Uber Advertising startet Offsite-Anzeigen auf Meta und Google Shopping

Diese Transparenz ist ein starkes Argument in einer Branche, die zunehmend unter dem Druck steht, den Return on Investment (ROI) zweifelsfrei nachzuweisen. Uber selbst spricht von einem „Beweise-statt-Versprechen“-Ansatz .

Neue Werbeformate: Ride Offers und interaktive Menüs

Parallel zu den Offsite Ads hat Uber mehrere neue Anzeigenformate eingeführt, die das Nutzererlebnis auf der Plattform selbst bereichern:

• Journey Takeovers (auch als Homescreen Ride Offers bekannt): Während einer Fahrt erscheinen vollflächige Markenerlebnisse auf dem Bildschirm des Fahrgasts. Google Gemini testete dies beispielsweise mit einer gesponserten Fahrt, die mit einer Gemini-Nachricht kombiniert wurde. Der Biermarke Miller Lite gelang mit diesem Format eine um fast 45 % höhere Klickrate im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen ohne spezielles Angebot .
• Interactive Menu Carousels auf Uber Eats: Restaurants können eigene, interaktive Menü-Karussells erstellen, in denen priorisierte Gerichte hervorgehoben werden. Nutzer können die vorgestellten Artikel direkt aus der Anzeige in den Warenkorb legen – ein nahtloser Weg von der Entdeckung bis zum Kauf .

Deal Drops und Reorder Rewards: Zwei neue Werkzeuge für Restaurants

Bereits am 8. Juni 2026 hatte Uber Advertising zwei neue Promotion-Tools für Restaurantpartner auf Uber Eats vorgestellt :

1. Deal Drops: Zeitlich streng begrenzte Angebote, die gezielt Nachfragespitzen erzeugen sollen. Indem sie eine künstliche Verknappung rund um bestimmte Gerichte schaffen, sprechen sie das psychologische Prinzip der Dringlichkeit an.
2. Reorder Rewards: Belohnungen für Wiederholungskäufe. Bestandskunden erhalten Anreize, erneut bei demselben Restaurant zu bestellen. Das setzt auf Kundenbindung statt Neukundengewinnung und adressiert einen zentralen Hebel für Profitabilität.

Beide Tools sind darauf ausgelegt, Restaurants in jenen entscheidenden Momenten zu unterstützen, in denen Kunden eine Bestellentscheidung treffen – etwa bei kulturellen Events (Sportereignisse, Feiertage) oder nach einer ersten positiven Bestellerfahrung .

Aufmerksamkeit als neue Währung

Uber untermauert seine Werbeversprechen mit einer Kennzahl, die in Zusammenarbeit mit den Messspezialisten Adelaide und Kantar entwickelt wurde: dem Custom Attention Metric. Demnach erzielen Anzeigen auf Uber bis zu 6,6-mal höhere Aufmerksamkeit als andere digitale Formate .

Dieser Wert basiert auf einer Kombination aus Blickverweildauer, Interaktionsraten und Markenerinnerung und soll Werbetreibenden eine belastbare Vergleichsgröße bieten – jenseits simpler Impressionen oder Klicks.

Was das für den deutschen Markt bedeutet

Zwar sind viele der vorgestellten Neuerungen zunächst auf den US-Markt ausgerollt worden, doch Ubers Ambitionen sind global. Das Unternehmen ist in über 40 Ländern aktiv und bedient mehr als 180 Millionen Nutzer monatlich . Deutsche Werbetreibende, vor allem aus dem Gastronomie- und Konsumgüterbereich, sollten diese Entwicklungen aufmerksam verfolgen. Die Kombination aus realen Mobilitätsdaten, Closed-Loop-Attribution und den neuen Offsite-Reichweiten könnte das Performance-Marketing hierzulande nachhaltig verändern.

Die Botschaft von Uber an den Markt ist klar: Wer bislang auf Google, Meta oder Amazon als alleinige Performance-Motoren gesetzt hat, bekommt mit Uber einen Datenriesen als neuen Mitspieler im Retail-Media-Netzwerk – einen, der nicht nur digitales Verhalten kennt, sondern weiß, wohin Menschen wirklich gehen und was sie tatsächlich bestellen.