Die Kehrtwende: Erweiterte Lizenzbedingungen fürs KI-Training

Im Juni 2026 berichtete The Information (zitiert von PYMNTS und MediaPost), dass Google von den Pilotteilnehmern nun umfassende Rechte zur Nutzung von Verlagsinhalten für das KI-Modelltraining forderte – eine Bedingung, die beim Start nicht genannt worden war . Google habe den Verlagen erklärt, die erweiterten Rechte seien nötig, um „künftige mögliche Haftungsrisiken auszuschließen“ und neue KI-Funktionen in Google News zu testen . Die neuen Bedingungen wurden als „kommerzielle Vereinbarung“ deklariert, nicht als separate Lizenzgebühr, knüpften die laufenden Zahlungen aber faktisch an die Zustimmung zum KI-Training .

Bereits im Januar 2026 hatte Roxanne Carter, Googles Leiterin für geistiges Eigentum, bekräftigt, dass das Unternehmen nicht zahlen müsse für die Nutzung frei zugänglicher Online-Inhalte zum Training seiner KI-Modelle – wohl aber für verlängerte Anzeigerechte und spezielle Datensätze lizenziere .

Ultimatum: Wer nicht mitmacht, verliert alle Zahlungen

Mehrere Medien bestätigten, dass Google den Verlagen signalisiert habe: Wenn sie sich weigern, am neuen KI-Pilot teilzunehmen und die erweiterten Rechte zu gewähren, werde Google das News-Showcase-Programm einstellen, wodurch die bestehenden Showcase-Zahlungen entfallen . Ein Bloomberg-Bericht vom Mai 2026 bestätigte, dass Google News Showcase tatsächlich fallenlassen werde, um sich auf „Initiativen zu konzentrieren, bei denen unsere Modelle am effektivsten sind“ . Dieser Schritt wird allgemein als Hebel gesehen: Verlage, die die KI-Bedingungen ablehnen, verlieren sowohl die neuen KI-Zahlungen als auch die alten Showcase-Einnahmen auf einen Schlag .

Regulierung schreitet ein: EU und UK greifen durch

EU-Kommission – Formelles Kartellverfahren

• 9. Dezember 2025: Die Europäische Kommission leitete ein formelles Kartellverfahren gegen Google ein. Geprüft wird, ob Google die Inhalte von Web-Verlagen und YouTube-Videos unrechtmäßig für seine KI-Funktionen („AI Overviews“ und „AI Mode“) nutzt . Im Fokus steht der Verdacht, dass Google den Wettbewerb verzerrt, indem es Verlagsinhalte ohne angemessene Vergütung oder Auswahlmöglichkeit nutzt .
• 10. Februar 2026: Der Europäische Verlegerrat (EPC) reichte eine formelle Beschwerde ein, die Google einen Missbrauch seiner marktbeherrschenden Stellung (Artikel 102 AEUV) durch die KI-Übersichten vorwirft. Die Beschwerde beziffert den Rückgang des Empfehlungsverkehrs für Verlage auf 33 % durch diese Funktion .
• Juli 2025 (Vorgeschichte): Bereits zuvor hatte ein Bündnis unabhängiger Verlage eine Beschwerde eingereicht und einstweilige Maßnahmen gefordert .

Britische Wettbewerbsbehörde (CMA) – Opt-out im Juni 2026

• 28. Januar 2026: Die CMA schlug vor, Google zu verpflichten, britischen Verlagen ein Opt-out aus KI-Zusammenfassungen und KI-Training zu ermöglichen .
• 3. Juni 2026: Die CMA verhängte eine formelle „Publisher Conduct Requirement“ gegen Google – beschrieben als „Weltneuheit“ unter dem Digital Markets Regime . Die Kernpunkte:
• 26. Juni 2026: Die CMA veröffentlichte ihren endgültigen Entscheidungsentwurf mit der Begründung, Verlage hätten „keine ausreichende Wahlmöglichkeit“ gehabt und bräuchten Schutz .

