb des EWR: Googles bisherige manuelle Durchsetzung bleibt bestehen. Derselbe Drittinhalt kann dort weiterhin manuell herabgestuft werden. 2
• Für Publisher: Die Sichtbarkeit eines Inhalts kann sich je nach Region unterscheiden. Was außerhalb des EWR aufgrund dieser manuellen Maßnahme weniger sichtbar ist, kann in EWR-Suchergebnissen vergleichsweise besser auffindbar bleiben.

Die Änderung steht zudem neben anderen EU-Verfahren gegen Google. Sie ist nicht identisch mit der im Juli 2026 verhängten DMA-Geldbuße von 890 Millionen Euro. Diese Strafe betraf Googles Bevorzugung eigener Dienste in der Suche sowie Einschränkungen für App-Entwickler, die Nutzer zu alternativen Kaufkanälen weiterleiten wollten. 1

Auch die inzwischen endgültige Android-Kartellstrafe von rund 4,1 Milliarden Euro ist rechtlich ein anderer Fall. Dabei ging es um Googles Verhalten rund um das mobile Betriebssystem Android – nicht um die DMA-Untersuchung zum Zugang von Publishern zur Suche. 12