Meta baut eine KI-App-Fabrik – und setzt 130 Milliarden Dollar auf Llama

Llama als Fundament der App-Strategie

Die Llama-Familie bildet die technische Grundlage für Metas KI-Offensive. Zu Llama 4 gehören unter anderem die Modelle Scout und Maverick. Scout verfügt über 109 Milliarden Gesamtparameter, von denen 17 Milliarden bei einer Anfrage aktiv sind; Maverick kommt auf 400 Milliarden Gesamtparameter und ebenfalls 17 Milliarden aktive Parameter .

Die Modelle können Text und Bilder verarbeiten. Dadurch lassen sich multimodale Assistenten über Web, Smartphone und soziale Plattformen hinweg betreiben. Der Meta-AI-Assistent ist bereits in WhatsApp, Instagram, Messenger und Facebook integriert; zusätzlich gibt es seit April 2025 eine eigenständige App .

Im Juli 2026 stellte Meta außerdem das proprietäre Modell Muse Spark 1.1 über den Meta-AI-Chatbot für Verbraucher bereit. Es unterstützt Eingaben mit bis zu einer Million Token – also sehr große Textmengen in einem einzigen Kontext . Parallel arbeitet das Unternehmen an den nächsten Modellen mit den Codenamen Avocado, einem großen Sprachmodell, und Mango, einem Generator für multimediale Dateien. Beide sollen 2026 erscheinen .

Von der KI-App bis zum „Vibe-Coding“-Spiel

Die beschleunigte Entwicklung zeigt sich bereits in mehreren Produkten. Dazu gehören die eigenständige Meta-AI-App, eine Anwendung für Verkäufer auf dem Marketplace, eine App für Facebook-Gruppen, ein spielähnliches „vibe-codiertes“ Projekt sowie eine neue Foto-App von Instagram .

Zuckerbergs Argument: Wenn KI einen großen Teil der Programmier- und Entwicklungsarbeit übernimmt, sinkt die Hürde für Experimente. Meta kann damit mehr Produkte ausprobieren, auch solche, deren Entwicklung sich früher wirtschaftlich nicht gelohnt hätte . Die Strategie ähnelt einer industriellen Produktionslinie: Modelle, Infrastruktur und Nutzerdaten werden wiederverwendet, während neue Apps schneller ausgerollt und getestet werden.

Was für die Strategie spricht

Meta nennt mehrere Kennzahlen, die zeigen sollen, dass die KI-Investitionen nicht nur Zukunftsmusik sind.

Umsatz und Nutzung wachsen

• Der Umsatz im zweiten Quartal 2026 stieg im Jahresvergleich um 28 Prozent auf 60,8 Milliarden Dollar. Die Werbeeinnahmen legten um 27 Prozent zu .
• Die Zahl der ausgelieferten Werbeeinblendungen wuchs um 14 Prozent, während der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 12 Prozent stieg .
• Die sonstigen Einnahmen der „Family of Apps“ – darunter WhatsApp, Instagram, Facebook und Messenger – erreichten erstmals eine Milliarde Dollar. Das entspricht einem Plus von 73 Prozent, vor allem dank bezahlter WhatsApp-Nachrichten und Abonnements .
• Instagram kam auf zwei Milliarden täglich aktive Nutzer. Über die gesamte Family of Apps hinweg lag die Zahl der täglich aktiven Personen im Juni bei durchschnittlich 3,60 Milliarden .

KI verbessert offenbar das Werbegeschäft

Nach Darstellung des Managements optimiert KI sowohl die Empfehlungen für Inhalte als auch die Auswahl und Ausspielung von Werbung. Metas Werbeprodukte unter der Marke Advantage+ überschritten demnach eine jährliche Umsatzrate von 75 Milliarden Dollar. Auch KI-Assistenten für Verbraucher und sogenannte Business Agents für Unternehmen werden weiter ausgebaut .

Diese Zahlen beweisen allerdings nicht, dass die neuen KI-Apps selbst bereits profitabel sind. Sie zeigen vor allem, dass KI Metas bestehendes Werbegeschäft effizienter machen und die Nutzung seiner Plattformen steigern kann.

Der dramatische Einbruch beim Cashflow

Der Blick auf die Liquidität zeichnet ein deutlich weniger komfortables Bild:

• Der freie Cashflow fiel im zweiten Quartal 2026 auf 784 Millionen Dollar – nach 8,55 Milliarden Dollar im Vorjahresquartal .
• Meta investierte 31,08 Milliarden Dollar. Damit wurde beinahe der gesamte operative Cashflow von 31,86 Milliarden Dollar wieder ausgegeben .
• Das Unternehmen hob die Untergrenze seiner Investitionsprognose für 2026 auf 130 Milliarden Dollar an. Die neue Spanne reicht von 130 bis 145 Milliarden Dollar .
• Das Betriebsergebnis sank um 8 Prozent, der Nettogewinn um 14 Prozent gegenüber dem Vorjahr .

Nach der Veröffentlichung der Quartalszahlen fiel die Meta-Aktie im nachbörslichen Handel zeitweise um rund 10 Prozent. Anleger mussten starkes Umsatzwachstum gegen steigende Investitionen, sinkende Margen und den beinahe verschwundenen freien Cashflow abwägen .

Die große offene Frage: Wann verdient KI eigenes Geld?

Zuckerberg stellt die Ausgaben als notwendige Investition in die nächste Wachstumsphase dar. „KI beschleunigt heute unser Kerngeschäft, treibt unsere nächste Produktgeneration an und öffnet die Tür zu völlig neuen Möglichkeiten im Unternehmensgeschäft“, sagte er im Rahmen der Telefonkonferenz . Meta deutete zudem an, ein eigenes Cloud-Geschäft aufbauen zu wollen .

Noch stammen jedoch rund 98 Prozent des Umsatzes aus dem traditionellen Werbegeschäft. Kritiker beschreiben Metas Vorgehen deshalb als Versuch, möglichst viele KI-Ideen gleichzeitig auszuprobieren, ohne dass bereits klar ist, welche davon tragen wird . Frühere Analystenprognosen für 2026 gingen sogar davon aus, dass Metas freier Cashflow bei anhaltend hohen Ausgaben 2027 negativ werden könnte .

Damit steht Meta vor einem bekannten Dilemma der KI-Branche: Das bestehende Geschäft profitiert offenbar schon heute von besseren Empfehlungen und zielgenauerer Werbung. Die direkten Einnahmen aus den neuen KI-Produkten sind dagegen noch nicht sichtbar. Die Werbemaschine läuft also auf Hochtouren – offen bleibt, ob sie langfristig auch die gewaltige Rechnung für Rechenzentren, Chips und Modelle rechtfertigen kann.