Temu-IP-Bericht 2026: Proaktive Löschungen erreichen Verhältnis von 331:1 nach 200-Millionen-Euro-EU-Strafe

Am 14. Juli 2026 veröffentlichte Temu seinen Jahresbericht zum Schutz geistigen Eigentums 2026, der den Zeitraum Juni 2025 bis Mai 2026 abdeckt. Der Bericht dokumentiert eine deutliche Ausweitung der Maßnahmen gegen Produktpiraterie und kommt nur wenige Wochen, nachdem die Europäische Kommission Temu im Rahmen des Gesetzes über digitale Dienste (Digital Services Act, DSA) mit einer Geldstrafe von 200 Millionen Euro belegt hatte, weil das Unternehmen „die systemischen Risiken illegaler Produkte auf seiner Plattform nicht sorgfältig ermittelt, analysiert und bewertet“ habe .

Die wichtigsten Ergebnisse des Berichts 2026

Ausweitung der Markenüberwachung — Temu überwacht nun proaktiv über 15.000 Marken – eine Verdreifachung gegenüber dem Vorjahreswert von mehr als 5.000 Marken .

Verhältnis proaktiver zu reaktiven Maßnahmen — Das Verhältnis von proaktiven Löschungen zu solchen, die auf Meldungen von Markeninhabern zurückgehen, erreichte 331:1 – ein starker Anstieg gegenüber etwa 200:1 im Vorjahr .

Wachstum der Erkennungsdatenbank – Die eigene Überwachungsdatenbank umfasst nun über 47 Millionen Bilder (eine mehr als neunfache Ausweitung) und 9,5 Millionen Schlüsselwörter .

Ablehnungsquote bei Verkäufern – Mehr als 40 % der Anträge neuer Verkäufer wurden im Berichtszeitraum abgelehnt, nachdem sie die Identitäts- und Überprüfungsprozesse bei der Registrierung nicht bestanden hatten .

Schließung von Verkäuferkonten – Über 16.000 Verkäuferkonten wurden wegen wiederholter Verstöße gegen geistige Eigentumsrechte geschlossen .

Suchintervention für Verbraucher – Temu führte eine Funktion ein, die Suchanfragen mit Begriffen wie „fake“, „dupe“ und „counterfeit“ auf allen Märkten blockiert. Die Funktion zeigt keine Produktergebnisse an, sondern eine Warnung vor Fälschungsrisiken. Täglich werden so über 80.000 solcher Suchanfragen blockiert .

Ausbau der Brand Guardian Initiative – Das im April 2024 gestartete Programm arbeitet nun direkt mit mehr als 3.000 Marken zusammen, darunter rund 500 kleine und mittlere Unternehmen .

Durchschnittliche Bearbeitungszeit – Beschwerden zu geistigen Eigentumsrechten werden im Durchschnitt in weniger als 24 Stunden bearbeitet .

Wie Temus Durchsetzungssystem funktioniert

Temus IP-Schutzsystem prüft in jeder Phase auf Risiken: bei der Prüfung der Verkäufer, vor der Listung der Produkte und rund um die Uhr nach der Veröffentlichung . Das System kombiniert automatisierte Erkennung mit manueller Prüfung. Die Brand Guardian Initiative ermöglicht es Markeninhabern – auch solchen, die nicht auf Temu verkaufen –, Marken, Logos und Produktbilder direkt in das Erkennungssystem hochzuladen und dabei persönliche Unterstützung zu erhalten .

Regulatorischer Kontext: Die 200-Millionen-Euro-Strafe der EU

Am 26. Juni 2026 verhängte die Europäische Kommission eine Geldstrafe von 200 Millionen Euro gegen Temu gemäß dem Gesetz über digitale Dienste. Sie stellte fest, dass das Unternehmen „es versäumt habe, die systemischen Risiken durch illegale Produkte auf seiner Plattform sorgfältig zu ermitteln, zu analysieren und zu bewerten“ . Temus IP-Bericht 2026 stellt die verbesserten Schutzmaßnahmen als Teil einer umfassenderen Initiative dar, die Durchsetzung im Vorfeld weiterer behördlicher Kontrollen zu verstärken .

Was die Zahlen bedeuten

Das Verhältnis von 331:1 proaktiven zu reaktiven Maßnahmen signalisiert einen grundlegenden Wandel in der Durchsetzungsphilosophie. Anstatt darauf zu warten, dass Markeninhaber Verstöße melden, erkennen und entfernen Temus automatisierte Systeme die überwältigende Mehrheit potenziell rechtsverletzender Angebote eigenständig. Die Verdreifachung der überwachten Marken von 5.000 auf 15.000, kombiniert mit dem Ausbau der Datenbank auf 47 Millionen Bilder, deutet auf erhebliche Investitionen in automatisierte Erkennungstechnologie hin .

Die Ablehnung von mehr als 40 % der neuen Verkäuferanträge und die Schließung von über 16.000 Konten zeigen, dass Temu auch seine vorgelagerten Kontrollen verschärft – mit dem Ziel, Betrügern von vornherein die Listung von Fälschungen zu erschweren .