Branchenreaktion: Verlage überdenken ihre Strategie

• „Zero-Click“-Wandel: Im Mai 2026 führte Google News eine KI-gesteuerte Oberfläche ein, die Berichte aus mehreren Quellen zu prägnanten Zusammenfassungen synthetisiert – ohne dass Nutzer noch die Verlagsseiten besuchen müssen . Dies untergräbt den Empfehlungsverkehr strukturell.
• Rückgang des Traffics: Die Beschwerde des Europäischen Verlegerrats vom Februar 2026 bezifferte den Rückgang des Verlagstraffics durch KI-Übersichten auf 33 % . In einer separaten Beschwerde unabhängiger Verlage vom Juli 2025 war bereits von „potenziell irreparablen Schäden“ für Traffic und Einnahmen die Rede .
• Neue Wege aus der Abhängigkeit: Die gebündelten Effekte – erzwungene Lizenzbedingungen, das Aus für News Showcase, sinkende Empfehlungen und regulatorische Erfolge wie das UK-Opt-out – treiben die Verlage dazu, ihre Abhängigkeit von Googles Zahlungsprogrammen zu überdenken. Einige schließen direkte Lizenzverträge mit KI-Unternehmen ab (z. B. The Guardian mit OpenAI im Februar 2025) als Alternative zur Plattformabhängigkeit . Google hat als Reaktion „fokussiertere Deals“ in Aussicht gestellt .

Fazit: Der im Dezember 2025 gestartete KI-Pilot hat sich zu einem hochriskanten Showdown entwickelt. Google knüpft Zahlungen an breite KI-Trainingsrechte und droht mit dem Aus für News Showcase. Die Regulierer in der EU (formelles Kartellverfahren) und im UK (Opt-out-Anordnung der CMA) wehren sich, während die Verlage unter dem Zusammenbruch des Empfehlungsverkehrs leiden und aktiv nach Alternativen suchen.

Die Kehrtwende: Erweiterte Lizenzbedingungen fürs KI-Training

Im Juni 2026 berichtete The Information (zitiert von PYMNTS und MediaPost), dass Google von den Pilotteilnehmern nun umfassende Rechte zur Nutzung von Verlagsinhalten für das KI-Modelltraining forderte – eine Bedingung, die beim Start nicht genannt worden war . Google habe den Verlagen erklärt, die erweiterten Rechte seien nötig, um „künftige mögliche Haftungsrisiken auszuschließen“ und neue KI-Funktionen in Google News zu testen . Die neuen Bedingungen wurden als „kommerzielle Vereinbarung“ deklariert, nicht als separate Lizenzgebühr, knüpften die laufenden Zahlungen aber faktisch an die Zustimmung zum KI-Training .

Bereits im Januar 2026 hatte Roxanne Carter, Googles Leiterin für geistiges Eigentum, bekräftigt, dass das Unternehmen nicht zahlen müsse für die Nutzung frei zugänglicher Online-Inhalte zum Training seiner KI-Modelle – wohl aber für verlängerte Anzeigerechte und spezielle Datensätze lizenziere .

Ultimatum: Wer nicht mitmacht, verliert alle Zahlungen

Mehrere Medien bestätigten, dass Google den Verlagen signalisiert habe: Wenn sie sich weigern, am neuen KI-Pilot teilzunehmen und die erweiterten Rechte zu gewähren, werde Google das News-Showcase-Programm einstellen, wodurch die bestehenden Showcase-Zahlungen entfallen . Ein Bloomberg-Bericht vom Mai 2026 bestätigte, dass Google News Showcase tatsächlich fallenlassen werde, um sich auf „Initiativen zu konzentrieren, bei denen unsere Modelle am effektivsten sind“ . Dieser Schritt wird allgemein als Hebel gesehen: Verlage, die die KI-Bedingungen ablehnen, verlieren sowohl die neuen KI-Zahlungen als auch die alten Showcase-Einnahmen auf einen Schlag .

