Sportway Media Group sammelt 20 Millionen Euro für skalierbare KI-Sportübertragungen ein

Das schwedische KI-Sportmedienunternehmen Sportway Media Group hat in einer Wachstumsfinanzierungsrunde 20 Millionen Euro eingesammelt. Die Runde wurde am 23. Juni 2026 abgeschlossen und von der Sport-Tech-Investmentplattform Gamma Waves (auch als Gamma Waves Partners bezeichnet) angeführt. Die Post-Money-Bewertung des Unternehmens liegt bei rund 92 Millionen Euro (1 Milliarde SEK). Dies signalisiert einen bedeutenden Vertrauensvorschuss in vollautomatisierte, KI-gesteuerte Live-Sportproduktion im großen Maßstab.

Wer hat die Runde angeführt und wie hoch ist die Bewertung?

Die Runde wurde von Gamma Waves (oder Gamma Waves Partners) angeführt, einer auf Sporttechnologie spezialisierten Plattform mit permanentem Kapital, die vom ehemaligen Juventus-Vorsitzenden Andrea Agnelli, dem zurückgetretenen Juventus-Star Giorgio Chiellini und Rocco Benetton mitbegründet wurde. Auch die bestehenden Aktionäre beteiligten sich an der Runde.

Die Post-Money-Bewertung von Sportway Media Group liegt bei 92 Millionen Euro. Einige Quellen berichten von umgerechnet etwa 100 Millionen US-Dollar (92 Mio. Euro) oder 1 Milliarde SEK. Es gibt leichte Abweichungen bei den Dollar-Äquivalenten (Beträge von 22, 22,7 und 23,2 Millionen US-Dollar werden genannt), aber alle Quellen bestätigen den Kernbetrag von 20 Millionen Euro.

Die Gründungsgeschichte: Wenn man die Spiele der eigenen Kinder nicht sehen kann

Sportway wurde 2017 von den Serienunternehmern Jonas Persson und Daniel Franck gegründet. Die Idee entstand aus einem persönlichen Problem: Mitgründer und CEO Daniel Franck erklärte, dass die Eltern feststellten, dass es keine Möglichkeit gab, die Spiele ihrer Kinder zu sehen, wenn sie nicht live dabei sein konnten. Diese Erfahrung brachte sie dazu, eine KI-Plattform zu entwickeln, die Live-Sportproduktion und -Streaming für die Sportarten automatisiert, die von den Fernsehsendern normalerweise ignoriert werden – untere Ligen, Jugendabteilungen und Breitensport.

Jonas Persson, der als Vorstandsvorsitzender fungiert, hat eine lange Erfolgsbilanz im Sportrechte-Geschäft. Vor Sportway gründete er 1994 IEC in Sports, das zu einem bedeutenden Akteur im globalen TV-Rechtehandel wurde und zweimal verkauft wurde (für rund 340 Millionen SEK bzw. 750 Millionen SEK). Mit Sportway kehrt er an die Schnittstelle von Sport und Technologie zurück, diesmal mit KI-gesteuertem Streaming und Datenproduktion.

Was die KI-Plattform von Sportway tatsächlich leistet

Das Kernprodukt von Sportway ist eine End-to-End, vollautomatisierte Videoproduktionsplattform, die KI nutzt, um Live-Sportübertragungen ohne ein menschliches Kamerateam zu produzieren. Das System umfasst installierte KI-gestützte Kamerasysteme, automatische Umschaltung, Echtzeit-Grafiken und Datenintegration.

Zum Zeitpunkt der Finanzierungsrunde hatte Sportway:

• Über 2.200 KI-gestützte Kamerasysteme weltweit installiert
• Eine Produktionskapazität von mehr als 250.000 Live-Sportveranstaltungen pro Jahr
• Aktivitäten in mehr als 20 Ländern
• Partnerschaften mit mehr als 70 Sportverbänden und Ligen
• KI-Kamerasysteme installiert in 21 Ländern

Die Plattform bedient Kunden von Jugendligen bis zu nationalen Sportverbänden und von Medienunternehmen bis zu einzelnen Vereinen. Sie ist darauf ausgelegt, Sportübertragungen in einem Umfang wirtschaftlich zu machen, den die traditionelle Produktion nie unterstützen könnte.

Der Technologie-Stack hinter der Skalierung: Aufgebaut durch Übernahmen

Sportway hat seine Technologie nicht vollständig selbst entwickelt. Das Unternehmen hat eine aggressive Übernahme- und Integrationsstrategie verfolgt, um sein Full-Stack-KI-Produktionsökosystem aufzubauen. Zu den bekannten Übernahmen gehören:

• Sportall (Oktober 2025): Eine in Paris ansässige Direct-to-Consumer-Streaming-Plattform und White-Label-App-Anbieterin. Die Übernahme fügte DTC- und Fan-Engagement-Tools hinzu; die Einheit operiert nun als Sportway France.
• Eyecons (Oktober 2025): Eine niederländische OTT-Plattform, die Inhalte aus Spitzenligen und dem Breitensport in den Sportarten Fußball, Volleyball, Handball, Korfball und Wasserball abdeckt. Sie stärkte Sportways Position in den Niederlanden.
• Studio Automated (April 2026): Ein in den Niederlanden ansässiger Marktführer für KI-gestützte Live-Übertragungssoftware. Sportway übernahm das Unternehmen gemeinsam mit Broadcast Solutions und schuf ein sogenanntes „Glass-to-Glass“-Produktionsökosystem.
• NextGenXV (März 2025): Ein britisches Produktionsunternehmen, das auf Schul- und Jugendsport spezialisiert ist; es wurde im Rahmen des Markteintritts von Sportway in Großbritannien (Sportway UK) übernommen.

