Ein Markt in der Krise: Nur Huawei und Apple wachsen

Apple: Der einzige ausländische Hersteller mit Wachstum

Apple war im zweiten Quartal 2026 der einzige nicht-chinesische Hersteller, der in China wachsen konnte. Der Absatz stieg um rund 25% im Jahresvergleich . Die Nachfrage nach dem iPhone 17 ist ungebrochen – bereits im ersten Quartal 2026 hatte Apple in China ein Wachstum von 20% erzielt . Apples Erfolgsrezept: die außergewöhnliche Kontrolle über die eigene Lieferkette. Dank langfristiger Verträge, etwa mit dem Speicherhersteller Kioxia, kann Apple steigende Einkaufspreise abfedern, ohne die Verkaufspreise erhöhen zu müssen .

Die Strategie der stabilen Preise

Sowohl Huawei als auch Apple verfolgten eine klare Strategie: Sie hielten die Preise im zweiten Quartal stabil und verhinderten, dass die höheren Kosten für Speicherchips bei den Kunden ankamen. Diese Strategie war der direkte Treiber ihres Erfolgs . Ermöglicht wurde sie durch mehrere strukturelle Vorteile:

• Starke Positionierung im Premiumsegment: Beide Marken konkurrieren primär im Hochpreissegment, wo Kunden weitaus weniger preissensibel reagieren .
• Größerer Hebel bei Speicherlieferanten: Ihre schiere Größe, ihre Marktmacht und langfristige Verträge sicherten ihnen günstigere Konditionen als kleineren Android-Konkurrenten .
• Huaweis heimische Lieferkette: Wie erwähnt, schützt die Bevorzugung durch CXMT und YMTC das Unternehmen vor den Preissprüngen auf dem Weltmarkt .
• Apples Lieferkettenkontrolle: Apples Fähigkeit, steigende Kosten zu absorbieren, ist einzigartig in der Branche .

Die große Mehrheit der anderen Android-Hersteller gab die Mehrkosten hingegen an die Verbraucher weiter, was die Nachfrage vor allem bei günstigeren und mittelpreisigen Geräten einbrechen ließ . Die Preise für Mittelklasse-Smartphones stiegen während der sommerlichen Upgrade-Saison um umgerechnet 300 bis 1000 Yuan (etwa 39 bis 130 Euro) .

Die Explosion der Speicherkosten

Die Speicherkrise war der alles dominierende Faktor in diesem Quartal. Die Vertragspreise für Speicherchips stiegen für chinesische Marken im zweiten Quartal um 50–60% (NAND-Flash) bzw. fast 50% (DRAM) . Dadurch stieg der Anteil der Speicherkosten an den gesamten Materialkosten eines Smartphones von 10–15% auf über 20% . Dieser Preisdruck zwang chinesische Hersteller zu drastischen Einschnitten: Sie mussten entweder die Preise erhöhen oder an anderen Stellen sparen, was zu einer umfassenden Verschlechterung der Ausstattung führte .

Der globale Kontext: Der schlimmste Einbruch aller Zeiten

Die Schwierigkeiten in China sind nur ein Teil eines viel größeren globalen Problems. IDC prognostiziert für das Gesamtjahr 2026 einen weltweiten Rückgang der Smartphone-Auslieferungen um 13,9% auf 1,09 Milliarden Geräte – der stärkste jährliche Rückgang in der Geschichte des Smartphone-Marktes . Allein im zweiten Quartal 2026 schrumpfte der globale Markt um 6,7% auf 277,5 Millionen Einheiten . IDC bezeichnet die Speicherkrise als eine "Krise ohne Beispiel" . Hinzu kommen weitere Belastungen wie die wirtschaftlichen Folgen des US-Iran-Konflikts und das Auslaufen staatlicher Subventionsprogramme, die die Nachfrage weiter drücken .

Ausblick: Was kommt auf Chinas Smartphone-Markt zu?

Der genaue Ausblick von IDC speziell für den chinesischen Markt bis 2028/29 wurde in der aktuellen Veröffentlichung nicht detailliert aufgeführt. IDC wies jedoch darauf hin, dass die Hersteller bisher von niedrigen Einkaufspreisen aus der Zeit vor der Krise profitiert haben. "Wenn diese Lagerbestände aufgebraucht sind, wird der Kostendruck am härtesten auf die Marken fallen, die wenig Hebelwirkung bei den Speicherlieferanten haben", so der Analyst . Dies könnte die Marktkonsolidierung drastisch beschleunigen. Für den globalen Markt rechnet IDC für 2027 mit einer moderaten Erholung von +2% und einem Wachstum von +5,4% im Jahr 2028 . Eine Erholung des chinesischen Marktes wird entscheidend davon abhängen, wie gut es den Herstellern gelingt, Innovation, Kostenmanagement und die Widerstandsfähigkeit der Lieferketten unter dem anhaltenden Preisdruck in Einklang zu bringen .