Regulierung schreitet ein: EU und UK greifen durch

EU-Kommission – Formelles Kartellverfahren

• 9. Dezember 2025: Die Europäische Kommission leitete ein formelles Kartellverfahren gegen Google ein. Geprüft wird, ob Google die Inhalte von Web-Verlagen und YouTube-Videos unrechtmäßig für seine KI-Funktionen („AI Overviews“ und „AI Mode“) nutzt . Im Fokus steht der Verdacht, dass Google den Wettbewerb verzerrt, indem es Verlagsinhalte ohne angemessene Vergütung oder Auswahlmöglichkeit nutzt .
• 10. Februar 2026: Der Europäische Verlegerrat (EPC) reichte eine formelle Beschwerde ein, die Google einen Missbrauch seiner marktbeherrschenden Stellung (Artikel 102 AEUV) durch die KI-Übersichten vorwirft. Die Beschwerde beziffert den Rückgang des Empfehlungsverkehrs für Verlage auf 33 % durch diese Funktion .
• Juli 2025 (Vorgeschichte): Bereits zuvor hatte ein Bündnis unabhängiger Verlage eine Beschwerde eingereicht und einstweilige Maßnahmen gefordert .

Britische Wettbewerbsbehörde (CMA) – Opt-out im Juni 2026

• 28. Januar 2026: Die CMA schlug vor, Google zu verpflichten, britischen Verlagen ein Opt-out aus KI-Zusammenfassungen und KI-Training zu ermöglichen .
• 3. Juni 2026: Die CMA verhängte eine formelle „Publisher Conduct Requirement“ gegen Google – beschrieben als „Weltneuheit“ unter dem Digital Markets Regime . Die Kernpunkte:
• 26. Juni 2026: Die CMA veröffentlichte ihren endgültigen Entscheidungsentwurf mit der Begründung, Verlage hätten „keine ausreichende Wahlmöglichkeit“ gehabt und bräuchten Schutz .

Branchenreaktion: Verlage überdenken ihre Strategie

• „Zero-Click“-Wandel: Im Mai 2026 führte Google News eine KI-gesteuerte Oberfläche ein, die Berichte aus mehreren Quellen zu prägnanten Zusammenfassungen synthetisiert – ohne dass Nutzer noch die Verlagsseiten besuchen müssen . Dies untergräbt den Empfehlungsverkehr strukturell.
• Rückgang des Traffics: Die Beschwerde des Europäischen Verlegerrats vom Februar 2026 bezifferte den Rückgang des Verlagstraffics durch KI-Übersichten auf 33 % . In einer separaten Beschwerde unabhängiger Verlage vom Juli 2025 war bereits von „potenziell irreparablen Schäden“ für Traffic und Einnahmen die Rede .
• Neue Wege aus der Abhängigkeit: Die gebündelten Effekte – erzwungene Lizenzbedingungen, das Aus für News Showcase, sinkende Empfehlungen und regulatorische Erfolge wie das UK-Opt-out – treiben die Verlage dazu, ihre Abhängigkeit von Googles Zahlungsprogrammen zu überdenken. Einige schließen direkte Lizenzverträge mit KI-Unternehmen ab (z. B. The Guardian mit OpenAI im Februar 2025) als Alternative zur Plattformabhängigkeit . Google hat als Reaktion „fokussiertere Deals“ in Aussicht gestellt .

Fazit: Der im Dezember 2025 gestartete KI-Pilot hat sich zu einem hochriskanten Showdown entwickelt. Google knüpft Zahlungen an breite KI-Trainingsrechte und droht mit dem Aus für News Showcase. Die Regulierer in der EU (formelles Kartellverfahren) und im UK (Opt-out-Anordnung der CMA) wehren sich, während die Verlage unter dem Zusammenbruch des Empfehlungsverkehrs leiden und aktiv nach Alternativen suchen.

• Britische Verlage können ihre Inhalte nun von den KI-generierten Suchzusammenfassungen ausschließen .
• Sie erhalten eine stärkere Verhandlungsposition darüber, wie ihre Inhalte in KI-Funktionen verwendet werden .
• Die Anordnung umfasst auch Anforderungen an ein faires Ranking und die Datenportabilität, die später im Juni ergänzt wurden .

• Britische Verlage können ihre Inhalte nun von den KI-generierten Suchzusammenfassungen ausschließen .
• Sie erhalten eine stärkere Verhandlungsposition darüber, wie ihre Inhalte in KI-Funktionen verwendet werden .
• Die Anordnung umfasst auch Anforderungen an ein faires Ranking und die Datenportabilität, die später im Juni ergänzt wurden .