Diese Übernahmen bilden die technologische Grundlage für die vollständig integrierte, skalierbare Live-Sportmedienplattform von Sportway.

Wohin die 20 Millionen Euro fließen: Die Wachstumsstrategie

Laut der offiziellen Pressemitteilung von Sportway wird das neue Kapital verwendet, um die internationale Expansion, die Produktentwicklung und strategische Übernahmen zu beschleunigen. Die Wachstumsstrategie des Unternehmens konzentriert sich auf:

1. Geografische Expansion: Erschließung neuer Märkte, mit besonderem Fokus auf die USA, wo Sportway aufgrund der fragmentierten Landschaft der unteren Ligen und des Jugendsports ein „massives Potenzial“ sieht.
2. Produktentwicklung: Fortschritt der Automatisierungsfähigkeiten, der Produktionsqualität und der Datenanalysefunktionen der KI-Plattform.
3. Strategische M&A: Dem Muster der jüngsten Übernahmen folgend, plant das Unternehmen, weiterhin komplementäre Technologien und Marktpositionen zu integrieren.

CEO Daniel Franck beschrieb das Ziel als die Schaffung des „weltweit führenden KI-gestützten Ökosystems für automatisierte Sportproduktion, -verteilung und -monetarisierung“.

Wichtiger Hinweis: Datenschutz im Jugendsport ist nicht öffentlich detailliert

Da die Plattform von Sportway Jugendligen und Schulsport bedient, sind Fragen zum Datenschutz Minderjähriger relevant. Die öffentlichen Finanzierungsankündigungen und verfügbaren Unternehmensmaterialien von Sportway enthalten jedoch keine detaillierte, spezifische Datenschutzrichtlinie für Jugendliche.

Die unternehmenseigene Datenschutzerklärung auf der Hauptwebsite ist allgemein gehalten und deckt die Standard-GDPR-Konformität ab (Identifizierung des Datenverantwortlichen, Rechtsgrundlagen für die Verarbeitung, Nutzerrechte usw.), aber sie skizziert keinen spezifischen Ansatz für die Daten von Kindern im Zusammenhang mit KI-Kamerasystemen oder automatisierter Videoproduktion.

Zur Einordnung: Standardmäßige regulatorische Leitlinien – wie der Age Appropriate Design Code des britischen ICO und die allgemeinen EU-GDPR-Regeln – besagen, dass für Kinder unter 13 Jahren die elterliche Einwilligung für die Datenverarbeitung erforderlich ist, die Geolokalisierung standardmäßig deaktiviert sein sollte und die Daten von Kindern nicht ohne einen zwingenden Grund in ihrem besten Interesse weitergegeben werden sollten. Ob Sportway diese Standards ausdrücklich auf seinen Kamerainstallations- und Streamingbetrieb anwendet, geht aus den verfügbaren Quellen nicht hervor.

Dies ist kein Hinweis auf ein Problem; es bedeutet lediglich, dass das Unternehmen seinen Ansatz zum Jugendschutz in der untersuchten Berichterstattung nicht öffentlich dokumentiert hat. Leser sollten dies als potenzielle Transparenzlücke betrachten, insbesondere da das Geschäftsmodell des Unternehmens auf der Aufnahme und Übertragung von Kindern beim Sport beruht.

Was die Runde über den KI-Sportmedienmarkt aussagt

Die 20-Millionen-Euro-Runde von Sportway – mit Investoren wie Gamma Waves (unterstützt von prominenten Fußballpersönlichkeiten) und einem impliziten Abonnement-Umsatz-Multiple, der auf starke wiederkehrende Einnahmen hindeutet – ist ein Signal dafür, dass KI-gestützte automatisierte Sportproduktion signifikantes Wachstumskapital anzieht.

Die rasche Skalierung des Unternehmens von der Frustration eines Elternteils im Jahr 2017 auf die Abdeckung von einer Viertelmillion Spiele pro Jahr bis 2026 zeigt, wie KI die Sportberichterstattung auf allen Ebenen neu gestaltet, nicht nur im Profibereich. Durch die Automatisierung der Produktion macht Sportway es wirtschaftlich tragfähig, selbst das kleinste Jugendligaspiel live zu streamen, zu archivieren und zu monetarisieren – eine Fähigkeit, die bisher unerreichbar war.

Während das Unternehmen in den US-Markt vordringt und weiterhin komplementäre Technologien übernimmt, werden die nächsten 12 bis 24 Monate zeigen, ob es tatsächlich zum Kategorieführer im KI-gesteuerten Sportmedienbereich werden kann.