„Project Lighthouse“: Jeff Bezos baut Prime Video zur KI-Schaufenster des Konzerns um

Der Ursprung: Ein folgenreiches Treffen

Laut einer exklusiven Reuters-Meldung vom Juli 2026 entstand das Projekt „Lighthouse“ nach einem angespannten Treffen im Herbst 2025 . Damals prüfte Jeff Bezos die Produkt-Roadmap von Prime Video und fand die Pläne unzureichend, um die enormen KI-Investitionen des Konzerns angemessen zu repräsentieren . Bezos forderte Prime-Video-Chef Mike Hopkins auf, viel größer zu denken – ein Streaming-Dienst mit über 200 Millionen Nutzern sei die perfekte Bühne für Amazons KI-Strategie . Die bisherigen Entwürfe wurden verworfen, und der Auftrag, Prime Video KI-zentriert neu zu erfinden, war die Geburtsstunde von Lighthouse .

Was ist „Project Lighthouse“?

„Lighthouse“ ist keine kosmetische Auffrischung. Es ist ein kompletter, von Grund auf auf KI ausgelegter Umbau von Prime Video, den Jeff Bezos persönlich vorantreibt . Das Ziel: Prime Video zum wichtigsten Verbraucher-Schaufenster für all die Künstliche Intelligenz zu machen, in die Amazon hunderte Milliarden Dollar investiert hat .

Wer führt die Arbeiten an?

Mike Hopkins, der Chef von Prime Video, leitet das Projekt unter direktem Druck von Bezos . Die operative Leitung liegt Berichten zufolge bei Kam Keshmiri, dem globalen Designchef der Einheit . Bezos selbst, als Gründer und Aufsichtsratsvorsitzender von Amazon, wird regelmäßig über den Fortschritt informiert und steuert die Richtung .

Berichtete Funktionen von Lighthouse

Basierend auf dem Reuters-Bericht und Folgemedien wird „Lighthouse“ eine Reihe von KI-gestützten Funktionen mit sich bringen:

• KI-basierte Inhaltsempfehlungen – Personalisierte Serien- und Filmvorschläge basierend auf maschinellem Lernen, das die Vorlieben der Nutzer analysiert .
• Automatisch generierte Vorschaubilder (Thumbnails) – Dynamisch erstellte Grafiken für Filme und Serien .
• Vorausgefüllte KI-Suchvorschläge – Suchanfragen wie „Actionfilme der 80er“ oder „Weihnachts-Rom-Coms“, die die Entdeckung erleichtern und die Navigation natürlicher gestalten .
• Sprachsuche mit Alexa – Direkt in die Prime-Video-Oberfläche integrierte, sprachgesteuerte Suchabfragen .
• Komplette UI-Überarbeitung – Ein neu gestalteter Startbildschirm, der stärker auf algorithmische Rangfolgen als auf feste Premium-Platzierungen setzt .

Die Integration mit Alexa+

„Lighthouse“ wird tief in Alexa+ integriert sein, Amazons generativer KI-Sprachassistentin, die Anfang 2026 für alle Prime-Kunden eingeführt wurde . Der Umbau sieht eine deutlich verbesserte Sprachsuche vor, bei der Nutzer natürlich mit Alexa kommunizieren können, um Inhalte zu finden . Dies ist Teil der mehrjährigen Umgestaltung von Alexa zu einem KI-Begleiter, nicht nur einem Befehlsempfänger . Eine entsprechende Funktion, die es Fire-TV-Nutzern ermöglicht, per Sprachbeschreibung direkt zu bestimmten Filmszenen zu springen, wurde bereits ausgerollt .

Wie Lighthouse in Amazons 200-Milliarden-Dollar-KI-Strategie passt

Amazon plant für 2026 Investitionsausgaben von rund 200 Milliarden Dollar – ein Anstieg um mehr als 50% im Vergleich zum Vorjahr – die überwältigend in KI-Infrastruktur fließen: Rechenzentren, eigene Chips (Trainium/Inferentia) und Robotik . CEO Andy Jassy nannte den KI-Ausbau eine „einmalige Gelegenheit“ .

„Lighthouse“ ist das kundenorientierte Produkt, das diese gewaltigen Investitionen für die Nutzer sichtbar und greifbar machen soll . Es ergänzt die weiteren großen KI-Wetten von Amazon:

• Amazon Web Services (AWS) – Das KI-Geschäft für Unternehmen, das im vierten Quartal 2025 einen Umsatz von 35,6 Milliarden Dollar erzielte und die Rendite der 200-Milliarden-Ausgaben belegen muss .
• Alexa+ – Die KI-gestützte Überarbeitung des Sprachassistenten, die Anfang 2026 breit gestartet ist .
• Investitionen in Anthropic und OpenAI – Amazon hat Milliarden in Anthropic (Entwickler von Claude) investiert und Berichten zufolge auch in OpenAI .
• Eigene KI-Chips – Amazons hauseigene Chips Trainium und Inferentia für Training und Inferenz .

Damit ist „Lighthouse“ ein Teil einer dreiteiligen KI-Strategie: AWS für Unternehmen, Alexa+ für das Zuhause und Prime Video als das visuelle Vorzeigeprodukt für die breite Masse .

Prime Video: Marktposition und Herausforderungen

Prime Video hält einen Anteil von 4,2% der gesamten US-Fernsehnutzung (Stand April 2026, laut Nielsen The Gauge) und ist damit der drittgrößte Streaming-Dienst hinter YouTube und Netflix . Dieser Anteil ist im Jahresvergleich um etwa 0,7 Prozentpunkte gestiegen, ein überdurchschnittlicher Zuwachs .

Prime Video steht jedoch vor großen strukturellen Herausforderungen:

• Großer Rückstand auf die Spitze – YouTube (~13,4%) und Netflix (~7,8%) haben deutlich höhere Sehanteile .
• Disneys kombinierte Dienste (Hulu + Disney+) liegen mit ~4,7% knapp vor Prime Video .
• Inhaltekosten – Streaming bleibt kapitalintensiv, und „Lighthouse“ könnte den Druck auf Studios erhöhen, da Amazons KI-Funktionen die Inhalteentdeckung verändern .
• Investorenskeptik – Die Amazon-Aktie fiel nach der Ankündigung der 200-Milliarden-Investitionen um bis zu 10%, da die hohen Ausgaben kurzfristig als riskant gelten .
• Umstellung auf Werbefinanzierung – Prime Video hat Anfang 2024 Werbung eingeführt, und das Wachstum muss vor dem Hintergrund der Werbedynamik betrachtet werden .
• Wettbewerb bei KI – Auch Netflix und YouTube setzen KI für Empfehlungen und Suche ein; Prime Video muss mit „Lighthouse“ nicht nur aufholen, sondern sich abheben.

Fazit: „Lighthouse“ ist Bezos‘ Versuch, Prime Video von einem bloßen Streaming-Add-on zum Aushängeschild des gesamten KI-Imperiums von Amazon zu machen – ein riskantes Manöver, das die 200-Milliarden-Infrastrukturausgaben, die Alexa+-Sprachassistentin und den Kampf um die Marktführerschaft im Streaming vereint.